丽江树民族文化旅游品牌 打造旅游经济升级版

http://www.sina.com.cn 2016年05月24日 12:39 新浪城市
丽江树民族文化旅游品牌 打造旅游经济升级版
推介会现场

  都说丽江有毒,是个有意去却无心回的古城。

  十多年来,这里流传着一个有趣的魔咒:土生土长的人渐渐漂去城外,而那些来自世界各地、成千上万的他乡人却纷纷涌了进来,扎根生存。

  “我永远不会忘记落地丽江那一刻,是一种逃跑成功的喜悦,和从此以后无拘无束的激动!”

  现在的丽江,随处可见停留的行者,追梦的艺术家与一脸迷惑的年轻人们,他们的迷惘,在这座沉寂的城市寻到了答案。

  那些曾经被城市折磨得失去自我的人,已早早投入了这座古城的怀抱,仿佛它独有的魅力与时光,可以另所有人安心,可以帮助他们再获新生。

  诚邀天下人 共聚丽江城

  “来丽江住一段时间吧!”

  这是丽江市旅发委主任、旅游促销代表团团长和仕勇在北京推介会上的公开喊话。

  借着首届世界旅游发展大会和北京国际旅游博览会的东风,世界旅游业界目光聚焦北京,借着天时、地利、人和之利,丽江优先把“天雨流芳、梦幻丽江,天地精华、大美丽江”的旅游休闲度假新产品推介给京津冀地区的旅行客商与广大市民。

  之所以能底气十足地邀请天下游人到丽江住,是因为经过20多年的发展,丽江旅游无论从发展规模、发展效益、带动区域经济社会发展,还是增强影响力等方面来讲,都取得了令人瞩目的成就。同时丽江旅游的通达条件、产业要素、管理服务水平等已经成为云南甚至全国的一面旗帜和标杆。

  和仕勇介绍,“丽江是一个以旅而兴的城市,已成为当今最具亲和力的国际知名旅游品牌,每年3000多万游客来到丽江,恋恋不舍地离去,不少中外游客还没离开丽江就已经开始想念丽江,有的在多次来到丽江之后,索性留了下来,融入到丽江这座和谐友善的城市之中。”

  究其原因,丽江人与自然的和谐统一,传统文化与现代文明完美结合的城市生活空间,可以全面诠释具有无比亲和力的人文情怀与柔软时光,其休闲、慵懒、惬意的生活方式已成为传统与现代完美结合的一个另类版本,不管你来自哪里,你是谁,到了丽江,都可以称心如意地休闲放松,获得一份心灵的洗涤和安宁。

  而目前的丽江,已完全有能力和条件为游客们提供“吃有特色、住有选择、行之方便、游之高兴、购之丰富、娱之快乐、安全有保”的旅程。

  丽江有“三美”:

  风光、文化、人性美

  彩云之南的丽江,地处滇川藏三省交汇区的滇西北高原,在这片2.06万平方公里的土地上,生活着纳西、彝、藏、白、傈僳、普米等12个世居少数民族。境内地理和人文环境的独特性,生物、地貌、文化的多样性,造就了丽江以旅游业为主导带动其他产业发展的品牌效应。

  “以‘两山、一城、一湖、一江、一文化、一风情’为主要代表的丽江旅游品牌成为了吸引海内外游客的最突出支点。”和仕勇认为,丽江之所以能够为世界所瞩目所关注,主要因为丽江有其他地方不可复制的优势和特色,主要是丽江的“三美”。

  自然风光之美:玉龙雪山(离赤道最近的海洋性冰川公园,终年积雪不化,是国家级风景名胜区、国家首批5A级景区,被誉为冰川博物馆和动植物宝库);老君山(世界自然遗产“三江并流”核心区域,有独特的亚洲单体面积最大的丹霞地貌、茂密的原始森林和种类丰富的动植物群落,是中国乃至全世界生物多样性的宝库);泸沽湖(被誉为高原明珠的泸沽湖,是云南省九大高原湖泊之一,云南省级自然保护区、省级旅游度假区,自然风光秀丽,至今一直保持Ⅰ类水质);程海(世界上能自然生长螺旋藻的三大湖泊之一);金沙江流域(金沙江流经丽江615公里,蕴藏着美丽的自然景观和人文景观,最具代表性的有万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城、塔城唐代铁桥遗址等);还有观音峡、玉水寨等一大批A级景区。目前全市共有旅游风景区104处,其中A级景区20家。

  文化风情之美:丽江古城(拥有800多年历史的丽江古城,是世界文化遗产、国家历史文化名城,国家5A级景区和全国文明风景旅游区,是中国保存最为完整、最具民族风格的古代城镇);纳西东巴文化(是融纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化为一体的纳西文化体系,东巴古籍文献已被列入世界记忆遗产名录);摩梭风情(泸沽湖畔的摩梭人至今保留着母系氏族男不娶、女不嫁的婚姻习俗,被称为“人类母系文化最后一片净土”);还有,丽江自古以来就是茶马古道的重镇,多民族相互来往、共荣共存,产生了丰富多彩、极具特色的茶马古道文化、边屯文化、毕摩文化等等。

  人性善良之美:丽江民风古朴,热情善良的纳西人民和各民族相融与共,往昔的西南茶马重镇,今日依旧青苔石壁,小路蜿蜒。高低错落的屋檐下鸟语花香,形成人与自然的美好和谐,大有古时夜不闭户路不拾遗的遗韵。作为丽江的旅游从业者,始终遵循游客至上、服务至上的理念,为游客提供优质高效服务。

  打造旅游经济升级版

  实现“我的旅游我做主”

  “丽江旅游要健康发展,必须立足于优势和特色,优化产业布局、丰富旅游产品,不断开拓新业态,不断提高服务质量,才能在日益激励的竞争中站稳脚跟。”

  和仕勇指出,十三五”期间,丽江将以创建国家全域旅游示范区、打造中国国际民族文化旅游目的地为核心,全面推进丽江旅游业转型升级,打造全国全域旅游示范区,做到全域通畅、全域服务、全域卫生、全域风景、全域生态、全域安全。

  全域优化资源配置。坚持以旅游业为主导,充分发挥旅游带动作用,围绕旅游产业实现全市资源有机整合、产业深度融合、社会共同参与,为游客提供全过程、全时空的体验产品,满足游客全方位体验需求。

  全域优化旅游产业布局。通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素布局,更好地疏解核心景区(点)的承载压力,更好地保护核心资源和生态环境,实现设施、要素、功能的合理布局和优化配置,更加注重经济社会发展各类资源和公共服务的有效再配置,既宜居又宜游,处处皆美景,驻足即景区。 

  构建全域大旅游综合协调管理体制。面对新趋势、新变化,着力构建主体功能定位清晰、旅游资源高效利用、旅游经济优势互补的区域发展格局,创新区域治理体系,提升治理能力,实现区域综合化管理。

  全域深化旅游+功能,形成新的生产力和竞争力。全面推进旅游与相关产业深度融合,为相关产业发展插上“旅游”的翅膀。通过旅游+新型城镇化,促进特色旅游城镇发展,发挥旅游对新型城镇化的引领作用,全市建成五个旅游特色乡(镇),六十个旅游特色村寨;通过旅游+农业现代化,促进乡村旅游、休闲农业、特色农庄等现代农业新形态发展;通过旅游+互联网,强化旅游产品的创意创造,提供线上、线下的全时空旅游服务,逐步走“菜单化”服务、“点菜式”旅游的路子,最终实现“我的旅游我做主”;通过旅游+创意,构建创新孵化平台,探索发展以文化、艺术为主的丽江创意、创新、创造产业,逐步形成文化创意产业园区,以文化创意、产业联动,提升休闲、康体、餐饮、购物、住宿等旅游要素开发水平;通过推进旅游+生态化,大力发展生态旅游,推进旅游生态化,使旅游发展从“围景建区、设门收票”向“区景一体、产业一体”转变,促进旅游与其他产业融合,产业链条全域化,旅游产业全域辐射带动。

  全面提高旅游的综合收入和经济效益,以满足大众旅游时代大众群体、小众旅游和个性旅游需要,以全域旅游的思维,不断拓展新的旅游业态,打造新的旅游产品,特别是中高端旅游产品,延伸旅游产业链,提高旅游产品附加值,增加游客的体验度,延长来丽游客逗留天数,创造和形成新的旅游消费。

  现如今,随着丽江在国内外知名度不断提升和品牌效应的形成,大批的国内外人士纷纷来丽江观光、休闲、度假以及投资置业,扩大了人流、物流和资金流,为招商引资、发展外向型经济创造了条件。“丽江”俨然成为了云南乃至中国一张响亮的旅游名片,也成为了时下网络流行的旅游“代名词”。

  “中国的大众旅游时代已经到来,物质水平越来越发达,人们对旅游的需求愿望也越来越高,我们还要在满足大众产品的同时,在旅游产品的个性化特性化方面多下苦功夫,让我们的产品更多地满足中高端的小众群体的需求。”和仕勇表示,未来丽江将更大力度的改革创新,以更大规模的发展来打造旅游经济的升级版。

  “我们将把丽江建设成为中国大香格里拉的区域中心城市,成为辐射东南亚、南亚,国内一流、国际知名的旅游目的地和游客集散地,成为中国国际民族文化旅游的休闲目的地,建设全域旅游新丽江,并向着国际精品旅游胜地的目标持续迈进。”和仕勇如是说。

  (稿件由丽江市旅游发展委员会提供)

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