品牌展会“撑·扬”城市影响力

http://www.sina.com.cn 2008年03月04日 15:36 新浪博客

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  会展业是城市经济发展到一定阶段的产物,同时又推动城市经济的发展。河北省廊坊市经济总量小、资源和产业优势不突出,要在日新月异的经济发展大潮中有所作为,会展带动不失为一个好思路,而承办品牌展览是做旺会展产业的必由之路。

  廊坊会展经济经过几年培育已初具规模,进入了加快发展的新阶段。去年,全年组织召开各类大型展会86个,超额完成45个重点展会的目标任务,同比增长30%。全年展览观众达到50万人次,累计意向成交额68亿元,为廊坊直接创收6.13亿元。

  一个展示品牌的巨大舞台

  国外会展业发展得非常成熟,从国际知名展会的发展来看,都是特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在,国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征,一种专业化的号召力,如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉,是品牌化的著名代表。

  而从品牌展会的内容上讲,品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容,更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向,在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。 一份专业的会展调研报告指出:一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是有力推动城市会展经济发展的根本。如碧海廊坊钓具展、中国国际管道展和中国国际电梯展作为国内知名的品牌展会在花落廊坊的同时,也让廊坊的知名度、美誉度得到不断提升,城市品牌随着展会品牌影响力的不断提升而日益加大。

  一扇对外开放的靓丽窗口

  廊坊“十一五”规划已将会展旅游业列为廊坊市六大主导产业。2005年,廊坊全年会展旅游收入超过40亿元,达到42.32亿元,占全市经济总量的2%,直接拉动经济增长近1个百分点,对全市经济的支撑作用明显增强。

  其中会展业发展迅猛,大型国际展会异彩纷呈。2006年,廊坊市举办的大型展会占展会总数的50%以上,碧海廊坊钓具展、中国国际管道展和中国国际电梯展都是亚洲乃至全球最大的展会。东北亚暨环渤海国际商务节、中国北方旅游交易会、中国廊坊农产品交易会等一系列高规格、大规模国际化展会活动陆续举行,说明廊坊会展业正快速向国际化、专业化、品牌化的方向迈进。

  其中,仅以“5·18”为例,一向以参加专业、有影响的国际性展会为标准的华为亮相“5·18”,一方面表明业界对廊坊市信息产业等高新技术产业基础的认可,一方面也意味着这个从廊坊成长起来的国际性的展会,不仅让廊坊作为河北对外开放窗口的作用凸显,也让廊坊的经济乘风跨越、城市品牌走向世界、城市文化不断丰富,逐步树立起会展城市的形象。

  一股共同发展的强大动力

  目前,廊坊的展览馆总面积达到10万平方米。会展业效益在逐年增加。据不完全统计,自2000年以来,廊坊市展览面积增速高达90%,接待国内游客和国内旅游收入年增长率分别达到102.4%和122.5%。

  廊坊办展会跳出了政府投资的单一形式,通过争取企业的赞助与支持,委托专业化的会展公司组织会展,朝着更加专业化、市场化的方向大步迈进。

  作为全市会展业的骨干企业,廊坊国际展览集团有限公司认为,一种技术可以支撑一阵子,一种产品可以支撑一辈子,一种品牌却可以支撑几代人。把品牌视为企业最重要的资产之一,不断在市场中洗礼、升华品牌价值,廊坊国展始终信守经营理念和营销战略,把品牌渗透到经营管理细节中。

  在国内外竞争激烈的会展市场中,品牌展会已经成为制胜的法宝。廊坊会展在发展中形成了“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”的思路,把培育品牌展会当作长期任务来抓。目前,以展会策划和组织运作的专业化为突破口,结合经济结构和产业优势,重点培育了廊坊啤酒节、品味车苑汽车展、石油管道展、钓具展等品牌展会,举办了近100个专业展会。

  在经过了几年的发展后,“让世界了解廊坊、让廊坊走向世界”的意识越发深入人心。随着会展业的不断发展,廊坊城市影响力日渐扩大。

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