张京成:创意产业-城市营销的“上层资源”

http://www.sina.com.cn 2007年08月14日 11:26 新浪城市

  张京成

  中国创意产业研究中心

  伦敦文化创意产业发展的现状

  伦敦创意产业的规模将越来越大

  创意产业算是伦敦的第二大产业部门,仅次于金融与商业服务业,每年的产值均超过210亿英镑,解决了50多万伦敦人的就业问题。

  伦敦的创意产业也是伦敦经济增长最快的产业之一,创意产业中诸如数字内容、音乐、设计和时装设计等部门在未来几年内都将会维持4.5%的增长速度。

  到2012年伦敦奥运会时,伦敦的创意产业产值将达到300亿英镑,比金融业的产值更大。

  伦敦创意产业各部门在全国的比重也非常大

  创意产业的艺术基础设施占了全国的40%

  集中了全国90%的音乐商业活动、70%的影视活动

  伦敦有1850家书籍及杂志的出版商

  目前有75000名学生在伦敦各高校学习与创意相关的主题

  作为全球创意中心,伦敦的地位也无与伦比

  全球三个广告产业中心之一,三分之二以上的国际广告公司将它们的欧洲总部放在了伦敦

  英国电影产业中三分之二以上的全职工作在伦敦,并包揽了全国73%的电影后期制作活动

  拥有世界一流的教育和设计机构

  伦敦文化创意产业发展的具体措施

  建立文化产业发展推介中心

  为创意产业提供全方位服务,包括产业咨询,组织架构,战略规划,市场支持,融资指导,培训指导等

  推动产业网络建设,供应链和产业集群发展

  支持创意产业领域内个人与企业的创业,帮助他们实现企业发展、雇佣员工、开展培训、教育等

  制定创意产业发展规划

  确定发展方向和支持重点

  做到因地制宜,避免盲目发展

  伦敦发展文化创意产业的经验

  制定一系列发展政策

  在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面逐步加强机制建设

  对文化产品的研发、制作、经销、出口实施系统扶持

  把奖励投资、成立风险基金、提供贷款等作为对文化创意产业的财务支持

  免费为创意个人和企业提供全方位服务

  一对一的商业规划和项目开发期服务

  帮助企业开展业务、实施计划或举办各种活动

  提供创意人才的专业培训与指导

  融资与筹款指导

  设立创意产业资源中心,提供各种有用信息

  创意产业是城市营销的“上层资源”

  创意产业是在知识经济和消费社会的时代背景下应运而生的

  创意产业资源能够适应当前形势下城市营销的需求

  创意产业提供的产品是文化、科技和创意的融合,以满足人们的精神需求为目标

  创意产业所包含的影视文化、工艺时尚、展演出版、休闲娱乐等行业门类具备上层资源的属性;

  创意产业概念的提出,使得原本分散、单一的上层资源实现统一和整合,使具有营销价值的优势资源得到集中,利于规模发展和城市品牌打造;

  与传统文化资源不同,创意资源更注重文化与科技的结合,更能顺应当今时代科技的发展和现代城市品牌的打造;

  只有一个城市的经济增长倚重“上层资源”的开发,将其作为财富增长的重要手段后,才能获得可持续的城市营销。

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