实录:中外名人文化产业集团董事局主席演讲

http://www.sina.com.cn 2010年11月11日 16:31 2010传媒与城市发展峰会组委会

  主持人(马洪涛):非常感谢艾市长,我们得说艾市长特别的善用媒体,以上就我们展示了石家庄,我相信通过艾市长的介绍之后,没有哪一家媒体再把石家庄当成作一个“庄”来看待。而且刚才在艾市长的演讲当中,他给我们讲了一个话题,他很好的解释为什么要把首届“传媒与城市发展峰会”放在石家庄,因为其中有一个很重要的原因,新中国的传媒业是从石家庄开始。谢谢艾市长。

  接下来请上我们下一位演讲嘉宾,他也是我们本次峰会的组委会主席,全国政协委员、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国先生,他演讲的题目是《借势城市媒体 提升城市品牌》掌声有请。

  陈建国:尊敬的各位领导,各位来宾,女士们、先生们,亲爱的老乡们,我就是刚才艾市长说的,作为石家庄人可以自豪的告诉大家,我就是石家庄人。 

  作为本次峰会的主办单位中外名人文化产业集团成员之一,我非常高兴有这次学习的机会、和大家交流的机会,我愿意和大家共享这次峰会带给大家的成果。我演讲的题目是《城市发展与传媒力量》。

  我们和传媒大学一起来主办这次传媒与城市发展峰会,我们中外名人文化产业集团,一直以来在高度地关注着这个话题。我们中外名人一直以来,以

  “聚好人,用能人,立新人,做善事,办实事,成大事”,作为我们的企业理念。我们特别希望靠着我们大家共同的努力把传媒与城市峰会,办成一件在国内有影响的大事、盛事。

  我想讲,第一个问题是,第一,当下城市被赋予更多的责任,更深的内涵。城市是人类文明的标志,是人们经济政治和社会生活的中心。从古代的城邦到现在的大都市,城市的繁荣程度都是一个国家和地区生产力水平的重要体现。城市化集中反映了一个国家和地区的经济、社会、文化、科技水平,也是衡量国家和地区社会组成程度和管理水平的重要标志。因此,世界许多国家和地区都十分注意推动城市化的进程,注重城市建设,完善城市功能,使之尽快的发展成为经济发展的主要路径。我曾经有一个亲身体会,在90年代初,我第一次出国留学的时候,我到了美丽的温哥华。我最关注的不是这个城市,我特别想看一下加拿大的农村是什么样的。终于有一天,我看到了加拿大的农村,我到了一个农民的家里,他们住着豪华的别墅,我看到在他的院子里还放着豪华游艇拖车。他说到了度假的时候,会开着豪华游艇拖车到湖边去度假,这就是加拿大的农村。

  我为什么这么有兴趣,出国前的很多年,我想在座的年龄大的人都知道,我们当时要提出消除三大差别,消灭城市与乡村的差别,消除工人与农民的差别,消灭脑力劳动和体力劳动的差别。在那个时候提出,显然还不具备。可是今天,随着我们的GDP已经成为世界第三位的时候,我们城市化的进程真正的开始了。我们到2009年,统计数据显示,我们知道国家的城镇人口按统计口径来看达到6.22亿,城镇化率提高到了46.6%。其实我国的城镇化已经达到了中等收入国家的平均水平。我们国家的城市化水平,在这10年里完成了英美的现代发展的国家将近100年的里程。而且资金仍然增长的势头非常的强劲,恰恰是在这样一个城市进程的关键环节,城市被赋予了太多的责任。

  大家知道2001年,今年的世博会,提出的口号是“城市让世界更美好”。副主题是“城市多元文化的融合,城市经济的繁荣,城市科技的创新,城市社区的重塑,城市和乡村的互动”。可以说未来城市的发展,将更具社会责任,更与民生息息相关,更加反映国家进程,更具经济繁荣之外的人文内涵。

  第二,城市战略发展的制订将更加务实多元。中国经济的迅猛发展,中国城市化脚步的大幅迈进,要求城市管理者必须调整思路,与时俱进。因为未来城市的竞争将更加激烈更加多元。不仅仅是规模的竞争、经济的竞争,更表现出城市的文化竞争。实际就是城市形象和传媒之间的影响力的竞争,在这场打实战的过程中,只有脚踏实地的塑造城市品牌,坚定不移地塑造城市形象,才能走出一条城市营销的差异化的道路。我们这样思考过,一个国家和一个地区的形象和五个元素有关,第一个是人,就是名人。刚才我们市长谈到赵子龙,我们自然就想到河北,当人们提到董存瑞,人们会想到河北隆化,当人们提到蒋效愚主席的时候,会想到北京想到奥运会。当在我们电视传媒界,大家提到一个还带着唐山口音的大学校长高福安的时候,大家会想到河北唐山。我作为一个石家庄人,当然我想到努力多为社会做出卓越的贡献,当人们提到陈建国的时候,想到石家庄,这是我的目标。这就名人带给社会的大众影响力。

  第二个元素是城市的地标。当人们提到避暑山庄,人们会想到我们艾市长工作过的河北承德市。当人们提到了埃菲尔铁塔,人们就会想到巴黎。人们讲到悉尼歌剧院,就是悉尼。所以说我们到了北京,我们首先想到的是天安门,这是地标。这种建筑性的标志,已经成为世界语言。

  第三个元素是知名企业。比如这个地区,有几家特别了不起的企业,那么这个地区的形象也会得到提升。青岛当年的领导要求企业,在中央电视台做广告的时候,我们代理过他们的广告,他们就要求,在青岛的企业全部都冠名青岛的企业,青岛澳柯玛,青岛海尔。大家有这么个概念,这么多,这么好的企业在青岛,青岛是一定是了不起的城市,所以这样一个普通的海滨城市,成了国内外著名城市,企业的品牌形象宣传功不可没。

  第四个元素是品牌。比方说,提到洛阳会想到牡丹花。提到苏州,人们会想到苏州园林。提到杭州,人们会想到西湖。

  第五个元素是文化。就是刚说已经提到的。提到燕赵文化,毫无疑问人们自然想到河北,想到石家庄。提到红山文化,内蒙的赤峰。提到兵马俑,人们会想到陕西。更让我们自豪的是,当我在联合国的总部大厅看到这样一句话 “己所不欲,勿施于人”。破折号中国孔子,孔子作为一种文化现象成了世界人民所关注的,我们感为此到很自豪。为此我觉得,以上五个元素组合在一起,就是一个城市品牌的核心。而这种品牌的家喻户晓,必然要依托媒体的力量,要依靠媒体的传播。

  第三,未来城市和传媒将更加惺惺相惜、共生共与。李长春常委讲过,要适应时代的发展要求,努力提高与媒体打交道的能力。切实做到“善用媒体、善待媒体、善管媒体”。他的话提醒我们,在媒体信息传播功能日益强大,特别是在网络快速发展的时代,新闻媒体不仅改变着人们的生活生产方式。也影响着党和政府的执政环境。新闻执政能力是时代带给每一个政府管理者的新课题。首先是善待媒体,现今是信息的时代、媒体的时代,城市管理者要明确与媒体的关系,那就是同盟者和合作者的关系。对于媒体要有敬畏,有些时候隔绝会产生抵御,产生抵御就会妖魔化。一定要多跟记者打交道,只有多沟通,才能多了解记者的想法,不要等媒体出现问题的时候再去找媒体。媒体来了之后,给点通稿。这样的报道轻者平铺直叙,应付了事,重者也许会扭曲事实。

  要善用媒体,这是城市管理者执政能力的重要表现。这就要求我们懂得,在面对媒体的时候,如何表达。其实就是要主动的说、真诚的说、智慧的说。说到这儿,想起我经历过的一件事情,90年代末,我们朱镕基总理访问加拿大,当时是在加拿大的省会维多利亚市的省议会大厦召开新闻发布会。当时我在现场,有一位记者,西方媒体的记者向朱隆基总理发难,说你作为一个人口最多的大国的总理,请问在中国计划生育上还有在政见观点不同的基础上,采取这种打压的方式,请问你对此做如何解释?非常的挑衅。我们的朱隆基总理这样回答说,我请问你是哪个报社的,他是温哥华大阳报的记者。说了解这个建筑吗?你今年多大了,他说他不太了解。那我告诉你,这座建筑就是在好几十年前,加拿大政府用中国人的人头税建筑起来的。所有的人进入加拿大,都不要人头税,对不起只对中国人要人头税,请问这叫什么人权?请回答我。当时很多人热烈的鼓掌,为我们的总理叫好。我看到第一个叫好的不是中国人,是洋人。接着,我们的总理跟他说,我们在发展过程中比你们落后了很多,我们在发展的过程中,自然要有我们对人权的理解。人权是什么,首先是一个人的生存权。我们中华人民共和国,泱泱大国,能够解决这么多人的温饱问题,这不叫人权吗?又是一阵热烈的掌声。我觉得这特别机智和智慧的回答,不仅仅没有伤害我们的国家,反而是我们的总理形象大大提升了。

  同时我也想到另外一件事。这个人曾经担任广东省的政法委书记,曾经因为有一个事情,就是《南方周末》刊登了一个大学生被当作盲流被活活打死的事件。这个政法委书记,对副总编辑、主任和还有记者都想方设法的给他们判刑。我先姑且不说这个刑判的还是不对,因为政法委要求,就是这样恶待媒体的人被双规,成为一个罪人。大家一定要善待媒体。

  最后说善管媒体,一定意义上讲,媒体是城市的产物。过去和现在有相当多的媒体还在依赖城市存在着。而媒体对城市的影响也是显而易见的,他是打造城市的一支重要的力量。可以说当今城市管理者,比以往任何时候,都更需要强有力的引导媒体和舆论的能力。我们看到,一个城市新闻发言人的制度正在健全着。我认为一个城市的书记、市长、宣传部长、还有新闻发言人。这四位是这个城市能够善管媒体,善待媒体、善用媒体的关键人物,希望他们能够更好提高自己善待媒体、善管媒体和善用媒体的能力。使我们的城市变得更加美好,谢谢大家!

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