实录:《科技日报》总编辑陈泉涌演讲

http://www.sina.com.cn 2010年11月15日 15:48 2010传媒与城市发展峰会组委会

  主持人(李怀亮):尊敬的各位领导,尊敬的各位嘉宾,大家下午好!首先我们2010年传媒与城市发展峰会顺利进行表示热烈的祝贺!

  很高兴受大会组委会的委托主持下午的专家发言演讲的环节,听了上午各位领导,各位嘉宾的演讲,受益匪浅。我相信从今天开始,传媒领域有了一个新的热门话题,那就是传媒与城市。今天下午,我们大会将会围绕传媒、城市、品牌、发展四个主题展开探讨更加深入。我们演讲嘉宾有政府的领导,有高校的学者,也有业界的专家。大家都将围绕传媒与城市发展的论坛里的主题,畅谈自己的管理经验、研究成果和从业心得。

  下面让我们以热烈的掌声欢迎今天下午的第一位演讲嘉宾,他就是《科技日报》总编辑陈泉涌先生。

  陈泉涌:各位领导,各位来宾,无论是传媒发展,还是城市的发展,都是重大的时代命题。本次峰会独辟蹊径,聚焦传媒与城市的发展,深入地探讨传媒与城市发展的关系,研究如何利用传媒的力量,提高城市的品牌和城市的形象,具有很强的理论创新价值和实践指导意义。城市与传媒都是人类社会发展进步的重要标志,是人类文明的重要组成部分,二者关系相互影响,处理得好,两者将相互促进、相得益彰。一方面城市发展极大地影响传媒的发展,为传媒的发展提供了强劲的动力和基础;另一方面,传媒依靠自己独具的传播优势,在政治宣传、信息传递、知识普及、形象塑造、舆论引导、品牌树立等方面为城市的发展做出了巨大的贡献。

  而这些方面正是城市品牌即将塑造的必要环节,城市品牌其实就是城市文化与城市形象的充分展现,是城市整体的精神风貌,是城市内在实力和外在表现力形成的综合力,城市品牌建设的过程就是城市文化和形象的建设、传播和推广的过程,传媒与生俱来的功能和价值就注定了它可以在城市品牌塑造的全过程扮演了极其重要的角色。

  新中国成立以来,特别是改革开放以来,中国的城市化取得了举世瞩目成绩,城市的经济快速发展,规模不断扩大。但略为遗憾的是,城市的个性气质和独特的品质,越来越少见。其原因就是因为城市品牌与形象塑造不同程度的被忽略,城市最初是因为人口的聚集,形成了集聚点。城市的发展理所当然要服务于人的发展,人最终要实现全面的发展,城市的发展也要追求全面的进步。可喜的是当前在城市建设已经开始转型,不在仅仅追求建筑设施等构成的硬件,而同样也重视城市文化、服务体系、生态环境等构成的软实力,也就是注重城市品牌的塑造。

  前几天我去了福州,采访那里刚刚整形重建的南后街,那条街是福州发源地,很多名人都故居在那里,现在已修葺一新,向公众免费的开放。站在那条街上你就会想起虎门硝烟的林则徐,你就会想起用"物竞天择适者生存"生物进化论,宣传优胜劣汰的社会进步思想。他就是北大的首任校长严复,在那条街上,你就会想起黄花岗七十二烈士之一林觉民,还想起文学大师冰心,所以这条街成了福州的文化名城的名片,在中国城市高速发展的同时,中国传媒也获得了前所未有的发展之机,当前中国已经形成了纸质媒体与电子媒体、传统媒体与新媒体构成了现代的、复杂的、综合的媒介格局和媒介系统。今天的媒体有空前强大的力量,深刻影响着公众的心理,成为城市居民生活中不可或缺的重要组成部分。

  媒体在不断地发展过程中,都参与了城市的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设,有力地促进了中国城市发展。但如何更好的发挥媒体的力量,促进城市品牌建设,这还需要媒体树立更加自觉的意识,创新的意识,也需要城市管理者运用更多的智慧。可以预见的是,中国的城市化建设的步伐不会放慢,中国媒体大国向媒体强国转变的步伐也不会减速。在这种时代背景下,传媒对于城市发展的意义和价值,更值得我们关注、研究和挖掘。

  作为媒体人,我衷心的希望我们的新闻媒体,能够更加贴近城市实际,更加贴近市民的生活。不断地创新观念,创新形式,创新方法,创新手段,增强亲和力、吸引力、感染力。在弘扬社会政绩、宏达社情民意、引导社会热情、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。

  以此,为城市形象的建设、城市品牌的塑造贡献自己的力量。同时也希望城市的领导者转变观念更加重视媒体、深入了解媒体、善于运用媒体、热心服务媒体,最大程度的发挥媒体和宣传的功效,成为城市全面协调可持续发展的重要的方面军。

  所谓更加重视媒体就不是一般的重视,而是要在重视之前加上更加二字,这是时代的需求。党的十七届五中全会通过了十二五建议,为我们国家今后五年的发展,勾画了新的宏伟蓝图。这就通过媒体广泛的宣传,把全国人民的思想统一到党中央对当前形势的战略判断上,统一到十二五提出的目标和任务上,统一到实现党的规划的保障上,来激励全国人民而为之奋斗。

  更加重视媒体,还因为我们已经处于互联网时代,大家每天都接触互联网,深感互联网对人类生活和社会发展的巨大影响,前几年我们还拿它当作一个宣传的辅助品,主张网上来网上去。如今互联网已经成为新闻的主体,网络媒体传播速度影响范围速度远远超过了传统媒体,有人说互联网在中国是一个早产儿,而这个早产儿成熟得很快,但也不做小事,而所有人总结出一些规律,一个事件如果有3到5天的跟帖就会成为燃点,如果有3万到5万的跟贴,就会成为热点,如果有的跟贴超过了30万到50万那就是焦点,如果是300万到500万的跟贴,那就是炸点。所以我们应该引起足够的重视,不然我们要犯历史性的错误。更加注重视媒体还要掌握主动权和话语权需求,而且是迫切的需求。如果我们不能掌握话语权,我们宣传就会就会陷入被动,实际工作也会受到影响。

  今年一些突发事件有的从宣传上说,是教训。事件以后,宣传媒体没有及时跟上,结果是外界抢先纷纷报道,其中很多不属实。我们显得很被动。一个城市要建设发展、和谐发展同样要掌握主动权和话语权。所谓深入了解媒体,就不是一般的了解媒体,光重视不了解也不会形成合力,了解媒体的功能,大家第一反应可能就是宣传,宣传党中央的声音、宣传国家政策、宣传新的动态和重大活动、工作部署等等。其实媒体还有很多功能,都可以利用,比如说激励功能,在这方面军队做的非常好,经常会推荐先进的典型,他们说宣传一个典型,就是对全军将士上下莫大的鼓舞和激励。航天人做的也好,航天工程有7大系统,他们将新闻宣传设为第8大系统,比如信息传播,很多信息是很有需求市场的。特别是在科技方面,往往一条小的信息,能够让一个企业看到希望,甚至救活一个行业。

  科技日报有时登载一条小的信息,就接到无数的电话和来信。我们生活中有很多事件,群众并不十分了解,这需要媒体和大量的支持普及工作,发挥真正普及的作用,帮助读者了解前因后果,比如说地震之后如何防灾减灾,比如说怎么样防止甲型流感,医学观察是什么回事,没有必要过于恐慌,在高压线上买住房也没有辐射等等这些都需要媒体加以解读。组织运用媒体帮助读者增长知识、稳定情绪、调控情绪空间巨大。再比如,舆论监督的功能,社会上有一些不良的现象和不良行为,需要发挥舆论的批评与监督作用。

  了解媒体,还要了解新闻媒体的趋势,进入信息时代,新闻媒体的竞争,愈加激烈,并且有很多新的趋势。主要表现在突发事件的报道越来越及时,深度报道越来越普遍,上网互动越来越普遍,文字视频越来越紧密,文图并重越来越时尚等等。我们还要了解,记者和编辑的职业追求,记者编辑对一件事情的发生是非常敏感的,他们的职业取向是要捕捉新闻线索,判断新闻价值,选取新闻角度,最终写出新闻性强的稿件,甚至是独家新闻。

  同时我们还要了解中央对新闻媒体的最新要求,总结下来很多事件以及处理这些事件的经验教训。中央已经明确的提出新的要求,特别是对突发事件的强调,是三个第一:第一时间发布标准信息、第一时间发表评论、第一时间设置议题,要求新闻媒体要抢占制高点、争取主动权、赢得话语权,连续不断地实施舆论的引导。这是中央对宣传工作的深刻把握和认识上的重大突破。

  所谓善用媒体,上午我已经在高峰论坛上做了阐述,这里主要是抓导向、抓议题、抓转化就不在这里赘述了。所谓要热心地服务媒体,就是想记者之所讲,急记者之所需。在服务方面首先要转变观念,不要对记者只是一味的防火,甚至是不是动不动就封杀。原来我说的防火防盗防某某报已经过时了,同时我们要处理好党性和人民性的关系,曾经吵得很热的格言,“你是替老百姓说话,还是替党说话”。是一个低级的错误。所以人民性和党性两者是一致的没有高低之别。

  再者也要处理好工作性和新闻性的关系,新闻报道不是工作汇报,更要尽量地给记者介绍新的新闻线索和亮点,把一条新闻能够做大做强、写深写透,更具感染力,说服力。这是新闻传播的规律所决定的,也是塑造城市品牌实践的一个有效的经验,谢谢大家!

发表评论 转发此文至微博
Powered By Google