环球舆情调查中心简介

http://www.sina.com.cn 2011年09月29日 14:51 新浪城市

  全球化背景下的中国城市,日益成为世界经济和文化交流中的一部分。众多城市开始重视自身形象的对外传播,力图构建一个对世界充满吸引力的城市形象。但是,对外传播的效果如何?在境外获得媒体和公众的关注度如何?怎样的传播方式和策略才能够达到最好的传播效果?这些问题至今仍然困扰着许多城市。

  环球舆情调查中心是《环球时报》旗下从事海内外舆情调查、监测研究和咨询服务的专业机构,致力于服务社会公共利益,借助《环球时报》中英文版的国际化传播平台,融通国内外交流与认知。在增进中国城市的世界认知方面,环球舆情调查中心通过科学、实证的研究,对海外媒体关注度进行实施监测,对不同国家公众的认知进行系统调查,获得中国城市海外传播效果的系统数据,在对成功案例深度解析的基础上,为各大中小城市实现在一个广阔的国际视野下构建起理想城市形象的目标,提供具有前瞻性和实操性的策略建议。

  一、研究主题

   外媒对于中国、目标省份、目标城市的关注重点及传播兴趣点研究

   中国城市的外媒传播成功案例研究

   目标城市在海外的城市形象舆情监测与调查评估

   目标省份、目标城市的海外关注度对中国国家形象提升的贡献度研究

   目标城市加强对外传播、提升国际形象的策略研究

  二、研究目标

   目标一  细致掌握外媒的报道偏好和传播特点,使对外传播工作有的放矢

   目标二  了解同类城市对外传播的效果和特点,便于比较、借鉴并超越

   目标三  对目前目标城市在海外的城市形象做出全面、深入的解析与评估

   目标四  为目标城市有针对性、有计划地提升国际关注度提供可操作的建议

  三、研究设计

  (一)城市形象海外媒体网络监测研究

  1.外媒对中国、目标省份、目标城市的关注重点及传播兴趣点研究

   最近一年主要海外媒体对中国、目标省份、目标城市的哪些方面、哪些事件更感兴趣;

   外媒在哪些方面更倾向于采取什么样的报道,即报道特征;

   关注上述地区和问题的海外媒体的特征分析;

   不同类型的外媒及其报道在上述问题上的差异化分析。

  2.中国城市的外媒传播个案研究

   最近一年中国城市在海外媒体报道中的曝光度比较

   典型城市近五年对外形象的传播效果分析

   中国城市的对外传播策略研究——大众传媒策略

  3.目标城市在海外舆论中的城市形象监测研究

   海外媒体报道中的目标城市城市形象

   海外网络舆论中的目标城市形象

   综合研究:海外媒体报道中的目标城市城市形象与网络舆论之间的异同及关联度分析

  4.操作方式

   1)时间范围:最近一年

   2)海外媒体:涵盖世界范围内主要国家和地区的重要媒体,并重点关注对目标城市有特别价值的海外媒体(附list)

   数量——300家

   语种——中、英、日、韩、德、法、俄

   性质——新闻/专业/生活/娱乐

   覆盖——国际/地区/国内/局域

   范围——互联网除内容,包括文章、网帖、微博、图片等

   特征——受众结构、影响范围、权威性等

   3)对象限定:中国(含台港澳)、目标省份、目标城市以及与评估城市有竞争关系的5个其他城市

   4)关注重点的类别:时政/经济/社会/文化/环境

   5)关注事件列举(Top5):最受关注、最受好评、最受差评

   6)媒体报道特征包括报道类型、侧重、态度等

   7)城市曝光度:提及率、报道率、报道侧重

   8)传播效果的测量:辐射范围、影响力度、舆论态度、时间趋势

   9)城市形象:政府形象、经济形象、市民形象、文化形象、环境形象

  (二)目标城市在海外的城市形象调查研究

   外媒工作者眼中的目标城市的城市形象

   国外民众眼中的目标城市的城市形象

   综合研究:海外舆论中的目标城市城市形象与公众认知之间的异同及

   关联度分析

  1.调查一  在华外媒工作者眼中的目标城市城市形象

  1)调查对象:在华外媒工作者

  2)调查范围:目标城市最近一年入境游客源地排名前12的国家和地区中选择不少于5个国家和地区展开在华外媒工作者调查。调查将从这5个国家和地区中选择不少于20家媒体的约40位媒体工作者展开调查。

  3)调查方法:面对面问卷深访调查

  2.调查二  国外民众眼中的目标城市城市形象

  1)调查对象:18-64岁对目标城市有所了解的普通市民

  2)调查范围:目标城市最近一年入境游客源地排名前12的国家和地区中选择5个国家和地区展开公众调查。

  3)调查方法:在线调查

  (三)目标城市加强对外传播、提升国际形象的策略研究

   提供完整的传播策略方案

   专家主题论坛(北京)

   最受世界关注的中国城市排行榜发布会

   外媒工作者特色主题论坛活动(目标城市)

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