微热点大数据研究院发布《中国副省级城市形象传播影响力报告》,以中国15座副省级城市为研究对象,以网站、微博、微信公众号、客户端、论坛等十一个来源的网络信息为数据基础,分析中国副省级城市在2020年1月至6月的城市形象传播影响力。研究发现,中国副省级城市形象传播整体表现良好,其中,广州城市形象传播影响力位列第一,厦门城市美誉度位列第一。报告全文如下。

  城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合,是城市软实力的重要体现,也是城市对外传播的重要方面。随着我国城市化进程的加快,城市形象越来越受到各个城市主体的关注与重视。副省级市是中国行政架构为副省级建制的城市,中国现有15座副省级城市,包括广州、武汉、哈尔滨、沈阳、成都、南京、西安、长春、济南、杭州、大连、青岛、深圳、厦门、宁波。本报告由微热点大数据研究院发布,从传播大数据的角度对2020年1月至6月期间,对中国副省级城市形象传播影响力进行深入剖析,并提出有针对性的城市形象传播建议,以期对提升城市形象传播效度提供参考和借鉴。

  一、中国副省级城市形象传播影响力

  (一)城市形象网络传播热度指数TOP10

  在统计时段,根据大数据抓取结果对15座副省级城市形象传播影响力进行统计(不包括疫情信息相关报道),广州的网络传播热度指数以86.0位列第一,其次是成都、武汉、南京、深圳、杭州、厦门、西安、青岛、济南。

1

  (二)典型城市形象传播情况分析

  1、广州:“青春有你2”“造谣女儿遭老师体罚吐血”引全网信息量攀升

  在统计时段,从网络信息走势图可见,涉及广州的全网信息在1月达到最高峰,全网信息量达969.3万条,主要因“‘青春有你2’发布会在广州举行”“‘青春有你2’首次公演在广州录制”等相关信息助推城市全网信息量的攀升,可见娱乐、演出等活动对城市形象传播的助推作用显著。5月、6月,广州的全网信息量再度回升,月度信息量超800万条,主要因“造谣女儿遭老师体罚吐血”的相关信息引发舆论高度关注。

2

  在统计时段,从信息的来源分布可见,微博平台的信息占比达68.6%,可见微博平台是相关信息主要的传播平台。其中,含图片类信息占比超八成,可见涉及广州市的微博信息多数为图文并茂的形式。

3

  在统计时段,对广州市热点事件的类型进行统计,经济商业类事件占比最高,达20.8%,主要集中在“行业发展”“扶持政策”等相关信息;其次是民生、医疗、法治,占比均高于10%。

4

  2、厦门:“全国首创口罩摇号”“安置滞留的武汉游客”“助阵公益音乐会”“帮扶企业复工复产”引全网信息量攀升

  厦门市总面积1700.61平方公里,2019年常住人口429万人,在15座副省级城市中人口规模最少、城市面积最小,但相关网络传播热度指数位列第七。

  在统计时段,从网络信息走势图可见,涉及厦门市的全网信息量在1月较低,为298.1万条;随后逐渐升高,在5月与6月达到最高值,月信息量超过700万条。其中,“厦门全国首创口罩摇号”“厦门安置滞留的武汉游客”“厦门六中合唱团助阵爱心助学‘微光’公益音乐会直播”“厦门帮扶企业复工复产”等信息引发舆论高度关注并获得传播,助推关于“厦门”全网信息量的上升。

5

  在统计时段,据不完全统计厦门市获得央媒报道量7.2万条,商业网站报道量6.1万条,省级新闻网站媒体报道量4.6万条,境外媒体报道量4881条,媒体报道对厦门城市形象传播起到了较大的推动作用。此外,自媒体对厦门市的报道量达256.0万条,成为“接地气”的形象传播窗口。

6

  在统计时段,对厦门市热点事件的类型进行统计,民生类事件占比最高,达30.1%,主要集中在“厦门战疫援助”“爱心厦门建设”等相关信息;其次是经济商业类事件,占比达21.4%,主要集中在“厦门招商引资”“创新‘云招商’、‘云签约’”等相关信息。

7