传媒峰会与石家庄有机结合的意义

http://www.sina.com.cn 2010年11月01日 10:06 新浪城市

  城市是人类文明的标志,是人们经济、政治和社会生活的中心。过去的城市竞争,往往是规模的竞争和经济的竞争,而如今,随着城市化进程的加速,城市间的竞争更多地表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争,总体说来也就是城市形象的竞争。

  为了吸引众多资源要素积极参与城市经济的发展,提升城市竞争优势,城市除不断加强自身的建设与管理外,还必须以自身的独特性来塑造与众不同的城市形象,才能在众多的竞争对手中更为社会识别和认可。“城市文化形象名片”、城市品牌塑造、城市精神培育,已经成为一种时尚、成为一种凝聚广大市民热爱家乡建设家乡的载体、成为构成一个城市软实力的重要资源财富。打造城市品牌,彰显城市魅力,发挥文化及传媒产业优势,开发城市“软实力”及其经济潜能变得越来越重要。

  而在城市形象的塑造过程中,媒体在促进公众认知方面扮演着重要的角色。公众通过媒体有意或无意地获得城市的各种信息和观点,从而在心目中逐渐勾勒出城市的整体形象,大多数情况下,城市在公众心目中的形象并非来自城市本身,而更多地来自于城市在媒体中的映射。

  在全国政协科教文卫体委员会的指导下,中国中外名人文化研究会、中国传媒大学、中外名人文化产业集团与石家庄市人民政府一起,联手光明日报、科技日报、人民政协报、人民网、中央电视台财经频道,将于2010年11月6日、7日在石家庄市举办“2010传媒与城市发展峰会”,本届峰会以“城市品牌与传媒应用——如何运用传媒力量提升城市品牌”为主题,围绕城市危机事件处理、城市品牌与经济发展以及新闻媒体与舆论监督等话题开展研讨,旨在融通政产学研的力量,打造城市管理者与媒体高端人士的对话平台,共同提升中国的城市发展水平。本届峰会由石家庄市人民政府、中国传媒大学媒体管理学院、中外名人国际公关策划有限公司共同承办。

  今年的峰会举办城市选在石家庄,正是因为石家庄具有巨大的发展空间与潜力。石家庄是新中国诞生的摇篮,也是中国总体经济实力和综合竞争力领先的大城市。改革开放以来,石家庄的城市化进程大大加快,正向着现代化、国际化大都市迈进。但缘于历史、人文、环境、政治、经济的等多方面因素的影响,石家庄的城市形象与作为省会的窗口形象要求,与国外、国内其他重要城市相比,还存在着很大的提升空间。近年来,石家庄在经历了建设城市时期和管理城市时期两个城市发展阶段后,已快速迈入了经营城市时期,因此,重塑石家庄城市形象,提升城市品牌,增强城市的吸引力成为当下石家庄面临的重要而迫切的任务。

  另一方面,在如今这个网络快速发展的时代,新闻媒体的信息传播功能日益强大,它不仅改变着人们的生产生活方式,也影响着地方政府的执政环境。城市管理者在考虑如何发展城市经济、提高政府执政能力的同时,也需重视如何创造和谐的舆论环境,真正实现“善待媒体、善管媒体、善用媒体”,提高政府的“新闻执政能力”。在众多城市品牌建设成功案例中,无一不是有效地借助了新闻媒体的宣传报道力量,最终实现了城市形象的进一步改善和提升。

  因此,在城市品牌建设和推广过程中,一个能够承载起城市品牌内涵或部分内涵、并能吸引广泛媒体关注的品牌活动,对于提升城市知名度和美誉度、增强城市品牌影响力具有重大的推动作用。“2010传媒与城市发展峰会”就是这样一个良好的高端城市营销平台。

  相信作为本届峰会的举办城市,石家庄市不但可以获得全国新闻媒体的广泛关注,还能吸纳学院领袖与优秀城市管理者、专业机构高层的大量实用理论和成功经验,为提升石家庄城市品牌,占领新的发展制高点,参与新一轮国际城市发展的竞争,把石家庄建设成21世纪我国北方重要的经济中心、京津冀经济圈核心城市、中国交通枢纽城市做出积极而有效的贡献。

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