杨建国对话潇月:“娱乐”和“规则”一个都不能少

http://www.sina.com.cn 2016年06月30日 17:10 新浪城市
杨建国对话潇月:“娱乐”和“规则”一个都不能少
老杨会客厅现场
杨建国对话潇月:“娱乐”和“规则”一个都不能少
嘉宾:潇月
杨建国对话潇月:“娱乐”和“规则”一个都不能少
主持人:杨建国
杨建国对话潇月:“娱乐”和“规则”一个都不能少
主持人与嘉宾合影

  本期对话中,嘉宾潇月特意强调,比起面对镜头,她更习惯于“隐藏”在幕后。

  这能从很多细节中看出来,比如,对话前,认真、细致的沟通与准备,比如,对话中,撇开那些准备的即兴发挥。

  因此,呈现在我们面前的,就是两个潇月:

  一个,是理论派,对“娱乐经济”这个话题,对“娱乐+公益”,“娱乐+创业”,“娱乐+营销”这三个主题,都有着自己的看法和见解;

  另一个,是行动派,用很多特别吸引人的小故事,把营销策划这个高大上的主题,讲的特别接地气,也特别生动;

  我们觉得,放弃任何一面的“潇月”,最终呈现出来的,都不是一个完整的形象。

  所以,最终出来的是一个双面潇月:“娱乐”和“规则”都要谈,而且一个都不能少。

  一、理论派

  本期老杨会客厅对话潇月(中国公益慈善大使、著名品牌创意人、北京潇月非凡国际文化传媒有限公司董事长)设定环节中,主持人杨建国与潇月,围绕“娱乐+公益”,“娱乐+创业”,“娱乐+营销”这三个主题,来探讨娱乐经纪的可能与风口。

  以下内容,为双方沟通后的内容,我们将按照设计的节奏,来给大家原原本本的呈现一个理论派的潇月。

  1、娱乐+营销

  杨建国:移动互联时代,娱乐营销都有哪些玩法?

  潇月:除了大家都熟悉的论坛、线下推广活动、短信互动等、随着智能手机的普及,自媒体的大行其道……微博、微电影、H5、微视频等等,衣食住行…只要是采用分享的方式进行娱乐连接的就可涵盖在营销范畴内。其实,娱乐就在身边,娱乐营销已经生活化!

  从目前发展趋势来看,比如说移动设备+虚拟现实的玩法,就会让你瞬间爱上虚拟现实,足不出户,你可以操控一切,选个家具、逛个商场、只要一个智能手机加VR设备,就可以搞定。

  科技的发展已远超我们想象,而互联+延伸出的“分享+连接+分享”思考,更值得我们去探讨和应用,我也期待在郑州乃至河南看到娱乐营销的“新生代”。

  2、娱乐+创业

  杨建国:有一个说法是:娱乐化或将改写所有行业的创业项目,对此您是如何理解的?

  潇月:娱乐化本身不是一件坏事情,只是在娱乐化中,你带给受众的感受是什么?价值是什么?你传递的是什么?你要使对方感受到趣味并分享你的娱乐,这个是需要思考和把捏合适的度。在娱乐化的过程中,各方各处、且行且珍惜也显得尤为重要。

  创业者和创业项目,大都有着艰难的开始和备受质疑的低谷;在创业项目中,如何将业创出来,走下去,扩散开,最后坚持下来,对于创业本身来说,是难点也是瓶颈。

  如果说有一种方式,将娱乐化所有的产品、项目,你所见的一切消费模式,你是不是会大跌眼镜?会的,但是,我告诉你,这将是社会发展和消费模式未来的必然转变。

  简单的举例:网上支付很便捷,关键是,你付钱时还可以有摇到各种奖的机会、甚至有减免全额的机会,瞬间你的参与度被激发了,你想这么付钱了;哎,这就对了,这就是一种在娱乐中的消费行为,你的行为被娱乐化了。

  于是,我们在悄无声息中被娱乐化攻占了,你说,改写创业项目难道不是小菜一碟吗?重要的事情说三遍,我的观点是:娱乐化必将改写所有行业的创业项目。

  3、娱乐+公益

  杨建国:您在国内,以参与、策划多场公益活动而闻名,而且在这些活动,基本都有很多明星,而且处理的非常娱乐化,您为什么会将娱乐和公益结合在一起?

  潇月:明星是一种“正能量”、“旗帜”、我把他们比为“魔法石”。虽然也有一些负面消息的明星,但是我们老百姓大都单纯地、痴迷地追着某个星,而这些明星确实在某些领域有着不可小觑的号召力。

  公益、也即公共利益,它是指社会公众的福祉和利益。娱乐和公益结合在一起,会引发极大的社会影响力,常常赋予某个公益组织或者行为意想不到的意义和结局。

  比如,大家熟悉的,曾经由我自费策划发起并执导“5·12汶川大地震《有我在你身边》-----建造震不垮的学校,百名歌星百名企业大型公益筹款活动”;2010年我与杜子建、潘石屹、王利芬共同合作执导“赈2010”大型网友义演捐款活动;这些都是将娱乐和公益结合在一起的,也都请了一些明星,也确实给了我极大的信心:那就是、继续将娱乐和公益结合在一起,它们一定能碰撞出非凡的魔力,来更好地服务社会和公众。

  公益不以利益为出发点,商业是要牟利,从某种角度上来说,确实是互相排斥的。从另外一个角度来说,公益需要是一种“造血”,使得其有新生;也就是说如果将公益中的爱和良善来引导商业,那么商业在不久的将来,一定会成为公益的铺路石,它们一定会相辅相成,携手行走在为弱势群体、为公众谋利益的“反哺”之路上。

  如果公益不和商业联姻,有一个危机就是运作上的诟病太多,你无法也无力去面对太多的商业元素的诱惑和拒绝。因此,索性,公益不妨大大方方地和商业牵手,动一动商业的奶酪,最后让商业为其服务。我认为这也是一个造福工程,我愿意这样去推行!

  二、行动派

  出现在对话现场的潇月,则是非常家常,和接地气的,她说,“之前有人说我是策划专家,我都会回应说,千万别叫我是专家,我是一个实干家,比起理论,我更愿意,给大家讲讲实操的经验,希望这些个案对你们来讲会有一些警醒。”

  所以,行动派这一块,我们尽量用潇总的原话,来聊聊本期的主题,不过是精选版的, 我们建议,想要听到更直接和生动的故事,还是得在老杨会客厅现场,与潇月面对面才行。

  很权威的讲,我们实操的15年,从央视到城市品牌到企业品牌到产品,到个人包装、网红,我们做了太多的事情,从落地的实战经验,所以,有资格讲,而理论上的东西,我觉得不需要我,你们就百度找度娘就好了。

  通过我个人的经历,我发现公益不可持续,后来我就在媒体上呼吁,我说要合理的公益,公益和商业完全可以合理的结合,不然的话没有造血,如果它可以造血,可以循环,大家都去做,商业的东西做好以后,我们做拿出一部分做公益,其实是很好的。

  现在大企业、小企业都遇到了瓶颈,过去的年代我们行业都是讲做好自己的事,同时要做赢对手,然后我才能脱颖而出。现在不一样了,一定是互补,像我们很互补,像我做品牌的,和有金融、有资本的一合作,那真的叫一个颠覆。

  现在很多人到大学去培训,但跟你讲课的人都没有做过生意。那些东西是帮你洗脑的,你们也可以做专家,在网上百度一下,找一些精髓的东西。我也可以讲课,我非常能讲课,但是我不给你们讲课,我给你们说点干货多好?

  你今天听了我的分享,以后你遇到了这样的问题,你就知道跟我分享的路子有点雷同,你就按那个路子走,你绝对是不一样的,但是那些人不给你讲案例,他做过企业吗?他什么都不知道。

  很多基金会和公益人都没有办法往下持续,都死掉了,为什么?其实我们既做商业,又做公益的人经过多年的了解,我们觉得他一定是一个造血功能,他一定要用一个合理的方式去解决,这就需要大家在坚守真善美“规则”下用“娱乐”互动来凝聚全社会正能量,甚至创造商业之余的公益价值,更好的为公益长久化进行造血!

  【老杨总结】

  1、实干,现在策划领域,讲理论的太多,讲案例的少,今天听了潇总的实干经验,受益匪浅;

  2、价值,娱乐化趋势是不可阻挡的,我们要做的是,从娱乐化中,找到把握准自身的价值,你想通过娱乐的形式传递些什么;

  3、造血,呼吁公益不妨大大方方地和商业牵手,让商业为其公益服务;

  4、欢乐,创业者是孤独的,娱乐+创业的形式,给创业加点欢乐的喜料;

  5、良知,营销策划,一定要把良知放在第一位,你需要对产品真的了解透彻,消费者能真的信任这个产品。

  (文/江朝博 图/董延军)

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