主题文化:经营城市的金钥匙

http://www.sina.com.cn 2008年01月28日 16:47 新浪城市

  中国国际城市主题文化设计院院长 付宝华

  准确地讲,城市主题文化就是知识经济八大概念:信息技术、生物技术、新材料技术、新能源技术、空间技术、海洋技术、环境技术、最后一个概念——政府软科学技术设计系统。城市主题文化就是根据这个设计系统,把城市的经济、文学、艺术融合成一门学科;就是根据这个设计系统把城市规划设计、城市经济发展模式设计、城市文化品牌构建、城市战略定位融合在一起,构建出城市主题文化。我们把这个政府软科学技术设计系统界定为城市主题文化。

  一、何为城市主题文化

  城市主题文化就是根据城市历史发展的自然景观特质、人文景观特质、区域经济环境特质,通过系统分析,逻辑推理,科学论证,战略决策,对城市的自然景观特质资源、人文景观特质资源及区域经济环境特质资源进行城市主题文化优势资源合理配置,形成城市主题文化经济、文化有机链条,对城市的自然景观特质资源、人文景观特质资源及区域经济环境特质资源进行城市主题文化系统开发利用,使城市的经济、文化形成主题文化发展态势,形成城市主题文化发展格局,形成城市主题文化核心竞争力手段,形成城市主题文化经济市场,形成城市主题文化国际竞争力大环境,形成城市主题文化国际品牌。使整个城市的经济、文化,在城市主题文化宏观调控和微观运作下科学的有机运转,既而参与城市与城市之间的激烈竞争,通过城市主题文化这种稀有的战略资源去战胜竞争对手。在最短的时间内让城市的知名度进入国际知名城市行列;在最短的时间内使城市的国民生产总值GDP进入世界发达国家水平;在最短的时间内让世界的注意力都集中在这个城市身上,这就是21世纪最前沿的一门学科——政府软科学技术设计系统。

  二、城市主题文化在世界很多城市已经形成

  城市主题文化在世界很多城市中已经形成。像巴黎城市的主题文化为“世界时装”主题文化。姹紫嫣红、五彩缤纷的时装,把巴黎装扮的分外妖娆,整个城市的活动,都在“世界时装”主题文化的流光异彩中散发出世界级魅力。世界各国人们都以穿巴黎时装为荣耀,人们从世界各地坐着飞机去巴黎购买时装。每年巴黎举办的世界时装节、时装季、时装周,让世界数以亿计的人们涌向巴黎,一睹巴黎时装设计大师的艺术魅力,一睹世界名模的风采。时装使巴黎成了世界时装之都,金钱就像塞纳河的水一样流进了巴黎。这就是巴黎“世界时装”主题文化的魅力。

  洛杉矶城市的主题文化为“艺术梦幻”主题文化。艺术家们的艺术梦幻,成了这个城市的无限资源,世界人们的梦想,成了好莱坞无烟工厂的巨大市场,城市每个人都围绕这个“艺术梦幻”主题而积极工作着。一部《泰坦尼克号》给好莱坞带来了20多亿美元;一个迪斯尼动画公司,一年就给洛杉矶带来103亿美元,整个迪斯尼主题一年可创造229亿美元,品牌价值170亿美元,市值736亿美元,好莱坞的电影业一年就给洛杉矶带来600多亿美元,好莱坞在华尔街股市的市值已达到5000亿美元。这就是洛杉矶“艺术梦幻”主题的文化的魅力。

  维也纳城市的主题文化为“世界音乐”主题文化。世界音乐使这座城市散发着无穷艺术的魅力,人们到这个城市而来就是寻找世界音乐大师们的历史足迹和艺术回音。海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、勃拉姆斯、约翰•施特劳斯的音乐,让全世界的游人永远痴迷。每年维也纳的新年音乐会成了城市最响亮的品牌,规模盛大的维也纳国际文化节,更是把全世界的艺术家都吸引到维也纳来,全世界的游客到这个世界音乐城市,就是想听到大师们原汁原味的音乐,世界音乐在这个城市变成了巨大的文化产业和人文资源。“世界音乐”主题文化带动了城市旅游,使维也纳永远处于“世界音乐”主题文化的魅力之中。

  佛罗伦萨城市的主题文化,为“世界绘画雕塑”主题文化。文艺复兴时期,大师们留下的绘画和雕塑永远让这个城市充满神奇,人们对这座举世文明的绘画和雕塑之城发出由衷的赞叹,对达芬奇、米开朗琪罗更是深深的敬仰。整个佛罗伦萨仿佛每个人都为保护这座世界名城而生活着,城市的每一个活动,都围绕绘画和雕塑而进行。佛罗伦萨城市就像世界最美的一幅油画,几百年来人们永远也欣赏不够它,到过佛罗伦萨的人们,都想再来一次,这就是佛罗伦萨的“世界绘画雕塑”主题文化的魅力。

  拉斯维加斯的城市主题文化为“博彩”主题文化。是“博彩”主题文化使这个昔日不毛之地,沙漠小镇变成了世界超级娱乐城市。“博彩”在这里受到法律保护,且玩得高雅,形成了“博彩”娱乐文化和“博彩”娱乐文明,所以这里成了世界超级酒店的汇聚地。在拉斯维加斯超过百亿人民币及数十亿人民币的主题大酒店在这里鳞次栉比。美丽湖大酒店、凯撒宫大酒店、纽约大酒店、金字塔大酒店、金银岛大酒店、金殿大酒店、巴黎大酒店、威尼斯大酒店、米高梅大酒店、阿拉丁大酒店就耸立在这片沙漠上。这些超级豪华主题大酒店,住的自然都是百万富翁、千万富翁、亿万富翁。“博彩”在这里变成了高雅的娱乐艺术,吸引着全世界的百万富翁、千万富翁、亿万富翁。所以全世界有钱的人都涌向这里,尽情享受这种高雅的“博彩”娱乐艺术。这就是拉斯维加斯“博彩”主题文化的艺术魅力。

  从一个国家来说,瑞士是一个仅有500万人口的国家,“小国寡民”却“富甲天下”,各城市之间的主题极其鲜明。日内瓦是国际会议中心,每年数以百计的国际会议在这里召开;洛桑是国际奥委会的所在地,是名符其实的体育之城;苏黎世是传统的金融中心,数以百计的银行汇聚这里,百分之八十的居民生活都同银行业有关;伯尔尼是世界钟表制造业中心,世界每100个戴手表的人,其中一块手表就是出自伯尔尼;卢赛恩却以旅游教育发达出名,世界各国都去那里学习酒店管理;达沃斯则以一年一度的世界经济论坛而著名。这些城市主题鲜明,分工明确,形成了鲜明的城市主题、个性、品牌及核心竞争力。

  我们把这种城市主题文化称为古典主义城市主题文化,因为这种古典主义城市主题文化形成,至少需要几十年,甚至上百年的时间才能形成。而现代城市主题文化构建只需要5~10年时间,就可以构建成功。

  纵观世界名牌城市的建立,无不依据城市营造的规律,及时把握住历史的、文化的、地理的、政治的、经济的、技术的、市场结构的等等方面诸种有利的条件,建构起他们的时装城、电影城、音乐城、绘画与雕塑城、商业城、科学城、体育城……甚至还有赌城这样十分专业化的城市。

  三、实施城市主题文化是经营城市的必由之路

  城市主题文化着重解决城市发展的全方位、多层次、纵横交错、融会贯通、系统联系、开放创新问题;着重解决城市发展的宏观性、综合性、系统性、战略性、超前性、智能性、全新性的具体问题。

  从经营城市的角度讲,经营城市是一项极其复杂的系统工程,首先要解决城市的主题定位问题,没有准确的城市主题定位,就谈不上城市的发展战略。所谓城市主题定位,就是按照惟一性、排他性和权威性的原则,找到城市的主题和灵魂。没有主题的城市就没有个性化的竞争优势;没有主题的城市就没有差异化的发展战略;没有主题的城市就很难做到可持续发展。城市主题越突出,城市的影响力就越大;城市主题越鲜明,城市的增值潜力就越高。

  城市地区经济学家帕斯卡尔、马拉加尔说:“将来对世界大多数来说,区别他们的标志是城市而不是国家。城市主题以作为全球一体化经济参加竞争的重要手段。”

  当人类进入信息时代后,随着全球经济一体化的到来,世界上许多大城市成了某些区域经济中心,它们正在发挥着跨跃国界的前所未有的作用。同时,全方位的市场竞争,自始至终都表现在城市与城市之间的竞争,这是一场更为高级,更为激烈,也更为全面,所谓立体交叉式的竞争,这种竞争既是国际的、同时也将是区域性的。为了迎接这种竞争和挑战,很多城市都在树立城市形象,寻找城市定位,打造城市品牌。但很多城市在城市形象和城市定位上互相矛盾,在城市定位和城市品牌之间互相脱节,甚至严重错位,致使很多城市形象不正,定位不准,品牌不亮,严重影响了城市的可持续发展。如何把城市形象、城市定位、城市品牌有机地统一在一起。我们认为:只有通过城市主题文化方可解决这一城市发展中的棘手问题。(摘自《中国房地产报》)


  查看作者其他观点:城市主题文化设计院专栏

  查看更多城市营销文章,可访问新浪城市营销栏目

  如果您有关于城市营销方面的观点想法或文章,可联系新浪城市频道:

  电话:010-58982152(董小姐)

  

发表评论 转发此文至微博
Powered By Google

更多关于