实录:中国传媒大学传媒经济研究所长周鸿铎演讲

http://www.sina.com.cn 2010年11月15日 16:18 2010传媒与城市发展峰会组委会

  主持人(李怀亮):感谢金雪涛老师,金雪涛老师的演讲视野开阔,案例生动,逻辑性强,非常严谨,金老师可以说是我们学术界的新秀。下面我们将会请出中国传媒大学资深教授,中国传媒大学传媒经济研究所长、博士生导师,同时也是在传媒经济这个领域泰斗级的人物周鸿铎教授为我们演讲。

  周鸿铎:各位代表,下午好!我是研究传媒文化和文化创意产业的,我是从文化传媒产业的角度来给大家汇报一下,媒介与传播城市发展之间的关系。大家可以看到传媒是促进城市发展,提升城市品牌的支柱性产业。

  传媒与城市发展的问题是一个新问题,也是一个很关键性的问题,也是一个大问题。因此怎么样研究传媒领域与城市发展的关系,我想现在应该不仅要认真研究,而且一定要深化,要细化。第一点是传媒与城市发展有机的结合起来,充分发挥传媒与城市作用的互补、项目支持,共同发展。

  下面我给大家汇报三个题目,先汇报第一个。

  第一、传媒文化产业的地位和作用

  我们现在的题目是传媒与城市发展,这样的一个论坛,那么究竟传媒在文化产业中发展的定位是什么?我们前面几位同志讲得都很好,但是更多的是通过传媒,通过文化视野的宣传的角度来分析。我是从产业的角度,所以文化这几句话我就没有挂引号,实际上都是我们国家领导人胡锦涛同志和其他同志讲的。文化是民族的精神和灵魂,是国家发展和民族振兴的一个强大的力量,这一点我就不再分析了。文化产业是提升国家文化软实力,满足人民不断增长的经济文化需要的一个重要产业,现在这个产业发展非常快。世界上现在很多国家比较重视文化产业,起步比较早,我们进入二十一世纪末以后,也开始重视这个产业,而且这个产业发展非常快。

  你比如北京市的朝阳区,文化产业发展项目研讨,它的产业也相当好。传媒产业和文化产业是什么关系?传媒产业就是文化产业的支柱关系,这就是文化传媒的定位,是文化创意产业的新姿态,这两句话已被世界公认的一种行为。

  既然文化产业这么重要,那么如何发挥文化产业和传媒文化产业对于城市发展的作用呢?我想首先要进一步推进城市公共文化服务体系建设,一个城市是不是文明,它的发展速度怎么样,它的实力怎么样,它的魅力怎么样,你的公共服务事业必须跟上去。我现在讲的,虽然是讲文化产业,讲传媒文化产业,不是说我们事事都要去做,认的就是这个收入,没有钱没有收入我就是不干。我们一个国家一个民族经济要发展,文化产业要振兴,其他产业要振兴,公共服务事业这个是不能放手的,必须加强。

  第二、要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业,这句话是我们十七届五中全会提出来的,地位很高了,成为国内经济发展的支柱性产业,要进一步地发挥文化产业的作用。

  第三,我前面说了,传媒文化产业是文化产业的支柱产业,是文化创业产业的基础产业,所以我们要提高传媒文化产业对文化产业体系建设的作用。那么要提高传媒文化产业,对于经济社会发展的作用,这是我给大家汇报的第一个问题

  第二、城市与城市发展的意义。

  这个简单讲一下,这个城市来说,我们生在城市,住在城市,好像我们对城市都了解,其实我觉得现在我们还有相当一部分人不知道城市是怎么回事。所以,在中央十套在关于城市的宣传广告词很简单,它怎么说呢?城,以盛民也;市买卖之所也。城市,铺展开,就是现代中国;城市,回头望,就是历史。说不完的城市;品不完的生活。这句话简单地告诉了这么几个问题,一个什么是城市,城市的地位以及城市与人生活的关系。

  简单讲城市,这个城市有什么特点呢?首先城市要想成为一个城市,它是有生命力的,是有记忆的,它记忆着人们的创造,记忆着人们的劳动,记忆着人们的生活,记忆着人们的一切文明。一座城市,现在咱们不是说旅游嘛,我们在国内旅游到世界其他国家旅游,一到一个城市就会看到这个国家的文化底蕴。你比方美国,在人们没有到美国去的时候,很多人认为美国经济很发达,人人都很富裕,是一个文化底蕴很深,其实错了。咱们中国随便找一个地方,旅游资源和美国的旅游资源比,它是不可比的。比如说我们的到美国去,到什么地方了?我到美国去的时候,我们参观的旅游景点是美国黑社会的头子住过的地方,就成为它的旅游经典。你们可想而知,它的文化底蕴在哪里?那么既然是这样,他们的经济为什么那么发达呢?美国有一个战略,美国是一个移民式的国家,调动世界各个国家、各个民族的顶尖人物的积极性和创造性。你比方说苏联解体,一次性地到美国去,苏联的专家有多少个?1500人,所以他的国度不一样,咱们从这个当中可以借鉴,移民国家,移民城市,它可以集中全国全世界的各地的精英,这促进发展我们经济的发展,就像我们的台湾。比如说我们国内,深圳市是个小渔村,为什么在非常短的时间内成为一个现代化的大城市呢,渔民城市?那有一些地区为什么发展慢呢?台湾,我在北京参加会议的时候,曾经有专家提过这样的意见。什么意见呢?把这些农民工请出,当时引起很多人的反对,详细的我就不讲了,就是没有看到进城的人是为什么,而且现在很多人北京人离不开农民工。

  第二,城市的生命,我们前面讲了,它是有生命的嘛。城市的生命是通过各类城市文化体现出来的,那么这种城市文化常常表现为三种形态。第一是绿色文化,第二现代文化,第三交融文化。这三个方面的文化,我们都需要去开发,去利用。

  那么第三个特点,由于历史文化、现代文化、交融文化,这些文化都是动态形的文化,独特的生命是永恒的,因此决定了我们城市的生命是永恒的。

  第四,城市的记忆是通过人类的各种活动体现的。我们每一个城市,我们能不能发展,发展思路如何,就看你们组织的活动如何。这些活动很多,比如说城市的建筑文化,就是你怎么规划你这个城市,怎么样搞建筑?你搞建筑的时候,你发展的时候,是不是保留了我们的文化遗产,你是在建设还是在破坏,我们有的人打着建设的旗号,实际上在破坏城市,这个例子很多。

  城市的水的文化是城市的灵魂,一个城市没有水,它是没有前途,没有生命的,因此对我们的水源要很好的保护,还有城市的软文化都比较宽的,这都是实现城市记忆的最佳的一种模式。

  第五,在现代社会,我讲了那么多其他的文化,传媒文化是实现城市记忆的主题文化,他对历史上任何一个时期的文化所实现的城市记忆都更及时,更全面、更广泛、更科学、更准确,因此要发挥传媒文化的作用。那么你发展城市的意义是什么呢?我想利用前人的几句话来讲一讲,包括现在上海的世博会。2000多年前亚里士多德说过一句话,人们为了生活来到了城市,为了生活的更好留在了城市。咱们上海世博会它的主题就是城市让生活更美好,所以我们建设城市,发展城市,目的就是要让我们的人民生活得更好。

  第二,城市是一个国家一个民族的永久的品牌,它承载着一个国家一个民族的历史,承载着一个国家一个民族的最深厚的文化底蕴,要注意保护。但是这个保护不是单纯的为保护而保护,我们为了更好的利用这些资源而保护。

  第三,城市是一个国家一个民族文明的象征,是一个国家一个民族实力的标志,所以,现在的城市必须加快发展,这是我说到的第二个问题。

  最后一个问题,第三个问题。传媒文化产业对城市的发展,对整个国民经济建设起着重要作用,我们要发展,城市它承载着那么多的任务,也要要发展,怎么样促进城市发展,提升城市品牌呢?我想从这几个方面来讲,一定要立足于文化产业的特点和城市发展的实际,不要照抄照搬其他地区其他的国家的做法。我们现在很多人,有时候讲我们的历史感觉很好,有的讲国外怎么怎么的,有些创意,我们创意是有利于发展的,但是不能乱创意,乱出主意。你比方说有一个朋友给我谈他的创意,有一天河能不能立起来,他的创意能不能立起来。我说,你把这河立起来干什么呀?这河在地下,立起来干什么?立起来什么意思啊,没有考虑,投资就没有多少,整个河本来就地上流着呢,立起来怎么走啊。所以一定要根据实际,所以传媒文化,如何体现城市的生命,实现城市的记忆,促进城市的发展,提升城市的品牌。我想一定要从传媒文化的特点和我国城市的实际,树立科学发展观,制定正确的策略和战略。那么这里边我想要促进这个城市的发展,提升这个城市的品牌,要充分的重视,全面的发挥传媒的作用,不是单一的搞宣传,造势是需要的,宣传是需要的,不能离开的。

  更重要的要充分发挥媒介的这种参与性作用,在今年一次座谈的时候,一直提到奥运,奥运是策划媒介的典型案例,充分发挥媒介的作用。

  第二点,你要促进城市发展、提升城市品牌,就要充分地重视开发利用传媒文化。那么我们传媒文化是什么?全国现在有上百万人,都是搞我们的传媒文化、传媒产业,就用他的资源怎么开发,由于时间关系我就不展开讲了。

  第三要促进城市发展,提升城市品牌,要充分重视传媒文化发展速度的影响力。我觉得我们要真正的发挥媒介对城市的作用,不仅要研究城市发展,而且要研究媒体本身的发展,以及这种发展对城市发展的促进作用。你要促进城市发展,提升城市品牌,就要充分发挥对传媒文化、传媒事业和传媒产业这个政策的科学实施。党的十六大明确提出文化要提升为文化事业和文化产业,传媒是文化产业的支柱产业,是文化创意产业的主体产业,它同样分为传媒文化产业。那么,你怎么样对待政策的作用,所以我觉得我们结合实际去分析。

  再往下一点,要促进发展城市,提升城市品牌,要充分地重视传媒和城市的走势,这个要研究。传媒朝着哪个方向发展?我想我国城市发展的基本走势,我概括了这么一句话,加快城市化发展速度,扩大城市化占有量,提升城市品牌,实现城市文明,推动传媒文化与城市发展一体化,是我国城市发展的总趋势。

  那么可以再延伸一下,延伸到什么地方呢?我们从传媒文化引申到整个的文化产业。第一城市要有文化味,既要继承我们老祖宗他们留下的丰厚的文化遗产,又要有创新,要有自己的特点,不能够把全国城市搞成一个样。但是要有创意,要科学这是一句话,创意要有科学,这就是遵循规律。第二,要讲从实际出发。第三,要文明,科学从实际出发要文明。你比如说,中央电视台那个楼,文明在哪里呢?中国的实际又在哪里呢,它的作用是什么呢?如果讲它的作用,浪费了人民的血汗,对吧?这些东西我们不要去宣传它,我认为这些东西败祖。你们可以上网看看,1000多张照片,黄色照片一大多,我是跟中国人开了个玩笑,这个玩笑你还当真了呢,对不对?所以这是一个总趋势。

  既是讲城市发展,那么传媒文化的发展趋势是什么?我想概括了这么一句话,产业化、服务化、融合化、传媒与政治经济一体化是我国传媒业发展的趋势。因此,我们要研究传媒与城市发展,把这两种发展趋势科学地融合起来。

  谢谢大家!

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