实录:河北省广电局局长杨慧演讲

http://www.sina.com.cn 2010年11月15日 16:00 2010传媒与城市发展峰会组委会

  主持人(李怀亮):感谢陈总编,精彩的演讲,在中国从传媒大国向传媒强国的转变过程当中,传媒对城市发展的贡献和作用将会越来越深化,作为一个传媒界的领导,陈总编谈了自己的深刻的感受和精辟的见解。

  下面我们将要请出的这一位嘉宾,具有城市领导人的经历,现在又作为传媒业界的领导者和管理者,相信他对城市,对传媒会有着自己非常独到、非常深刻的体会,他就是河北省广电局杨慧局长,有请。

  杨慧:尊敬的主持人,尊敬的各位贵宾、同仁、朋友们,首先非常感谢主持人对我的介绍,我首先还是要代表河北省广播电影电视局,对于这次尽管我们议程以过办峰会的召开表示我们的祝贺,也祝愿这从峰会能够取得圆满成功,和它的实际效果。我们刚才的主持人传媒大学的李院长给我打电话,邀请我在这个地方讲几句话,我非常高兴。

  为什么这么说呢,就像他刚才介绍的,我自己曾经是一个城市的管理者之一,我在邯郸市工作了八年,那么现在在广电局是一个严格意义上讲不能是一个传媒人,我们是一个传媒的管理部门。但是这一次传媒和城市发展搁在一起,对我来说也是一次非常难得的思考和体验。比如说什么是传媒,在座的可能都是传媒的专家,觉得问这个问题很基础,但是我在想传媒它最大的特征是什么?比如说今天我们这个会本身就是一个传媒,传媒的最大的特点就是点对面的传播,城市发展当中,关键的因素又有哪些?

  比如说上午我们有些嘉宾讲到、领导讲到的,城市的品质等等因素,那么传媒和城市发展又有一些什么样的关系,这些问题我觉得还是要认真的思考,我们应该很好的去想一想。今天上午我们很多嘉宾讲到,城市的竞争是品牌的竞争,那么我想这句话就想说,后面的半句话是在城市的发展中,传媒对城市品牌的塑造有很大的作用。反过来讲,我想说,传媒也是城市内在品质当中,最活跃或者是最重要的因素之一,为什么这么讲?

  第一个,我觉得从硬标志上来看,有一个问题我们可以想一想,我们到了北京,尤其是跟人讲,我去过北京了,我到了天安门,我到了央视大楼,大家都知道你到了北京了。到了上海,我们看了东方明珠,到了外滩,大家一想你是去过上海。如果你到了一个城市,你就在宾馆住了两天,在一个饭店里吃了两顿点饭,大家可能不相信你到没到过这个地方,那么就是说传媒有的时候像东方明珠、像央视大楼它本身也是的,城市的一个硬标志。

  第二,传媒也是城市的软实力。过去有朋友跟我讲,到这个城市去,这个城市好不好,他跟我讲,你现在搞广播电视,在街上开车,打开收音机很多频道,台很多,打开电视很多频道,到城市街区一看有很多活动,这说明这些传媒活动本身也是我们城市的一个软实力。

  第三,在城市的发展当中,传媒业也是城市发展的增长点,文化产业传媒业当中是文化产业的一个重要的全部。那么传媒业的发展,应该得到更多的关注。刚才我们陈总编也讲到怎么样关注媒体,我觉得我们城市发展当中,重视传媒业的发展,也正是重视城市的发展,城市品质提高的重要方面,我觉得传媒和城市发展关系非常密切,既助推城市发展,而且也是城市发展的本身的一个要素,是一个重要的内容。

  接下来我想说,我的发言有一个题目,从三年大变样电视宣传中看传媒对城市发展的作用,大家知道,我们河北市委省政府这几年有一个重大的决策,就是城镇面貌三年大变样,这个战略决策有着重要的意义。简单来说,有几个层面:

  首先是就是落实国家城镇化战略的一个重要举措,城镇化对我们中国来讲,有着重大的意义,是重要的决策,是国家的战略。在本世纪初,我看到哈佛的一位学者讲到,中国的城镇化不但对中国的发展有意义,而是是世界经济发展的隐形,这句话我印象非常深刻,这就是城镇化本身对中国来说意义重大,我们河北省委、省政府决策确定城市面貌三年大变样,贯彻落实中央城镇化战略的举措,意义很大。

  第二,大家都看到三年大变样,使我们河北的城市在短期内发生了巨变。可能在座的原来没有来过石家庄,来过石家庄的,熟悉石家庄,包括我们本身石家庄人,我们都觉得石家庄这几年发生了很大的变化,这种巨变有目共睹。我自己来讲,有时候过几天,一不注意有些道路就不认识,很多石家庄人都有这个体会,就短时间内使我们城市面貌发生了巨变。

  第三,我觉得更为重要,通过城镇化三年大变样为抓手,使我们河北的人民,特别是市民的城市化的意识,对城镇化战略的理解和思考,提高了一大步,而这种作用将是非常深远的,不光是我们这几年城市建设得好,而且将来这种城市意识的提升、影响的作用会很大,我们作为广播电视来讲,是党的工作重要组成部分,也是党、政府和人民的抓手。为中心工作服务是我们应尽的职责,伴随着河北省石家庄市各个城市建设的发展,我们也参与到其中,做我们的工作,我们的工作可以做得更好,我们积极的在做。

  在宣传过程当中,我们也有一些不断地升化和提高的过程,首先就是栏目,拿我们电视宣传为例,原来我们的电视宣传,省委的中心工作给我们设立一个栏目叫三年大变样。后来我们觉得三年大变样不能完全的概括省委重大决策的含义,所以我们栏目的名称呢,我们改成了三年大变样推进城镇化,加了五个字这是栏目。第二个是画面,看河北新闻联播的同志们会有更多的体会,我们的画面从一开始,大家看到更多的是一些拆迁的工地,一些建设的工程,到后来一个城市的一个整体面貌和它美好的形象,特别是去年河北电视台历时三个月,飞跃11个城市上空,发了100多篇报道,全面的展示了河北城市的形象,使我们的人民群众对河北的城市形象有了整体的认识,这个认识大家都讲啊,没有想到我们城市这么好,我们的城市就应该发展,这种理念可以讲深入到我们广大的人民群众心中。

  再一个从内容上,从开始我们关注的是工程,是拆迁工程,是建设工程,到后来,它的内涵极大地丰富了,从一开始就是工程项目、进步,这些热火朝天的场面,后来丰富为不光是城市建设,而且更关注环境的质量,经济发展的能力,关心我们人民居住的条件,包括我们的空气质量等等这些事情,还有我们市民的素质等等,就是内涵也在逐渐的丰富。通过这些工作,最后就要说到我们今天这个峰会的主题,就是传媒对城市发展有什么作用,我们粗浅地认为有几个方面起到了助推的作用:

  第一个,浓厚的工作氛围助推了发展形成。通过媒体了解省委政府的重大决策,了解城镇化建设的意义,思想一致,行动更加一致,全省上下心齐了,形成城镇化面貌三年大变样的综合的合力,行动的合力。

  第二个,展示了城市的形象,助推了生产要素的聚合。石家庄市的也好,我们兄弟市的也好,通过城市形象的展现,肯定是各种生产要素会更多的向我们的城市来聚集,比如说招商引资,我们做一个宣传片宣传一下,让客户、让客商了解一下我们的城市,引起客商对我们城市投资的愿望。

  我这里说到的是树立了城市的形象,上午有一位领导说到媒体的竞争是品牌竞争,媒体应该为城市品牌的竞争起作用,为什么说城市品牌的竞争,因为我觉得城市品牌跟城市形象还是有区别的,我们觉得在城市品牌打造上还有很多工作要做。现在我们不仅仅是树立展示,在城市形象做了一些工作,城市品牌有所谓的唯一性,所谓的权威性,等等这些特点。这些城市品牌的塑造,我们觉得大有可为,还有很多工作要做,不光是我们广电媒体,所以的媒体对塑造石家庄市的城市形象,塑造我们所有城市的形象,都还有很重要的作用,所以我今天说的是城市形象。

  第三,传播了先进的理念,助推了科学的发展。城市建设不光是硬件的建设,即便是硬件的建设当中也有很多新的理念,也就是这次上海世博会,有很多城市建设理念,大家都知道像人本,像低碳,过去我们讲绿色,现在有了更时髦的词叫低碳,也就是说像我们所说的文化、科技等等这些内涵。这些都是城市建设最先进的理念,作为城市的建设者也好,管理者也好。我们在城市的发展当中,一定要注意吸收最先进的理念,这才是我们真正的后发优势,比如说我们落后,我们好讲一句话,我们落后,但是我们还有后发于优势,你在后发的优势要发到点子上,你在人家后边跟着没有超出前面的理念,你还是跟着前面走,你永远都是后面,你可以后发,但是绝没有优势。你要有优势,那你一定要有新的理念。通过我们的宣传,传播了城市建设的先进的理念。

  第四,强化了城市意识,助推了城市品质的提高。在这里我想说一句话,做为交流,我认为城市品牌的打造,固然重要。但是首先还是要提升城市的品质,要先有品质,后有品牌,如果你没有品质,你就光说品牌,简单来说,那叫忽悠,应该说城市品质的提高在先,我不是说城市品牌打造不重要,非常重要。但是我们还是要踏踏实实的打造城市未来品质,这个品质,比如说我们说这个城市很土气或者这个城市很洋气,怎么来判断,有的城市高楼也大厦很多,为什么我们认为这个城市很土气呢,那么它肯定体现在方方面面。

  我现在脑子里有一幕跟大家分享,我在上大学的时候,差不多三十年前,我从一个城市上大学到上海去出差,当时遇到一个十字路口,又没有警察,也没有汽车,但是我印象最深的是那些行人和自行车,红灯的时候都停下来,我自己过去,都没有理会自己是走还是停,过去时有没有车,但是那一幕这么多年一直在我脑子里,这就是上海市民素质的一种体现,没有警察,也没有行车,但是红绿灯的时候,该停下来就停下来,一个简单的画面反应出一个城市的素质,我认为通过我们这些宣传,助推了这个城市品质的提升。

  这是我今天说的几个观点,不一定对,但是希望跟大家分享,最后表达对主办者组织这次活动的远见卓识的敬佩,也感谢给我提供这次机会。

  谢谢各位!祝各位健康!

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