云南省牵手新浪共建“七彩云南”外宣平台

http://www.sina.com.cn 2010年08月02日 11:19 新浪城市

  云南省牵手新浪共建“七彩云南”外宣平台 门户网站成为区域品牌推广最佳伙伴

  经云南省人民政府新闻办公室批准,由中国云南国际文化交流中心与新浪网合作建设的“七彩云南”外宣平台(http://qcyn.sina.com.cn/),经过两个多月的试运行,于2010年八月一日正式上线。至此,云南省有了一个在全国重点门户网站上提供政策服务、品牌宣传、节庆活动、城市建设、招商引资、旅游服务、民生再就业工程及政府信息化等方面的重要平台。此次双方的合作,不仅体现了云南省整合全省资源全面打造区域品牌的理念,同时也体现出云南省在利用新媒体平台方面的创新与前瞻性。

  媒介选择成为区域品牌宣传制胜关键

  随着中国经济的飞速发展,城市化进程的不断加快,各级地方政府愈加重视城市及区域品牌的塑造与传播,他们不再满足于城市与区域的单一定位,而是整合城市的特色资源,从政治、经济、旅游、文化等方面对区域品牌进行全面梳理,并通过一系列措施来提升区域整体的影响力与竞争力。

  积极的宣传渠道是打造品牌不可或缺的,传统的教育式宣传已经落后,那些具有公信力的、贴近人心的、高度互动的宣传渠道正逐渐成为区域品牌打造的首选。互联网时代的到来,为中国城市营销带来了新的机会和模式。传统的城市营销基本上是以城市广告投放为主,完成的仅仅是广而告之的、点对点的灌输型目的。而现在城市营销的趋势是利用互联网的优势,在广而告之的基础上,实现互动参与的、多对多的沟通型传播目的。

  互联网层面的城市营销加入了行业的视角、网民的视角,是从民生角度为一个城市做营销推广。胡锦涛总书记曾给予互联网这样的解读:“互联网已经成为人们获取信息的重要渠道,成为党和政府联系群众的重要纽带。”“通过互联网来了解民情、汇聚民智,也是一个重要的渠道。”从这个角度来说,互联网对城市营销所起的作用是,把原来简单的告知性的方式转变成一种更加草根、更加亲民的调性,同时,在手段上强调话题参与、互动参与,形式上注重渠道整合、资源整合。

  牵手门户网站或成区域品牌宣传趋势

  此次云南省与新浪网联手打造“七彩云南”外宣平台,对双方都具有深远的社会意义。据云南相关部门负责人介绍,选择与新浪进行合作,主要是看重新浪多年来在和各级政府的合作中,打造区域品牌的优质平台支撑及丰富经验。新浪作为最具影响力和公信力的门户网站和新媒体的代表,本身就具备优秀的品牌力量。并且,新浪在网络技术、服务、产品、网站运营等方面,都具有强大的优势。在此基础上,新浪还能很好地整合各种技术和互联网媒体资源优势,是强化区域品牌、提升区域影响力、促进区域发展的绝佳宣传平台。而这些,都有助于云南实现借互联网影响全中国、辐射全世界的区域品牌宣传战略。

  过去的几年里,新浪与国内五十多个大中城市建立了密切而友好的合作关系。新浪为这些城市在全球范围内提升知名度、美誉度,促进招商引资、旅游发展等起到了积极的推动作用。从实时报道城市发展建设到邀请市长做客新浪与网友互动,从多层次展示城市招商投资优势到视频直播城市活动等,新浪建立了一套完整的城市网络营销体系。田园城市成都年度宣传苏州工业园区建设十五周年杭州生活品质之城、“帆船之都 · 魅力青岛”等与众多城市的合作范例,都整合利用新浪网络资源获得了良好的反响。

  此次与云南省合作,新浪在输出自身品牌、技术、产品优势及推广资源基础上,更重要的是通过参与七彩云南外宣平台的日常运营,输出新浪积累多年的网站运营经验、精髓与理念,真正将新浪平台上积累的各种资源与云南省做更深入的融合与对接。与此同时,云南省也将告别以单向告知为主的区域品牌推广策略,在细致规划的同时大胆创新,将区域品牌与网络媒体资源进行深度融合,实现传统与现代的紧密衔接,从而与大众进行更好的交流互动,展现“阳光政府”的积极形象。由此可见,新浪与云南的此次合作是颇具前瞻性的大胆尝试,双方在实现合作共赢的同时,也开启了网络媒体与区域品牌合作的新模式,具有十分深远的意义。

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