中国无锡太湖博览会营销战略构想(郑泽国)

http://www.sina.com.cn 2007年07月09日 14:56 新浪博客

  文章名称:中国无锡太湖博览会营销战略构想(点击进入该博客)

  内容摘要

  太博会的营销策划,引发了笔者对城市营销和城市会展问题的思考。面对新一轮城市竞争,如何运用城市营销战略思维,塑造城市品牌形象,提高城市的竞争力和影响力,这是一个值得研究的营销课题。

  综述:太博会现状及其竞争环境

  按照无锡市长毛小平的说法,太博会的主题,是“开放、合作、展示”;太博会的宗旨,是“经济舞台、文化盛会、市民节日”。这显示,太博会与上海世博会这样的世界性、非贸易性产品展示和技术交流活动,性质并不相同。跟商业性的专业会展,也无可比性。从其会展架构来看,它更类似于杭州西湖博览会,重在展示城市的综合资源。

  太博会的基本架构,简言之,就是“一会三节28个活动”,分别覆盖经贸、旅游、文化三大领域。应该说,太博会虽然刚举办两届,但已初具规模,且富有实效。以第二届太博会为例,太湖经贸节,签约项目657个,项目总投资443﹒6亿元。东亚商务论坛,云集了17个日本城市和13个韩国城市的市长、专家以及跨国公司的代表;太湖旅游节,国内外80个城市的5000名参展商、旅行商握手太湖;太湖文化艺术节,央视“同一首歌”栏目走进无锡。千人二胡演奏气势磅礴,创造了吉尼斯世界记录。

  在本次专家咨询会上,曾有专家提出,太博会的多元复式架构,规模过大,应更加简明。但基于无锡城市地位的考量,笔者认为,太博会保留目前的规模架构,仍属必要。在信息超巨量传播的时代,一个地级城市的大型会展,如果没有一定的规模和气势,根本就不会引起公众注意。太博会真正需要研究的问题,应是初具规模之后,下一步如何发展。

  从国内城市营销的发展态势来看,太博会面临的竞争十分激烈。根据央视有关资料,2001年,国内各大城市投放在央视的城市形象广告金额仅为1973万元。但到了2003年,广告投放金额急速攀升至2。5亿元。两年暴增12倍。在全国668座城市中,2003年共有95个城市在央视投放了城市形象广告。其中,广告投放逾千万、排名前五位的城市,分别为大连、杭州、宁波、聊城、义乌。而在广告投放量前十名之内,没有无锡。

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