江南水乡古镇商业开发泛滥的反思(吕志墉)

http://www.sina.com.cn 2007年07月31日 16:29 新浪城市

  作者:吕志墉

  是陈逸飞的油画将周庄带到世人的面前,那个带着薄薄清雾的周庄,一切是那么宁静,她婉若一位恬静的少妇,以其优雅温柔的姿态给在俗世中疲于奔命的人们一片无争的世外桃源,给浮躁的心灵一个小歇的福地。所以当她出现在世人面前时人们一边发出惊艳的感叹,一边忙不迭地去向她靠拢。

  嗅到了巨大的商机,自此周庄政府开始了对周庄史无前例的“形象包装”,许多从不属于这里的东西因为利益的关系被生硬的加进周庄平静的生活中:亭台楼阁多了起来,遮阳连廊盖了起来,大染坊,酱园,这些一直默默在周庄人中的平常事物被加上了神秘色彩,无限美化夸大了起来,而那些无论是居住过还是仅仅曾经来过的名人们被发掘出来,他们一切一切曾经的痕迹都被圈起来,划地为界,拦杆收费,被来自各地数不清的人们参观瞻仰,被后人们无休无止地叨扰着。沿街的房子也被充分挖掘,一溜一溜的商铺摆开阵势,兜售着已经变了味的水乡特产:你可以看到一整条街挂着相同的招牌在卖万三蹄膀或者是走子肉。。。周庄成了一彻彻底底的景点化,商业化,公园化的旅游项目。

  从某种程度来说,周庄是成功的,从商业角度看,她又是巨大成功的,以至于周庄陶醉在这样美好感觉中,曾经召开的旅行社联盟会议上,面对旅行社的联盟封杀,周庄表现出高傲的无所谓的态度。这样的形象包装给周庄政府及当地居民带来了巨大的收益,然而周庄不是江南唯一的古镇,周庄模式的成功引起了其他类似周庄的江南小镇的眼红,于是大家蜂拥而上争相模仿,在江南这样的古镇有不下几十个,如乌镇、同里、朱家角、七宝、西塘、枫泾等等等等,他们都仿造周庄的样子,打扮,包装着自己,以期能给自己带来如同周庄一样多的人流,同样的经济收益。各地的开发模式雷同,经营手段相同,商业方式趋同,那么多个江南古镇就朝着以周庄为目标的同质化前进。

  为了创收,各地都集思广益,策划新的收费项目,包括收取争议最大的门票,象七宝这个在上海近郊的小镇年前还轰轰烈烈地闹过一阵进镇买票的风波。由于群众不买帐,游客一落千丈,最终又取消门票,但好景已经不再!

  其实现在,如果你去过一个以上的古镇,那你所有的古镇你都不用去了,同类型的开发过度使人们都有了审美疲惫的感觉,以前去古镇是因为那里可以给人们不同于都市喧嚣的宁静,那里清新的空气让人暂时可以忘记城市的拥挤嘈杂,不由地轻松起来,解脱都市生活带来的精神枷锁,但现在,商业的过度开发使得那一个个古镇如同城市的翻版,拥挤不堪,人群摩肩接踵,让人喘不过气来,让人们不禁发问我们还为什么要去古镇,商业气息熏陶的古镇还能给我们以前的平静祥和吗?

  一个周庄可以说是一种成功,但那么多个雷同的周庄放在我们面前时,我们不禁发问:是不是“周庄化”是江南水乡古镇们唯一的出路呢?怎么才能做到开发与保护的平衡呢?古镇的开发并不一定要以牺牲自己的原有风貌作为代价,同类型的开发过度只会让人们产生抗拒心理,无从选择。开发的同时如果注重保持古镇的原汁原味,朴素民风,将商业与古镇分离,用保护性开发利用的思想来管理,新的商业服务机制来消化消费水平,做到商业与古镇的建设分离,同时又可以有机地结合起来创造更大的组合效益!

  这里需要政府管理部门的决策者有更高的思维,更宽广的思路,不能东施效颦,不考虑自身情况一拥而上。而旅游策划部门多一些现代旅游策划规划的思路,不要形而上的简单规划,用我们内心深处对江南水乡的热爱打造我们的“梦里水乡”,而不是竭泽而渔!

  陈逸飞把周庄带给了世界,但周庄自己给了世界一个“商业周庄”;但一个商业主义周庄却害苦了一大批江南水乡的古镇,旅客资源是有限的,大量同样的古镇集体推向旅游市场,结果造成产品雷同,景点过剩,最后迎接明日黄花的结果!

  周庄们!居安思危吧,用你们的智慧走可持续发展的道路,为我们的子孙留下生存和发展的空间吧!

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  该文作者为吕志墉:上海师范大学客座教授,从事休闲旅游产业投资策划和商业经营模式设计,多年来为多家投资公司和上市公司决策顾问,近年来担纲和参与国内几十个重要旅游城市和景区开发及商业地产项目的策划和规划工作,在休闲产业和旅游产业方面具有极强的创造性,是国内“车居休闲文化”的创导者,也是旅游休闲产业“无边界”策划模式的积极探索者。

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