2009-2010年度中国旅游城市网誉指数

http://www.sina.com.cn 2010年06月29日 17:57 新浪城市

  《2009-2010年度中国旅游城市网誉报告》-旅游城市网誉指数

    一、旅游城市网誉指数

  1.1 中国旅游城市网誉指数简介

  中国旅游城市网誉指数:描述旅游城市品牌旅游信息在互联网传播资产累积状况,呈现旅游城市在互联网的推广水平,是旅游城市进行网络传播管理的工具。

  我们期望通过旅游城市网誉指数的发布,引起旅游主管部门能够对互联网旅游推广的足够重视,及时发现推广中存在的问题,制定正确的传播推广策略,不断满足旅游者的需求,并促成旅游人群对信息的自发传播,吸引更多网民对旅游城市的关注,实现城市旅游传播效果的最大化。

  中国旅游城市网誉指数研究由北京大学新媒体营销传播研究中心发起,每年发布一次。2009中国城市网誉指数在2008中国旅游城市网誉指数基础上,又做了进一步地完善。

  1.2 中国旅游城市网誉指数发布历史

  2008年12月21日,由中国广告主协会和北京大学新闻与传播学院共同主办,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心负责执行的2008年新媒体创意传播管理高峰论坛暨中国旅游城市网誉指数发布典礼在北大博雅国际会议中心举办。会议首次成功发布了中国旅游城市网誉指数TOP50排行榜,从互联网传播的角度呈现了各旅游城市的旅游互联网营销水平。

  1.3 中国旅游城市网誉指数研究流程及方法

图 15中国旅游城市网誉指数研究流程

  图 15中国旅游城市网誉指数研究流程

图 16中国旅游城市网誉指数研究方法
图 16中国旅游城市网誉指数研究方法

  1.4 中国旅游城市网誉指数体系

图 17中国旅游城市网誉指数体系
图 17中国旅游城市网誉指数体系

  从旅游受众和网络媒体两个维度,以信息曝光、信息导向、传播渠道三个一级指标和十九个二级指标来分析旅游城市互联网信息传播状况。

  1.5 中国旅游城市网誉指数指标说明

  1.6 2009-2010中国旅游城市网誉指数TOP30

  1.6.1  2009中国旅游城市网誉总指数TOP30

  1.6.2  2009-2010中国旅游城市网民网誉指数TOP10

  

  1.6.3  2009-2010中国旅游城市媒体网誉指数TOP10

  1.7 2009-2010中国旅游城市网誉指数解读

  今年的指数排名与去年相比发生了一些变化,一些城市的网誉水平得到了提升。例如青岛借助2008年奥运会帆船比赛举办城市的契机,越来越为广大网民所熟知,赢得更多的网络关注。良好的自然环境,漂亮的市容市貌,为青岛带来了不错的网络口碑。

  从2009中国旅游城市网誉指数TOP30总榜排行榜上可以看出,北京依然独占鳌头,杭州、西安紧随其后。TOP10榜单上,桂林、上海、黄山、三亚、苏州、广州、青岛皆是榜上有名。从网民榜和媒体榜两个分榜来看,网民榜TOP3分别是北京、桂林、三亚。杭州、青岛、西安、张家界、苏州、黄山、丽江都进入到前十。而媒体榜TOP10中分别有北京、上海、天津、杭州、西安、成都、广州、黄山、深圳、厦门入选。

  对比2009中国旅游城市网誉指数总榜和网民、媒体TOP10排行榜,北京都位居榜首,无论是从网民角度还是从媒体角度,借助于后奥运及国庆60周年,北京旅游网络关注与网络口碑都表现突出。西安、杭州、黄山、在三个TOP10榜上都是榜上有名,整体网誉状况都很不错。

  上海在总榜中占据第四的位置,虽然媒体榜得分较高位于第二,但网民榜得分却直接影响了上海在总榜中的排名相对靠后。2010年的世博会将会在上海举行,使得上海在媒体曝光和传播渠道上优势明显;而网民排行榜上,由于网民对上海的认可度不高,因此排名较低,仅位于第十六位。细分到具体指标,在信息导向方面,上海得分偏低,负面信息较多。这也就意味着旅客对上海旅游的满意度有待提高。

 

  新浪声明:本文引自《2009-2010年度中国旅游城市网誉报告》,受北京大学新媒体营销传播研究中心授权独家发布,未经允许不得转载。新浪网登载此文,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,内容仅供参考。

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