2011城市营销红灰榜盘点_专题

盘点2011年城市营销现象

　　2011年，一贯走在营销前列的城市仍是人们关注的焦点，营销方式方法都不乏亮点。与2011年不同的是，因为低成本高传播率，政务微博得到广泛应用，越来越多的城市“浮出”水面。
　　此次盘点从红灰两个角度例举城市宣传亮点以及被质疑的方式方法，有的获得满堂彩，有的降低美誉度，其中褒贬不一，希望能为读者提供一些回味与借鉴……>>>更多

“寻找城市精神热”正在各地城市兴起

　　寻找城市精神热在包括首都北京在内的我国大中小城市兴起，越来越多的城市纷纷塑造自身本质胎记和文化识别的城市精神……

· 成都城市品牌海外营销形象片亮相纽约时报广场
· 苏州形象片登陆纽约时报广场片长60秒
· 杭州旅游形象片登美国媒体主打寺庙茶园丝绸

　　2011年，中国城市形象宣传广告频频登陆国际媒体，例如成都、杭州、苏州。这些城市多重视城市营销，也是最早尝试国际营销的城市。从平面广告、电视广告、电影营销到公共宣传，宣传方式也逐渐趋向多元化发展。在不断露脸的同时，如何避免同质化的形象宣传是城市营销重要的课题。
　　2011年，成都开始打造“熊猫故乡”的城市形象。城市宣传片的主角就是一只熊猫。同时，成都巧妙搭乘电影功夫熊猫2的快车，从而让人们将成都与熊猫紧密联系在一起。熊猫是唯一的，成都可以说营造了鲜明的城市形象。而一些南方城市惯用的小桥流水难免让人感觉雷同，除了城市名称不同以外，不知老外是否能区分这些城市。


成都：熊猫故乡	中国苏州：一座2500年的城市	杭州：东方休闲之都

· 外宣办微博粉丝排行top

· 旅游局官方微博粉丝排行top10

　　2011年，微博呈现爆炸式发展。越来越多的政府部门在微博新阵地开疆辟壤，宣传部、旅游局、新闻办、政府官员，据统计，在新浪微博认证的政府机构微博超过1万家。他们在微博的一言一行，间接影响着网民对城市、对政府的印象。在微博世界里，微博时时口碑传递，对于城市政府部门的言行有更高的要求。每个政务微博都代表城市的一个方面，代表着城市形象，他们对于城市品牌的打造更为直接。
　　2011年，以“微博银川”、“问政银川”为首的170多家政务官方微博开通，以贴近群众需求，回应百姓关注为原则，极大提高了积极为民、办事效率高的政府形象。从另一个方面来讲，有这样办事风格的政府，让人不得不认为银川是个幸福感极强的城市。

· 旅游微博成时尚旅游局争抢网络旅游营销新阵地　· 微博渐成政府官员倾听民情服务民生新手段


银川：网络问政不浮云政务微博很“给力”	北京：微博发布厅上线开辟政务微博新阵地	四川：政务微博影响力排行成都发布列榜首

中国各地城市精神

　　由“爱国、创新、包容、厚德”为内容的“北京精神”表述语对外发布后，引发了全国上下社会舆论的广泛关注和探讨。许多城市紧步后尘，纷纷开始征集或准备更新当地城市精神表述语。半月谈社情民意调查中心针对城市精神进行了一次网民调查，分析指出目前我国部分地方的城市精神的存在及提炼，与近8成网民的期盼不相适应。
　　城市精神究竟从哪里来，又为谁享用？政府如何给力，市民如何作为？如何走出“千城一面”？这次的寻找不是个简单的过程。>>>“寻找城市精神热”正在各地城市兴起


北京精神表述语：爱国创新包容厚德	武汉城市精神：敢为人先追求卓越	广西钦州：征集新时期“钦州精神”

· 景区上演“土匪抢亲” 出嫁女子被抢献给土匪头目

· 红色旅游项目为揽客演“鬼子进村”续：景区道歉

　　2011年出现不少哗众取宠的营销行为，如征选“处女采茶”，游客上演“土匪抢亲”、“鬼子进村”等等。这些雷人的创意卖点虽然短时间内获得不少的关注，但评价上多以负面为主，是否能带动当地的旅游业发展值得怀疑。
　　媒体呼吁，“这种粗俗不堪的项目策划与只顾眼前、杀鸡取卵的经营方式”应该好好管管了，“如果相关旅游主管部门依然默许此类项目的存在与发展，损害的不仅仅是当地的旅游形象，甚至会影响到整个地区的旅游形象。”
　　放眼观察，各地引发非议的搞笑营销频频现身，长此以往，旅游形象受损的恐怕不仅仅是某几个地区，而是整个中国旅游行业。>>>2010-2011中国旅游城市网誉指数TOP10

·湖南浏阳一景区规定成年处女免票引发争议(图)　 ·贵州景点双乳峰开展网络选秀活动引争议
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景区上演人体彩绘	景区征选处女采茶	老子像贴金夸大宣传	景区上演“美女绑架游客”

故宫建福宫被指成私人会所曾接待各国高级贵宾(图)

　　文物古迹一直给人神圣高贵的感觉。然后故宫文物损毁，建福宫花园建私人会所、承德避暑山庄设“皇家会馆”等等事件，为我们揭开了层层“神秘”面纱。
　　国家级文物保护单位是毫无疑问的公共资源，却一再难挡营利冲动，赶不走文化背后的商业化幽灵。古物不会说话，人会说，这些事件无疑为这些悠久历史文物抹上了一层灰色。>>>中国文物古建“商”风引争议


承德热河文庙建宾馆引争议：文物掉进商业鸿沟	国家博物馆被曝出租场地办婚礼引争议(图)	湖南岳麓山景区建私人会所官方

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　　城市管理者喜欢修建城市标志性建筑或者项目，树立城市形象。然而，在未经过仔细考量而上马后往往会受到各方质疑。阶段性争议过后，便销声匿迹。城市管理者一是没有顾及本市居民的满意度，二是在宣传层面往往出现割裂，城市未因标志性建筑而声名远扬。
　　马鞍山花70万建起豪华公厕，希望提升形象；珠海抢注下“幸福之城”，是否能真的幸福……政府投入巨资修建起雄伟建筑、贴上幸福标贴，可见城市在塑造城市形象上的急切与期待，城市形象不是一天形成的，改变城市形象不能依靠表面文章，需更多细入肌理的工作。


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