奥运城市营销流行网上城市名片

http://www.sina.com.cn 2007年09月19日 09:35 中国新闻网

  作者 许可新

  最近,承办奥运帆船比赛的青岛市推出了自己的城市新名片——“帆船之都”。为保护这一城市新品牌,青岛官方还在网路上为这张名片上了“保险”——注册 “帆船之都”通用网址。

  这意味着,任何人在电脑地址栏上直接输入“帆船之都”,就能经由网路了解到二〇〇八年奥运会帆船比赛及青岛市的最新资讯。

  无独有偶。记者发现,同样是奥运赛事举办地的北京和沈阳,均已注册了相应的城市通用网址。两年前沈阳提出“活力之都”城市定位后,除注册商标外,还注册了“活力之都”通用网址,将这张城市网上名片牢牢握在了手中。

  作为二〇〇八年奥运会主赛场,北京的奥运形象已经深入人心,但仅仅用“奥运”来涵盖这座具有千年历史的名城和中国首都则显然过于狭隘,北京官方宣称要建造一座“国家首都,世界名城,历史古都,宜居城市”,但记者注意到,北京官网的通用网址只是平实的“首都之窗”。

  事实上,在奥运城市率先抢占网络高地进行城市形象网络营销之外,中国不少中小城市也正试图在虚拟经济中分一杯羹。

  在大陆,尽管有北京、上海、广州等多个大城市都宣称自己是中国的“时尚之都”,但如果您在地址栏敲入“时尚之都”,您会被“带到”温州的地界。温州旅游部门早在二〇〇五年即把“时尚之都”揽入怀中。

  现在想来,青岛和沈阳之所以忙不迭地地为自己的城市名片申请网络版,可能正是与两年前温州的这步奇着有关。

  而今,一个个网上的“之都”“之城”正不断涌现,不管以前您是否知道或认同,现在经由您的地址栏,您将发现,中国的“浪漫之都”是大连,“中国休闲之都”是成都,而“东方水城”自然就是苏州了。

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