春节期间，前门商圈将举办“国潮前门·卯兔迎春”系列活动，推出北京首个古风国潮主题集市，为市民打造游玩嗨购盛会，喜气洋洋迎接兔年新春！
从小年到正月十五，“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集，通过创新街区文化场景，融入国潮元素，打造更具活力的多元文旅消费体验，邀请大家一站式体验老字号和新网红美食、奔赴一场国风雅韵之约、开启精彩国潮文创IP聚会。
此次春节活动包含“悠”享前门、“惠”聚前门、“趣”览前门、“嗨”玩前门四大板块。“悠”享前门，邀您共赏中轴线上的街陈美景，打卡颜料会馆、青云贰拾叁等胡同里的文艺新空间；“惠”聚前门，推出老字号商户探宝、国潮年货大集、线上直播、商家优惠促销、发放消费券、地下停车优惠、信用卡支付满减等新春优惠活动；“趣”览前门，打造“兔兮兔兮潮流艺术展”，故宫以东寻迹东城影像展、春明祥和—老北京年节民俗文化展；“嗨”玩前门，开展非遗技艺体验、名家惠民写春联、童年主题亲子互动活动，让广大市民感受新春喜庆祥和的氛围。活动期间，街区设有艺术家手绘前门版兔爷等多种“兔”元素产品，还有吉祥物机器人“麒东东”与游客趣味互动、新零售机器人进行无人售卖，为百年老街注入智能科技体验。
多家商户推出丰富多彩的迎新春特色活动。杜莎夫人蜡像馆和大城小像中国精神蜡像区将全新亮相，以名人蜡像、结合高科技声光互动光影技术，打造与京剧大师梅兰芳、文学巨匠老舍、《功勋》人物、航天英雄、奥运冠军的对话之旅，让大家感受祖国繁华盛世的同时凝聚新春奋进的中国力量。亮相天乐园推出“国粹之旅迎新春”京剧亲子体验营，探、观、学、扮，沉浸式体验京剧文化魅力，剧场上演《大闹天宫》、《霸王别姬》等多种剧目，老少咸宜，阖家共享戏剧时光。书香世业主题街区秉持“让书香飘满京城，阅读无处不在”的文化理念，用书香引领美好生活，打造阅读迎新的新体验。荣宝斋举办《玉兔迎春—非遗木版水印作品展》，另有写对联送福字、购文创享折扣等多重好礼活动，与大家共庆欢喜中国年。悦河马推出沉浸式国风冬日营，通过亲子共玩古风游戏，找寻前门历史印记，收获智慧与乐趣。刘老根大舞台大年初三开演，强大明星阵容、喜剧赵家班知名弟子陪伴大家欢乐过兔年。颜料会馆推出“会馆有温度”亲子系列活动和脱口秀演出，曲艺、皮影、京剧、积木榫卯课堂等非遗体验尽在其中！
近年来，前门商圈加快业态升级步伐，故宫前门文创、宫宴、慢座书局等一批国潮文化项目精彩亮相，颜料会馆、青云贰拾叁等古建活化成为市民心仪的打卡地，“前门48小时”周末微度假为美好生活提供新选项。前门商圈将立足深厚的文化底蕴，加快前门东西区一体化建设，持续打造沉浸式体验式国潮文化街区，为大家带来更多元更智慧更精彩的消费体验。
本次活动由东城区国资委、前门街道办事处、天街集团主办，北京东方文投管理公司协办。