中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节

http://www.sina.com.cn 2010年12月07日 16:11 中国旅游报
中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节
第十二届中国黄山国际旅游节暨徽文化节开幕式。
中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节
拥抱黄山--“百社推热线、千人摄美景、万众逍遥游”旅游新体验活动启动仪式。
中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节
聚焦黄山--全球传媒摄影大赛启动仪式。
中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节
黄山国际旅游节之黟县国际摄影节。

  中国旅游节庆品牌荟萃:中国黄山国际旅游节暨徽文化节  

  一、简介

  由中国国家旅游局和安徽省人民政府联袂主办、安徽省旅游局和黄山市人民政府共同承办的中国黄山国际旅游节暨徽文化节,是安徽省规格最高、规模最大、商机最好的盛大旅游节庆活动之一。自1991年以来,已连续成功举办了十三届。通过以节为媒,以旅促商,旅游搭台,经贸唱戏,精心推出一大批旅游产品和招商引资项目,在节庆期间组织开展一系列经贸活动,以广交四海宾朋,加强与海内外各方的经济、技术、文化、学术合作与交流,为加速黄山市经济发展提供了舞台。

  二、背景

  为了塑造并提升黄山的城市形象与知名度,拉动黄山旅游等相关产业的发展,推进黄山城市建设水平及国际化进程,提高黄山旅游产业及城市综合竞争力,黄山市于1991年创办中国黄山国际旅游节。2004年,“中国黄山国际旅游节”正式更名为“中国黄山国际旅游节暨徽文化节”,举办时间定为每年的11月。中国黄山国际旅游节暨徽文化节使文化的内涵与外延得到了扩张,并通过对底蕴深厚的徽州文化的发掘和再现,对品位极高的自然资源的整合和展示,最大程度地扩大黄山市的知名度、美誉度和影响力,促进对外开放,促进招商引资,促进东向发展战略的全面实施,促进旅游大市、生态大市和文化大市的建设,促进黄山市“一强三大”目标的早日实现。

  三、主要特点

  (一)品牌节庆,主题鲜明。

  中国黄山国际旅游节暨徽文化节迄今成功举办过13届,第14届黄山节全年节庆活动正在陆续举办之中。业已成为中国旅游节庆的知名品牌。历届节庆活动的成功举办,不仅让更多的游客开始认知黄山,更让世界开始关注徽文化。“中国黄山国际旅游节暨徽文化节”的规模及影响不断扩大,成为城市的品牌名片、地方经济快速发展的平台和对外经济文化交流的载体。从第九届的“新黄山古徽州”,到第十届的“走进黄山 感受徽州”,到第十一届的“魅力黄山 和谐徽州”,到第十二届的“永恒黄山 瞬间世界”,到第十三届的“牢记伟人嘱托、加速黄山崛起”的纪念邓小平同志“黄山谈话”三十周年系列活动,节庆的主题紧紧抓住徽文化特色,把握时代脉搏,展现黄山独具特色的山水风光和博大精深的徽州文化,向全世界展示黄山的魅力,发出诚挚的邀请。2010年黄山市举办第十四届黄山节,黄山市秉承创新办节理念,改变传统办节模式,围绕“对接世博走进黄山”主题,按照“隆重热烈、安全有序、节俭高效”的原则,以“黄山节”品牌为总领,统筹整合全市节庆活动资源,延展节庆活动时间,扩大节庆活动地域,丰富节庆活动内涵,变阶段性集中办节为全年办节。通过整合资源、把握重要节点时段,统一营销、整体宣传,宣传效果持续、节庆影响显著,提升“黄山节”节庆品牌,实现“月月有活动、季季都精彩”。

  (二)重点突出,活动纷呈。

  历届黄山节都紧扣节庆主题,开展各式各样精彩纷呈的活动。开、闭幕式历来是黄山节的焦点和重头戏,如第九届(2005年)黄山节的“开幕式暨徽州文化大观园开园仪式”、第十届(2006年)黄山节的“《同一首歌·走进黄山》大型文艺晚会”、第十一届(2007年)黄山节的“开幕式暨《同乐五洲·相聚黄山》大型综艺演出”、第十二届(2008年)的印象黄山—第十二届黄山节开幕式暨全球传媒摄影大赛颁奖盛典等大型开、闭幕式活动、第十三届(2009年)的《中华情·情注黄山》大型开幕式文艺晚会、第十四届(2010年)依托黄山市新兴旅游业态大型多媒体歌舞表演《徽韵》举办的开幕式等使整个黄山节增光添彩。如“开幕式暨《同乐五洲·相聚黄山》大型综艺演出”依托中央电视台这一强势媒体和面向全球播出的《同乐五洲》节目的高端制作班底,围绕“魅力黄山和谐徽州”的主题,既打黄山牌,又做徽文章,策划了一系列极具黄山及徽文化特色的原创节目,既突出推介黄山绝妙的自然风光,又展示古徽州浓厚的文化底蕴,取得了良好的的效果。

  节庆期间,策划一系列主要活动,如第十届黄山节的“乡村旅游产品展示”、“古徽州旅游联盟大会”、“中国黄山国际乡村艺术节”、“古徽州乡村旅游论坛”、“古徽州乡村旅游精品线路设计大赛”、“古徽州旅游联盟大会”等;第十一届黄山节期间的“黄山旅游目的地营销国际论坛”、“百名旅行商黄山西海大峡谷景区踩线游”、“徽州乡村旅游新产品(线路)体验游”、“花山谜窟国际论坛”、“爱心2008第三届中国国际健走节”、“瑞典瓦拉市艺术团访问演出”、“中国徽州、西藏、敦煌三大地域摄影展”等;第十二届黄山节期间的“百社推热线、千人摄美景、万众逍遥游旅游新体验活动启动仪式”、“中国风景名胜区保护与发展大会暨中国风景名胜区协会第四届会员大会”、“画说黄山—纪念黄山改革开放30周年画展”、“中国黄山魅力青年大赛总决赛”、“百社推热线黄山旅游闪亮推介活动”等;第十三届黄山节期间的全省6项重要活动如纪念邓小平同志“黄山谈话”三十周年大会、“万人登黄山”启动仪式暨安徽旅游节开幕式、黄山节开幕式及晚会、安徽旅游推介会、中国旅游业发展研讨会、全国发展乡村旅游工作会议,以及黄山市市内专项活动四大类共17项,涵盖旅游文化活动、展示、会议及典礼等;第十四届黄山节期间,黄山市正精心打造全年共23项丰富多彩的节庆活动,进一步打造黄山节节庆品牌,实现“月月有活动、季季都精彩”。

  另外,黄山市所辖三区(屯溪区、黄山区、徽州区)、四县(歙县、休宁县、黟县、祁门县)也都纷纷精心策划一批特色鲜明的节庆活动,充实了整个黄山节的内容,节庆期间,整个黄山市范围内,天天有活动,处处有活动,样样都精彩,此起彼伏、好戏连台,各项活动都取得较好的效果,受到参节嘉宾及游客的一致好评。

  (三)文体搭台,经贸唱戏。

  1、与文体的深度结合是节庆活动的精髓。

  历届黄山节的举办突出与文体活动的紧密结合,举办一系列文化体育活动,广泛开展国内外体育赛事,受到了游客、来宾以及市民们的一致欢迎。例如中国黄山国际登山节、中国国际健走节等一系列延续性的体育活动,年年邀请来自国内以及众多不同国家的选手参加,引领国内外运动爱好者体验健康理念,享受黄山秀丽美景,在健身交流的同时,分享黄山人与自然和谐相处的愉悦,进一步体验“健康奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”带来的快乐与和谐。该类活动的成功举办,充分展示了黄山丰富的旅游资源、独特的风貌环境和深厚的历史文化,提升了黄山的知名度和影响力,而且推动了中国公益事业的发展,此外,黄山节还着重突出古徽州民间艺术文化,挖掘出一批独具特色的民间艺术,如目连戏,原生态形式傩舞游太阳,徽州民间音乐齐云仙乐,民俗舞蹈云端舞,传统节目舞龙、舞狮等民俗文艺节目。浓郁民族特色和地方特色的表演与开幕式大型文艺晚会等各类活动相结合,突出徽州的民风、民俗、地方特色等博大精深的徽州文化和妙绝天下的自然风光,在轻松和谐中演绎节庆主题,博得宾朋的阵阵喝彩。

  2、促进经济繁荣是节庆活动的目的。

  办节的目的不应是为了办节而办节,而应是有利于促进和拉动地方经济的增长。“昨天的文化就是今天的经济”,黄山节实现了节庆活动与旅游促销、商务活动的结合,节庆经济效益凸显。如第九届黄山节期间,签约项目达28个,引进资金8.7亿元人民币,黄山茶博园”、“黄山琦源塑管阀门”和“永佳工业园暨普米特新材料”等三个项目举行了奠基和开工仪式;第十届黄山节期间,积极拓展商贸活动,举办了2006中国黄山台商峰会、中国黄山(首届)国际旅游商务礼品博览会、首届黄山市工艺美术精品展等活动,签订招商项目协议15个,总投资折合人民币7.64亿元,其中签订外资项目2个,协议投资额3500万美元;第十三届黄山节期间,共有12个国家和地区107家企业188位中外客商参加招商活动,沃尔玛、TESCO乐购集团等世界500强企业及铜陵有色、雨润集团等国内500强企业均派高管前来洽谈,共签订36宗地块出让意向协议,10个产业项目、投资额23.72亿元,从而使节庆活动成为展示黄山城市魅力和投资环境的良好平台。

  四、主要成果

  (一)进一步拉动了地方旅游经济。

  黄山节期间,黄山全市上下通力合作,举办了旅游论坛、旅游踩线、旅游摄影、旅游健身、旅游技艺比赛等一系列活动,竞展黄山市旅游产业风采,有力促进黄山市旅游又好又快发展。第九届黄山节期间,参加各类活动的境内外嘉宾2000多人次;境内外自费旅行团1705个、34820人,其中境外旅行团557个、10854人;全市各旅行社组团内宾突破3万人,同比增长22.8%,组团外宾达8000多人,同比增长143%;全市旅游接待总量达24.07万人次,同比增长31.75%;第十届黄山节期间,来黄山的境外团体游客达5812人,同比增长42.96%;第十一届黄山节期间,黄山市旅游接待总人数达45.26万人次,同比增长15.16%,共组织951个团队2.7万余名游客参加黄山节,同比增长42%,其中境外团队203个,4102人;第十二届黄山节期间,据不完全统计,自11月1日至20日,黄山市旅游接待总人数达73.4万人次,同比增长32.08%,其中接待入境旅游者4.73万人次,同比增长39.49%;第十三届黄山节期间境外24个国家和地区178个团、3015人前来黄山市旅游。历届黄山节的成功举办,塑造了鲜明的城市旅游形象,体现了城市自身旅游文化特色和旅游服务优势,提升了城市的公众关注度,取得了良好的社会反响和经济回报,黄山市旅游四项指标均呈现稳固增长的态势。

  (二)进一步扩大了黄山对外影响。

  黄山节期间,黄山市的节庆宣传工作采取内外宣并举的宣传模式。内宣工作突出氛围营造,黄山节准备前期,黄山市一报两台就积极主动、大张其鼓地开展活动准备宣传,报道形式丰富多样,包括专版、专栏、电视新闻、同步直播等,在市内产生了积极良好的反响。外宣工作重点突出,分别邀请了主流媒体、旅游专业媒体、网络媒体等众多媒体对活动进行全方位的全程参与报道,形成了广播、电视、报纸和网络四位一体的宣传态势,取得了良好的效果,进一步扩大了黄山的对外影响,提升了城市形象。第九届黄山节期间,累计对外发布各类信息21300余条,刊发稿件500余篇;第十届黄山节期间,人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、人民日报海外版、经济日报、旅游卫视、上海东方卫视、环球时报、国务院新闻办《中国报道》杂志、欧洲时报、美国《侨报》、香港文汇报、香港大公报、香港商报、人民网等40多家媒体80余名记者对黄山节进行全方位的宣传报道,其中《旅游卫视》等5家媒体进行全程跟踪报道;第十一届黄山节期间,中央等各大媒体总共发稿近200条(次),人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、安徽日报、新华网、中崛网等60多家一流媒体100多名记者参与活动报道、直播或录播;第十二届黄山节期间,共有美国《侨报》、欧洲时报、香港大公报、香港有线电视台和香港文汇报、香港商报及新华社、人民日报、中央电视台、中国国际广播电台、新华网、新浪网、搜狐网等60余家媒体近百名记者参与开幕式期间的活动报道、直播或录播。节庆前后新华社《新华每日电讯》、《安徽日报》、《中国旅游报》等分别刊发了黄山专版、专题,人民画报社制作专刊《画说黄山》;第十三届黄山节期间,有84家媒体285名中外媒体记者云集黄山采访报道,各级各类媒体共发原创类稿件2000多篇。

  (三)进一步提升了城市文明素质。

  节庆活动的举办促进了黄山市城市文明创建工作和市民素质的提升。为办好节庆活动,黄山市相继开展了净化、亮化、绿化、美化工作,增添了山城魅力,城市基础设施不断完善,城市品位不断提高,城市面貌焕然一新。节庆期间,“当好东道主”成为广大市民的共识和自觉行动,徽州人的古道热肠和现代黄山人的良好精神风貌得以充分展现。黄山节期间,活动多、规模大,这类大型活动的举办不仅增强了黄山城市的凝聚力,检验了广大市民的素质,尤其是借助这一载体放大了文化与旅游结合的功能,展示了黄山良好的综合形象,打响了黄山旅游品牌和文化品牌,推动黄山更好地走向世界,世界更好地了解黄山。

  今年的第十四届中国黄山国际旅游节暨徽文化节围绕“对接世博 走进黄山”的主题,按照“隆重热烈、安全有序、节俭高效”的原则,以中国黄山国际旅游节暨徽文化节为总品牌,统一规划、整合资源,市县联动、分级实施,体现特色、整体推进,实现“月月有活动、季季都精彩”,目前重点推出 2大类23项活动:1、第十四届中国黄山国际旅游节暨徽文化节开幕式;2、第五届中国黄山国际山地车节;3、第三届“黄山论剑”;4、第六届中国黄山国际登山节;5、第五届中国黟县国际摄影节;6、中国黄山国际风光摄影展;7、新年祈福撞钟仪式;8、中国徽州黄山毛峰茶文化节;9、第四届黟县桃花节;10、首届歙县油菜花摄影节;11、第十届休宁县有机茶暨名特优农产品展示交易会;12、黄山虎林园开园庆典仪式;13、休宁县大熊猫生态乐园开园仪式;14、歙县枇杷采摘节;15、黄山梓路寺开光大典;16、第四届中国黄山七夕情人节活动;17、第二届中国(黄山)国际旅游休闲度假论坛;18、第五届中国国际健走节;19、休宁县重阳登高节;20、第三届中国黄山国际温泉文化旅游节;21、第五届徽州古城民俗文化节;22、第五届中国黄山国际祁门红茶节;23、黄山汽车场地越野精英挑战赛 。

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