日照:城市营销提升竞争力

http://www.sina.com.cn 2007年09月28日 10:00 中国经济时报

  -地区经济观察-本报记者 胡亮

  提起日照,很多人都会说:这是一个港口城市,一个沿海开放城市。这几乎就是日照在人们心中一个清晰又模糊的印象。而到过日照的人,或许还会再加上两个定语:繁忙和美丽。

  繁忙,是对日照港的直观描述。每天从这里起航和到港的煤炭、矿石等平均超过30万吨。到去年底,日照港的吞吐能力达到1.1亿吨,一举成为中国大陆沿海第九个、山东省第二个亿吨级大港。

  美丽,是一个很高的褒奖。但来过日照的人们,只要停留数日,日照“蓝天、碧海、金沙滩”,就会给他们留下深刻印象,也就自然会喜欢上这座海滨城市,并不吝惜地给她冠上一个好听的名字“东方的夏威夷”。

  美丽繁忙的港口城市是日照传统的招牌,虽很年轻,但已然是日照的老名片。2006年,随着日照港在上海证交所上市,日照成为山东省首家上市的港口企业,受到投资者的追捧,这张老名片不断焕发出新光彩。

  但是,这些还不是今天完整的日照形象。“国家级生态示范区”、“国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”等称号是这些年先后获得的,“国家可持续发展实验区”和“国家节水型城市”通过考核验收后,日照又多了新的称号。而最近,全国水上运动会在日照举行,“水上运动之都”的新称号也为许多人所熟悉。目前,被誉为“亚洲第一、世界领先”的世帆赛基地在这里建成,日照也被国家体育总局命名为“国家水上运动训练基地”,被国际奥委会确定为2008年奥运会帆船、帆板指定训练场地。日照的“头衔”越来越多,变化也越来越大。

  然而,对于一个不断发展的新日照,外界并没有随时刷新对她的新印象。“酒香不怕巷子深”,虽是人们耳熟能详的一句俗语,但在新的、充满竞争的年代,这句话已经不完全管用了。各地区不能再等着别人来关注,相反它们必须培育出使他们能在竞争中鹤立鸡群的强势品牌,不遗余力地推销自己。

  日照市市长杨军深谙此理。他在全国水上运动会期间接受记者采访时表示,日照需要提升品牌层次,日照需要更大的发展。

  本来,对于日照来说,港口资源是日照传统的战略资源,是日照最重要的优势所在。但是,在目前港口竞争异常激烈,与国际国内的经济形势紧密相连。因此,日照需要对城市经济、文化、环境诸要素进行规划与整合,塑造新品牌,树立新形象,提高城市综合竞争力。而利用水上资源优势,全力打造“水上运动之都”就是一个巨大的机遇,也是一个现实的战略选择。

  打造“水上运动之都”,缘起日照成功承办国际欧洲级和470级帆船世界锦标赛、世界帆板精英赛、全国青少年翻波板锦标赛、全国青少年帆板锦标赛等一系列重大水运赛事,同时力推并最终促成首届“全国水上运动会”在日照成功举办。这是日照的机遇,借以塑造一个全新的、甚至是独一无二的品牌。

  杨军非常看重塑造和营销这块新的城市品牌。他说,日照作为新兴的海滨城市和新亚欧大陆桥东方桥头堡,近年来城市知名度和美誉度虽有所提高,但仍缺乏在国内外叫得响的特色城市品牌,在一定程度上影响着城市竞争力。打造水上运动之都,可以更加鲜明地展示日照的魅力形象,培育出具有鲜明地方特色、能在国内外叫得响的城市品牌。

  在杨军看来,当今体育运动的影响已远远超出了体育范畴,具有经济、社会、文化等更为广泛的意义。开展水上运动,打造水上运动之都,不仅能够直接促进体育经济、旅游经济、会展经济等新兴特色经济的发展,推动城市产业结构优化升级,增强城市经济竞争力,而且能够带动交通运输、商贸流通、信息通讯、特色农业等其他相关产业的发展,吸引集聚更多的人流、物流、资金流、信息流、技术流,提高综合经济效益,促进全市经济持续快速发展。

  而文化是一个城市竞争力的灵魂和核心,“体育是一种时尚,运动是一种美”的理念也早已深入人心。日照现有城市文化中,包含海文化、山文化、生态文化、太阳文化等内涵。随着全国水运会的召开和水上运动之都的建设,体育文化将成为日照城市文化的重要组成部分,这将进一步丰富其城市文化的内涵。

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