郭国庆:整合资源制定国家营销战略的建议

http://www.sina.com.cn 2010年03月11日 10:14 新浪城市

  人大代表郭国庆关于“整合国家优势资源,制定国家营销战略”的建议:

  2008年奥运会开闭幕式和2009年国庆60周年庆典的焰火和视频技术、遍布世界84个国家和地区的孔子学院建设、四商会联合制作的“携手中国制造”广告……均可被解读为“国家营销”行为,对国家形象的树立起到了一定积极的作用,但这些只是散落的营销片断,要提升国家整体形象,还需有专门的部门或组织来整合国家优势资源,制定国家营销战略,有规划、有目的地以整体推广国家形象的形式开展国家营销。

  制定国家营销战略,将有助于国家形象的凝练。制定国家营销战略的过程,就是整合和凝炼国家形象的过程。中国以什么样的大国形象和诉求展现在世界人民面前,是开展国家营销活动的前提和基础。

  制定国家营销战略,将有助于国家软实力的提升。在崇尚“和谐世界”的当代中国,良好国家形象的树立更多地来源于国家在国际交往中所树立的威信和信任,即“国家的软实力”。通过制定国家营销战略,可以在文化、外交和政治等领域有计划、有目的地弘扬渊远流长的中国文化,化解国外的敌意或曲解。

  制定国家营销战略,将有助于中国企业和中国品牌的发展。制定国家营销战略,树立正确的国家营销理念,引导企业在购买者驱动的价值链中处于主导地位,在生产者驱动的价值链中逐步成为有关键技术的控制方,从而促进产业结构调整和良性健康发展,培育国际知名的中国企业品牌。

  两点建议:

  第一,    把国家营销战略纳入国家战略体系。

  随着经济全球化的深入,中国在世界政治和经济体系中所处的重要地位,中国国家影响力和竞争力的不断提升,国家营销战略逐步被提上日程,应该成果国家战略体系中不可或缺的组成部分。

  第二,    由专门的部门或组织负责国家营销战略的制定与实施。

  国家营销战略的制定和实施是一个庞大而复杂的系统工程,涉及到的国家构成的方方面面,需要由专门部门负责,有计划、有步骤地实施。”

  郭国庆, 经济学博士。第七届全国青联委员,第八、九、十届全国政协委员,第十一届全国人大代表。现任中国人民大学商学院教授、博士生导师,中国人民大学中国市场营销研究中心主任,中国高校市场学研究会副会长,英国牛津大学企业信誉中心研究员,《中国营销评论》杂志副主编。曾任2009’中日韩青年领导人论坛成员,珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长,中国光大银行独立董事。主持国家自然科学基金项目7项。享受国务院政府特殊津贴。

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