古典商业街区发展国际论坛探讨街区发展新模式

http://www.sina.com.cn 2011年03月30日 14:34 《福布斯》中文版

  2011福布斯城市古典商业街区发展国际论坛30日在沪开幕 

  商旅文艺建筑大师跨界碰撞 探索历史文化商业街区发展新模式

  急速的城市化进程中,沉淀着从远古到现代数百上千年城市记忆的街区,怎样不被钢筋水泥的丛林淹没?依托这些城市记忆、古典文化的旅游商业街区,怎样走出模式千篇一律、商业与文化分裂、传统与现代隔膜的困局?散布华夏大地的古典商业街区建设,如何激活自身建筑、历史的独特因子,培育出迥异于现代摩天楼商贸街、他人无法复制的街区性格与魅力?那些标记了“一个时代”的成熟古典商业街区,又该如何与日新月异的城市一同生长,引领 “下一个时代”?

  3月30日,全球著名商业媒体《福布斯》中文版与上海豫园商城联合主办的 “2011福布斯城市古典商业街区发展国际论坛”在沪召开。余秋雨、滨野安宏、陈丹燕、葛剑雄、蒋琼耳等全球商旅文、艺术、历史、建筑界大师,就古典商业街区能级提升,未来发展路径展开跨界碰撞。

  第二次城市古韵复兴

  这是《福布斯》中文版首次关注中国大陆城市历史文化商业街区的发展。“城市古典商业街区”在本次论坛中首度提出,但其形态已广泛存在——依托城市特有的历史文化、建筑等物质及非物质文化遗产,发展起来的商业旅游文化一体化街区。例如围绕嘉靖年间私家园林——豫园发展而来的上海豫园商圈,体现川西民居民俗的成都宽窄巷子以及拥有历史文化名城之称的山东曲阜明故城等。

  数据显示,大陆目前有112座国家历史文化名城,2000多个古城镇。上世纪90年代,许多古迹在旧城改造的“现代化”浪潮中损毁或遭致遗忘。直至豫园、丽江等街区走热,传统历史街区的文化产业开发带来可观的社会、经济效益,底蕴深厚的老旧街区这才作为一种社会财富和城市新增长动力被重新认识。

  但有研究表明,目前各地兴建的古典商业街区不同程度存在商业与文化分离、旅游资源同质化、空间超负荷、建筑“推陈出新”或“千篇一律”等问题。而一些运作成熟有着迷人过往的古典商业街区,也在人们生活方式和消费需求、商业模式的飞速变迁中,迎来跨越与重塑的命题:如何跟上城市经济文化社会飞奔向“新”的脚步,又完美地传达自身迷人的“旧”文化?如何从“传统街道景观+现代商业”的模式向“商业即文化、文化即商业”进阶?

  如果说古典商业街区以保存古迹、激发人们重新认识其价值,完成了城市记忆的第一轮复兴,那第二次复兴城市古韵的使命,则落脚于软实力。

  上海豫园旅游商城股份有限公司董事长吴平表示,“我们需要立足长远来思考豫园商城核心商圈未来发展的目标和路径,全方位寻求能够提升豫园商圈商业、旅游、文化地位和能级的专业合作伙伴,对商圈的区域分布、功能定位、空间格局、景观设计、文化体验、业态调整、品牌展示等各个层面进行多层次、多角度的论证和思考,以此制定符合未来可持续发展的战略规划,展现豫园商圈多元文化、多元品牌、多元业态相互融合、协同促进的发展新格局。让游客来到豫园商城感受到更多的文化体验,让品牌在豫园商城展现出更丰富的时尚内涵,让豫园商城保持更持久的生命力和活力”。

  突破难题:激活古典风情的现代手法

  古韵古风究竟如何再现?商业文化如何水乳交融?“重塑”——并非物理上的大拆大建,而是古典文化、建筑、生活以及魅力怎样传承创新——成为与会嘉宾讨论的重点。这也是目前国内古典商业街区建设、提升的关键。

  著名艺术理论家余秋雨就古典文化与时尚文化的交融发表了主题演讲。而具体怎样向古典街区融入当代元素,以时尚、先锋著称的日本著名策划大师滨野安宏认为,商业街区首先应是承续历史记忆的场所,然后才是追求利益、表达自我的舞台。就如何将时尚注入街区,滨野安宏坚持一种“未来”理念—— 在预读潮流、时代变化的前提下,以前瞻性的理念创造性地设计商品流通环节,从而重塑传统街区样貌。换言之,通过消费过程刺激人们改变生活方式,继而实现街区从内涵到外观的变革。日本东京原宿青山的表参道,围绕他70年代规划的“From1st”,现在已是享誉全球的高品位时尚街区。

  而建筑作为古典街区记录历史、解读城市发展脉络的重要载体,如何新旧并举并与商业文化旅游结合更紧密?考文特花园(Covent Garden)等欧洲大陆星罗棋布的古典街区可谓典范。据英国工程建筑咨询机构阿特金斯规划总监介绍,欧洲古典商业街区的规划,往往“内外有别”。法国、意大利等欧洲国家也有老区,改造时严格保护古镇风貌及文化,但部分建筑物从内部植入当代印记,科技、低碳、环保正成为未来古典商业街区的发展方向。

  古典商业街区“下一个时代”

  见证城市从古至今的古典商业街区,未来又怎样伴随城市走入下一个时代?

  目前,一些国内极具知名度的古典商业街区正布局全球影响,力求成为世界版图中别具一格的城市标志与中国魅力所在。

  据悉,上海豫园商城提出未来五年打造“全球最佳商旅文结合区和地标”,力求实现传统文化、旅游休闲、商业创新的深度融合。豫园商城是国内最早将历史人文与商业联姻的古典商业街区之一,其所处的豫园地区从元、明、清到民国初年,一直是上海的政治、经济、文化中心。豫园商城自身历史也可追溯至清同治年间的老城隍庙市场。这一见证了上海从黄浦江边小镇成长为中国经济中心的古典商业街区,现今已集邑庙、园林、建筑、商铺、美食、旅游为一体,每年游客量达3700万人次。未来,豫园商城负责人设想,商圈将对不同游客进行细分,将700年传统底蕴以时尚多元的手段传递到目标人群;影响力上,力求成为世界游客认知上海的名片。

  诸如豫园的本土古典街区品牌如何走向全球?除了融合时尚、打造品牌,古典商业街区未来在艺术、建筑、旅游、科技、环保等领域还能描绘怎样的图景?

  全球商业品牌运作典范Hermes上下品牌项目总负责人蒋琼耳女士就“再现中国传统元素中的时尚价值”作了主题发言。圆桌论坛则集聚了包括复旦图书馆馆长葛剑雄、作家陈丹燕、《商务旅行》杂志社执行主编杨晓春等文艺、历史、品牌、媒体界人士,就古典商业街区的未来展开跨界想象。

  论坛末尾,与会古典商业街区代表发起“城市古典商业街区联盟”的倡议。据悉,未来他们有意成立民间联盟,以共享经验,合力向前。

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