[专栏]仁怀市,请不要醉酒的冲动!

http://www.sina.com.cn 2010年03月31日 10:52 新浪城市

  请问,您知道奔驰汽车吗?

  知道。

  请问,您知道奔驰汽车产自哪里吗?

  只知道是德国的,具体产自哪儿不知道。

  请问,您知道香奈尔5号香水吗?

  知道。做梦都想有一瓶。

  请问,您知道香奈尔5号香水产自哪里吗?

  不知道,是法国吗?

  这是一项针对世界品牌价值排行榜的前100名品牌的产地调查。结果是98%的受访者不知道这些世界著名品牌的原产地,如果能说出产自哪个国家就谢天谢地了。

  然而,在中国仁怀将要对这样的事情进行一次颠覆。事件的起因是在 2010年1月19日闭幕的贵州省仁怀市四届人大四次会议上,由82名人大代表联名提出的《关于仁怀市更名为茅台市的议案》被列为本次会议的议案,要求市政府按照有关规定,将《关于将仁怀市更名为茅台市的议案》的办理工作列入重要议事日程,制定实施方案,认真办理落实。(信息来源于2010年1月20日人民网)

  这82名人大代表联名提出的《关于仁怀市更名为茅台市的议案》的主要案由是:一、更名将推动贵州白酒产业更好更快发展;二、更名树立“中国酒都”城市品牌;三、更名亮茅台文化之剑。

  然而,稍有城市经济地理、城市营销常识的人,就会明白上述三个主要更名理由是本末倒置的。

  一、贵州白酒产业发展的好坏和是否有一个“茅台市”有何干系?

  略有市场观念的人都清楚,一个产业发展的好坏取决于这个产业的市场前景、产业政策、经营管理,以及这个产业所依托的资源、技术、人才等。放眼国内,只有云南思茅市当初为发展本地的普洱茶产业,便把城市更名为“普洱市”,但结果是如意算盘打空了。

  2007年4月8日,云南省思茅市政府提出要打造成“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”,并把“思茅市”更名为“普洱市”(因为盛产普洱茶)。当年,普洱市茶园总面积达二百多万亩,茶叶总产量三点五万吨,并大肆宣传它的保健功效,降血脂、降胆固醇、促进新陈代谢、美容美颜、养胃消炎……民间也流传“存钱不如存普洱,开店就开茶叶店”。普洱茶确实因此火了一阵子。当时,10元/1公斤普洱茶,被国内外炒家炒到几千元甚至上万元。但从2007年下半年开始,普洱茶的价格却飞流直下。到2009年,特级普洱茶不过400元/1公斤,三级普洱茶仅20元/1公斤。不少地方茶农重新返贫,茶园出现大面积“抛荒”,云南省政府不得不启动5000万元扶持资金救市。

  更为讽刺的是,北京的普洱茶城已于2009年底关张了!事实说明,思茅市改名为普洱市,对发展思茅普洱茶并没有起到实质的作用。

  放眼国外,至今为止没有哪个城市为了要更好的发展某一产业,而把这个城市的名字生生的改成这产业的龙头品牌名字的。

  二、“中国酒都”城市品牌不是由单一的茅台酒而形成的。

  一个城市的知名度与城市品牌形象取决于系统的城市品牌建设和完善的城市营销体系。固然,借用地方最有名的商品名称来替换城市现有的名字可以提高城市知名度,但那只是表象,与城市真正的品牌形象还相差甚远。

  至于更名为茅台市,能够更好地树立“中国酒都”城市品牌形象,这更是一个逻辑混乱的理念。因为,仁怀之所以被定为“中国酒都”不是单单的因为国酒茅台的产地,而是因为仁怀的酿酒工业和诞生了除茅台以外的更多知名的酒品牌,比如小糊涂仙、金士力、酒中酒、茅合等。若想进一步树立仁怀“中国酒都”形象,对内需要诞生更多知名的酒品牌,对外需要建立一套推广“中国酒都”的公关传播体系,而不是改个名字。

  放眼世界,至今还未见到有哪个国家的城市因改成当地最知名的商品名字而让这个城市得以快速地发展。法国波尔多被誉为“浸泡在红酒里的城市”,是世界红酒之都,但法国人从没想过用自己最著名的红酒品牌“人头马”或“赤霞珠”来更替波尔多的城市名字,要知道在国际上人头马的知名度要比茅台酒高N倍。

  一个城市的品牌形象取决于城市文化、城市自然环境、城市风情、城市生活、城市产业、城市营销和公关传播诸多因素,而不是取决于城市的名字。

  三、改名不能彰显仁怀的文化底蕴,只会弱化。

  仁怀位于贵州省西北部,赤水河中游,大娄山脉西段北侧,属云贵高原向四川盆地过渡的典型的山地地带,是黔北经济区与川南经济区的连接点,是红军长征“四渡赤水”战斗过的地方。

  仁怀历史悠久,从北宋大观三年(即公元1109年)仁怀置县计起,今天的仁怀市已经有900的历史。1995年11月30日经国务院批准仁怀撤县设市。仁怀经900年的历史变迁,已经形成自己独特的地域文化、人文景观、地域艺术、民俗风情,以及人礼、人风、人德的仁怀地域风貌。

  茅台酒虽贵为国酒,但如从1915 年巴拿马万国博览会,茅台酒夺得金奖被世人所知算起,至今不足百年历史;如果从1975 年,时任国务院副总理的王震在一次全国性会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒算起,那么作为国酒历史的茅台酒仅仅三十六年。

  82名代表的更名案由第三条是:更名将进一步彰显仁怀深厚的文化底蕴,有利于深入挖掘和打造茅台酒文化资源和打造神秘赤水河风光。并提出仁怀作为全国先进文化县(市),拥有酒文化、长征文化、盐运文化。这个案由就是自相矛盾的。既然更名“茅台市”后只能更加有利于深入挖掘和打造茅台酒文化资源,而茅台酒文化只是仁怀酒文化的一个代表罢了,那么这样一个“点”怎么能够彰显仁怀的长征文化、盐运文化,以及整个酒文化呢?怎能够彰显“仁怀”因900历史变迁而形成的地域文化呢。

  事实上,茅台酒文化连仁怀酒文化都无法完全代表的。因为:

  1、茅台酒之所以能蜚声海内外,其一是酒的质量,酒的质量除酿造工艺以外,更依托的是仁怀的自然环境和地域风情;其二是大量的广告,以及以周恩来总理为代表的众多政治领袖的代言。

  2、茅台酒只是“仁怀市”地域环境和地域风情的一个体现,地域特产一个代表,它无法代表整个“仁怀市”的地域文化。

  如果以点代面,只求表面文章,生生把“仁怀市”改成“茅台市”,其结果是“茅台市”会因为茅台酒的广告、名人代言等营销手段,而让知名度迅速提高,但“仁怀市”经900年历史才行成的地域文化、民俗风情将渐渐弱化,甚至淹没。更可怕的是,“茅台酒”文化也会因此改名而弱化,因为,一谈到“茅台酒”首先谈到它的酿造环境、气候、水源,而这些都是以仁怀市的自然环境,地域风情为母体的。这种用地方某一著名的品牌、某一著名景区来替代城市的名称而最终造成的教训,已经很多,最为典型的就是:徽州地区改黄山市。

  安徽省徽州地区在1987年改名黄山市后,有人认为以黄山为中心的旅游区基本形成,旅游业成了黄山市的支柱产业和新的经济增长点。然而事实上,空有名头的黄山市居民人均收入仍然低于安徽全省的人均水平,反而,历经九百年的历史发展形成的独具特色的、完整的、系统的徽文化(中国三大地方文化代表之一)因为改名大大的弱化了,引起全国上下强烈关注和不满。另外,徽州地区改黄山市,也让游客们吃尽了苦头。改名之后,将黄山的标准地名迁移到了70公里外的原徽州地区行署驻地屯溪市,使其摇身一变成为黄山市。屯溪火车站、汽车站自然就变成了黄山站,屯溪机场变成黄山机场。首次来黄山的游客在此会高高兴兴地走下飞机、离开列车、汽车,因为马上就会看到美丽的黄山,然而事实是黄山站和黄山机场距黄山风景区还有70公里。因此,许多游客大呼上当,甚至有人因此对簿公堂。

  至今已有900多人次的全国人大代表、政协委员连续7年对徽州改为黄山市提出严厉批评纠正的建议和提案;全国已有90多家媒体(不包括网站)连续9年发表200多篇批评文章;各级人大代表、政协委员和社会舆论,一致要求恢复徽州,恢复1983年设立的省辖县级黄山市(俗称小黄山市)。

  四、改名的成本很高。

  仁怀改名绝不是把市政府大门的标牌换成:贵州省茅台市人民政府之这样简单。它牵涉到很多的连环反应,因一个市的名称涉及到社会各界和国计民生的方方面面。比如,世界地图、中国地图、省、市、县、区地图的改版重印;市、县、区、乡、镇、村、居、公、检、法、司、学校、幼儿园、医院等,以及凡涉及本市名称的行政机关、企事业单位名称,及外地驻渡口单位名称的变更;所有单位公章、财务章,检查、核定、证明、记录等各类印章的变更;标牌、标记、牌匾以及各类户籍、身份证、毕业证、工作证的变更;出版物、公文纸、红头文件纸,单位信笺等带有渡口市字头的印刷品都废弃重印。显然,一个城市的更名是一项庞杂的系统工程。比如一个150万左右人口的城市更名后,仅办理一个二代身份证就需要花费2000万元。根据专家们的估算,一个中小城市的改名就要浪费数亿元。而这巨大的费用对于正在前进中的仁怀是没必要的支出。

  虽不知仁怀市四届人大四次会议最终决定,但希望仁怀所有的人大代表们能理性分析,请不要醉酒的冲动!

 

  授权作者:绍兵(北京天下智扬风景文化传播机构运营总监)  进入绍兵博客  

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