现代桃花源——黄山西递村庄

http://www.sina.com.cn 2007年12月10日 15:11 新浪城市

  桃花源里可耕田

  蜚名中外的安徽黄山南麓有一块面积不大,但蕴藏着丰富古代文明的神秘土地,自秦代称“黟县”,与黄山被称“黟山”几乎同时得名。唐代天宝年间,只因相传轩辕皇帝曾在这里修炼成仙,黟山改称黄山。而“黟县”之名则一直沿用至今。

  黟县山川秀丽,民风古朴,历来被世人誉为“古黟小桃源”。这里不仅仍尚存渔人问讯的渔亭,源水溯流的漳溪,壁立悬崖的桃源洞,绿荫遮日的五柳舍等风光名胜,而且近年又在这里发现了陶氏宗谱以及大诗人陶渊明的第六十六代传人。陶公为世人描述的理想的大同世界“世外桃源”,大概就是这里的缩影。

  唐代大诗人李白曾赋诗赞到:“黟县小桃源,烟霞百里间,地多灵草木,人尚古衣冠。”(《小桃源》)在这小桃源的东南角,有一片“桃花源里人家”,它就是位于霭峰脚下,西溪源头的西递村。

  西递村始建于北宋黄佑年间,发展于明朝景泰中叶,鼎盛于清朝初期,至今已近九百六十余年历史。村落占地十六公顷,仿佛一艘扬帆待发的大帆船。

  西递村距黄山风景区仅四十公里,驱车直达黄山风景区的公路已开通。三条溪水东向西流,穿村而过,88座古桥,99条小巷迷宫似的布局其中。村中现存明清古民居近400栋,其中保存完好的有124栋,祠堂3栋。来到西递“桃花源里人家”,不仅可以观赏到典型的徽派建筑艺术的“三雕”(砖雕、木雕、石雕)、“三绝”(民宅园林、祠堂、牌坊)等,还可以领略到西递所特有的民宅楹联艺术,无论从书法还是从雕刻寓意方面都会使人耳目一新。来到西递,人们可以品尝当地的风味小吃,亲自体验黄山古黟的民俗生活,如果凑巧还可以看到重现当年书香门第千金小姐“抛绣球选郎君”表演的火热场面。

  据史料记载,西递始祖乃唐昭宗李晔之子,因遭变乱,逃匿民间,改为胡姓,易名胡昌翼。至宋元丰年间(或称黄佑年间),五世祖胡士良因公赴金陵,途径西递铺,对这里群山环抱,风景秀丽,青石如金,蔼风似笔,“土地肥沃,泉水甘甜”的风水景致情有独衷,遂举家迁居至此,经数代人耕读并举,繁衍生息,形成聚居村落。

  西递村自古文风昌盛,到明清年间,一部分读书人弃儒从贾,成了徽商崛起的一支重要力量,为昔日徽商的辉煌立下过汗马功劳。据说西递在鼎盛时期店铺达到百家以上。二十世祖胡贯三为当时江南六大富豪之一。他们经商成功之后,便大兴土木,建房屋,修祠堂,筑路桥,开学堂,将故里建设得非常舒适、气派、堂皇,以光宗耀祖。历经数百年社会的动荡,风雨的侵袭,虽半数以上的古民居、祠堂、书院、牌坊已毁,但仍保留下数百幢古民居,从整体上保留了明清村落的基本面貌和特征。因而不仅素有“桃花源里人家”的美称,而且被许多专家学者誉为“中国明清民居博物馆”、“中国古代与现代历史的衔接点”。

  如今发展旅游业,西递人将“桃花源里人家”置于古黟小桃源的大背景下,以胡文化牌坊、走马楼、敬爱堂、追慕堂、绣楼、凌云阁、青云轩、瑞玉庭、桃李园、东园、西园、膺福堂、大夫第、应天齐艺术馆等为重点,开发出独树一帜的“徽州民俗旅游项目”、“体验性旅游项目”,使中外游客真正体验到古徽州久远的生活文明,感受古黟小桃源特定的文化气息。

  美轮美奂的建筑艺术、浓郁深厚的文化底蕴,以及政府有关部门同西递人十多年的共同努力,西递旅游事业得到了快速发展。1986年6月,西递被确定为安徽省省级重点文物保护单位;1996年6月,中国政府向联合国教科文组织正式申报西递为世界文化遗产,被列入联合国世界文化遗产预备名录;2000年10月30日,在澳大利亚举行的障合国教科文组织第24届世界遗产委员会大会将西递古村落与同时提名的龙门石窟、明清皇家陵寝,以及青城山与都江堰一并列入《世界文化遗产名录》成为我国27处各类世界文化遗产之一。如今,西递村旅游秩序井然,村容村貌焕一新。游客流量从1986年的147人次增加到去年的21万人次,今年上半年达到15万人次,门票收入由1987年的1700余元增加到去年的370万元,社会综合经济效益达到3000万元。由此带动了相关旅游服务行业的兴起以及旅游交通线路的投资发建设。

  敢问黟县路在何方?

  尽管西递已成为世界文化遗产,但是就旅游产业角度看西递仍然有不少问题。应在当地投资的海南徽商旅游文化公司的邀请,陈放教授及其助手对西递进行了详细的考察。考察期间受到了黟县杨书记等县委县府领导的热情接待。陈放教授也对“西递”品牌的打造及目前西递的状况提出自己的创意构想。

  黟县是黄山市属下的小县城,人口在十多万,财政收入少得可怜,税收上千万的企业一家也没有……,在这样的背景下,黟县的生态文化却基本完好地保留了下来。与西递齐名同被列为“世界文化遗产”的还有汪姓聚居的宏村……与西递、宏村同样地体现原始古村落的村庄有近100多个散布于黟县,这或许是“后开发”的“后发优势”。

  黟县除了有体现徽派建筑的原始古村落外,尚有秀美的山川、田园、小桥、流水,可以说一点也不亚于婺源。因此,陈放教授认为,把黟县放到长江三角洲,放到华东格局中,以目前黟县的产业经济情况,黟县有发展旅游业的条件。

  除了保护还要保护

  西递——宏村是近几年被联合国列为“文化遗产”的。陈放教授认为,西递应该吸取泰山、黄山、庐山、张家界等著名景点的应验教训,切实做好保护工作。

  在保护的前提下进行开发,在开发的基础上进行保护。不要以为已经拿到了“文化遗产”证书,就可以无节制地开发。如果无节制地开发,很有可能要被联合国教科文组织示以黄牌警告。

  另外,从西递景区的规划、策划、开发等,就更要有系统的、长远的眼光,且不能象浙江绍兴、江苏周庄那样一方面过度透支,另一方面拆拆重建。“绍兴”历史上其实是一个“大周庄”,被称为“东方威尼斯”。但是众所周知的原因前几年的“绍兴”早已没有了“东方威尼斯”的感觉了。现在绍兴市政府要花150亿重建,即使重建,原汁原味的绍兴已经找不到了。

  西递要放到黄山板块中----小秘傍大款

  就目前西递的旅游情况看,还远远没有吃饱。从现时黟县的交通、财政宣传状态看,要把西递——宏村黄山旅游板块中去营销。要想办法从黄山每年巨大的人流中分流一部份到黟县。因此在营销中有时要与黄山捆绑,更要与黄山形成旅游线路。

  大款傍小秘-----西递的特色是世界级的

  那么是否西递永远是黄山的小妹妹呢?永远得靠黄山过日子吗?

  不一定!

  西递——宏村先于周社作为“世界文化遗产”仅凭这一点,证明它的品位是世界级的。就象围城一样,“村里人想去城里,城里人想去村里”,中国绝对多数景区都在城市,西递作为中国山村的代表,县有无可估量的市场潜力。因此,我们不要小看了西递,她是一个象“西施”姑娘一样的乡村少女,一旦出山是可以艳惊天下的,因为它有国色天香的天赋。

  所以,我们把西递的定位不但要与黄山的自然风光游有所差异化,而且更重要的在中国乃至世界的客源市场上要有自己个性化的定位,有自己的目标群,有自己的声音。

  “西递”尽管是一个村姑,但绝不是能靠“黄山大款过日子”,有了自己的定位后甚至与黄山互为犄角、互为促进,交响辉的可能性也是完全存在的。

  此外,黟县除了“西递——宏村”古民居产品外,还可以增加许多自然、田园、农家乐,小家流水等新产品,从而使黟县旅游自成一体,增加客人的停留及消费时间。

  吃住行游购娱要配套

  就目前西递的发展状况看,其旅游住宿、娱乐、休闲、,购物、交通等设施远远滞后,满足不了日益增长的客流量,因此,在规划西递——宏村景区时,这些配套设施也应有一个长期的规划。

  要本着资本运营、文化运营、品牌运营的原则,广泛吸引外地资金、民间资金来开发,按照西递的财政状况不可能由县政府财政来投资,因此招商引资就成为黟县旅游业能否快速增长的关键。这一点海南徽商文化发展公司已成为投资的榜样,我的应该鼓励。

  “西递”——宏村需要一名口号

  一个城市,一个品牌,有时靠一句广告语就能走红。象“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”,象“桂林山水甲天下”,“上有天堂下有苏杭”。因此,西递——宏村特别需要一句念起来琅琅上口的广告语。以“东方建筑博馆——西递”;“现代桃花源——宏村”……等等。

  深挖“徽商文化矿藏”

  在西递,古民居、古楹联、古戏台、古桥、古井、古塔、古栈道随处可见到处充斥着徽州民俗风情,徽派建筑、园林,西黟风格楹联,徽墨歙砚等徽州文化的浓重色彩,无一不在展示着精心的设计与精美的手艺。精心布置的老屋都在诉说着他们的陈年旧事。村中数处宗族词堂、书院、牌坊和宗谱,为古老的故事和传说作着补充与完善。西递古巷的老屋老人,让人领略到曾领风骚数百年的徽州商帮、徽商文化以及中国传统文化的精髓与神韵,令人震憾、深思,西递是明清徽商的聚居地,则徽商兴盛,堀起的写照,也是徽学研究的活标本。徽商文化是“徽贾之乡”独有文化,与敦煌学、藏学并称中国三大区域文化。主要内容包括新安理学、医学、画派,徽派朴学、版画、篆剧、徽商、徽派建筑、徽州“四雕”、徽菜、徽州茶道、方言等。目前徽文化正大踏步地走向世界。倚靠“徽商文化”背景的西递若宣传到位,必会成为海内外具有徽商情结及关注中国地域文化人士的首选旅游、考察重地。宣传可以浓墨重彩加以渲染。

  召开“首届现代徽商在会”或“徽商文化节”

  “徽商”曾经是中国大地上数一数二的大商帮,徽商文化曾影响着近代中国的许多商帮。在现代市场经济条件下,能否把徽商精神中优秀的遗产健承下来,在新的历史时斯发扬广大,陈放教授认为完全可以搞现代版的“徽商大会”或“徽商文化节”。这一创新与举措将轰动世界。

  目前安徽籍的著名商人,品牌也不少,如史玉柱、古井贡、美菱冰箱、沙河王、一品黄山……等等,安徽籍的政治家、名人、名星、文学家更中群星灿烂,从胡锦涛、吴邦国、汪道涵到许海峰、陈平原、江泽慧、刘吉……等等,挖掘徽商文化也能得到他们的大力支持。因此,如若“徽商文化节”放在西递,由西递来发起,对西递的宣传,特别是对现代安徽经济的腾飞将会有十分巨大的推动作用。

  黟县财力有限,完全可以策划好以后交给专门的策划公司、文化公司来运作,这一点在西递搞比黄山都强,一旦这张“软件”做起来,西递——宏村的硬件投资也不在话下,黟县的整个旅游资源也将由此而“运行”起来。


  文章内容由“北京创意村”提供:

  北京创意村是由国内著名资深营销策划专家,中国创意九段、策划学创始人、首届中国十大营销策划风云人物陈放教授与德意友人联合成立的一家股份制专业营销策划公司(原北京合德利策划公司)。该公司曾多次服务城市旅游、体育文化、企业服务等项目,取得良好效果。

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