婴童产业:杭州下一张“金名片”?

http://www.sina.com.cn 2009年03月27日 09:29 浙江日报

  金融风暴来袭,各行各业都面临巨大挑战。但本周正在西子湖畔隆重举行的第五届中国国际妇幼婴童产业博览会,再次让人们关注到杭州“婴童经济”逆势蓬勃的活力和美好前景——

  3月26日,由中国轻工业联合会、杭州市人民政府联合主办,杭州市婴童行业协会、杭州市经济委员会、中国国际贸易促进委员会共同承办的“第五届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛”在杭州万华大酒店隆重举行。这也拉开了第五届中国国际妇幼婴童产业博览会的序幕。

  参与论坛的婴童行业领袖、政府领导、投资专家、经济学家,再次聚焦2009年金融危机下的婴童行业,但都不约而同地对这一产业的发展、对杭州发展婴童产业报以乐观肯定的态度,在经济寒冬里吹来一阵暖风。作为国内唯一一家婴童行业协会——杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏坚定地说,即使在金融危机下,有着中国顽强亲子文化做支撑的婴童经济也一定“风景独好”。与会人士都认为,蒸蒸日上的婴童产业有望成为杭州的一张崭新的“金名片”。

  婴博会“热力四射”背后:强大产业支撑

  除了这次权威高端的高峰论坛,以杭州婴童行业协会会长单位贝因美主导举办的“第五届中国国际妇幼婴童产业博览会”也于3月27日至29日在杭州和平会展中心登场。本届婴博会云集了来自世界各地的参展品牌320多个、展商250多家,参展国际品牌也从去年的4成提高到今年的7成,全球婴童业对中国市场的关注在提升。据主办方预计,三天展会将有80亿元成交额。连续5年在杭州举办的婴博会不仅成为国内婴童产品展示和交易的平台,更成为行业的风向标。

  杭州婴博会为什么能风景独好?这源于杭州乃至浙江已经形成的国内领先的产业集聚。仅在杭州一地就有超过100家的婴童产品企业,有发展潜力的品牌超过30个,如贝因美、康恩贝的贝贝血宝、十月妈咪等,涉及生产、服务、商贸、加工等不同类型。品类也不局限于食品、服装、玩具,还涉及母婴服务、早教等衍生门类。由杭州为核心辐射点的婴童行业正步入一个全新发展轨道,婴博会聚合不同行业的功能价值也得到了政府的认可:不仅连续几届成为杭州西博会重要项目,并被评为世界休闲博览会优秀项目。

  在婴博会的影响下,2007年杭州市政府把婴童行业列入杭州市十大特色潜力行业。2008年,杭州市婴童行业协会正式成立婴童产品标准化技术中心,规范整个婴童产业发展。用会长谢宏的话说,“婴童行业要坚守自己的底线,一定要保证婴童产品的科学性和安全性”。规范的好处立刻在去年奶粉的三聚氰胺洗牌中显现出来,杭州所有的乳业都交上了一份合格答卷,会长单位贝因美奶粉更一度在全国市场上脱销。

  目前,婴童行业协会还在积极筹备,在婴童食品领域,以国家特殊膳食标准化技术委员会副秘书长单位的身份,推动国家特殊膳食标准化婴幼儿食品分技术委员会落户杭州;在婴童用品领域,联合国家婴童用品标准化技术委员会力量,在杭州建立国家婴童用品质检中心,让杭州真正成为规范整个国家婴童产业发展的新坐标。

  逆势扩容:婴童行业力推杭州做“婴童之都”

  当经济专家们还在研究如何应对金融危机、拉动内需、启动消费的时候,当各行各业的企业家还在观望经济形势走向、谨慎决定投资扩容的时候,杭州的婴童产业却大步迈开了坚实的步伐,在金融危机下突围进取,抓住练好内功、抢先发展的机遇。

  2008年6月30日,杭州国际婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区。2009年2月28日在杭州钱江经济开发区杭州国际婴童产业园,贝因美年产6万吨干粉项目正式投建,这是第一个进入杭州国际婴童产业园的重大项目,总投资额近3亿元,占地面积约72000平方米。目前洽谈进驻婴童产业园的国际企业已超过20家,预计投产三年后产业园总产值将超过300亿元,为推进国际婴童企业向杭州转移,强化相应产业功能的建设,贝因美在为杭州不断奠定坚实的婴童产业基础。

  杭州婴童行业协会一直倡导将已拥有“休闲之都”、“动漫之都”称号的杭州,打造成“婴童之都”。谢宏在论坛上举了一个例子:他曾经和日本“hello kitty”的副总裁聊天,那位总裁说他们65%的产品在中国加工授权,一年从南到北检查一遍工厂要3个月,如果有杭州这样的城市能集中婴童行业企业就好了。杭州从南宋开始就出现过孩童用品专卖的集市——孩儿巷,以及元代开始的七夕卖“摩目侯罗”传统,更为杭州打造“婴童之都”增加了无法复制的文化砝码。贝因美还将投入1亿元开展全国亲子游,杭州游是贝因美设计3条亲子游的重点路线之一,除了和父母享受西湖美景外,孩子们还将在贝因美婴童生活馆、DO都城这些孩子乐园里感受到亲子文化的现代气息。

  杭州婴童行业对婴童产业的乐观,并不孤独。在各大网络门户组织的调查中,关于受经济影响减少的家庭开支,最不可能减少的费用就是育儿支出。根据行业协会测算,目前中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元的规模,到2010年,就能达到1万亿元。中国独特的人口结构规模和家长望子成龙的传统期待,决定了婴童产业巨大的发展空间。而且在中国最具弹性的玩具消费只占到婴童产品消费的5%,而美国的这个数字是50%,中国婴童市场有着巨大的潜力。“在中国做到最大,一定是世界最大的。”谢宏作为杭州婴童行业龙头企业贝因美创始人相信,将杭州打造成婴童之都,不仅是杭州的机遇,也是自己的机遇。

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