[专栏]浅谈丹霞山申遗成功的市场意义

http://www.sina.com.cn 2010年08月11日 11:35 新浪城市

  丹霞山成功列入世界自然遗产名录,填补了广东无世界自然遗产的空白。对广东旅游业而言,这是具有里程碑意义的事件,将给韶关旅游带来品牌效应,为广东打造国际性旅游目的地提供战略支点。

  长期以来,广东一直是国内旅游的最大客源地,出境旅游占全国半壁江山。“老广”爱旅游,肯花钱,足迹遍及海内外的旅游胜地。但由于缺乏名山大川的品牌效应,广东在吸引国内外游客来粤旅游方面,一直没有取得突破性进展。而丹霞山的申遗成功,使广东拥有了一个世界级的旅游品牌。世界遗产公约规定,自然遗产是指“独特、稀少或绝妙的自然现象、地貌或具有罕见自然美的地带”。这标志着丹霞山作为自然景区的特殊美学价值,已经得到了世界认可。

  从以往申遗成功后的市场效应看,几乎无一例外,景区和城市都出现了游客人数的成倍增长。对丹霞山而言,客流量增长将首先体现在国内观光市场,其次是港澳台和日韩、欧美市场。丹霞山所在的韶关地区,未来有可能成为广东入境旅游和粤湘桂赣区域旅游中心。而广东人对丹霞山其实并不陌生,因此,珠三角游客更关心丹霞山申遗成功之后,韶关及其周边地区还有没有更新鲜的玩法,这为韶关旅游产业转型升级提供了新的市场机会。

  从景区营销角度看,“中国丹霞”的申遗过程有两个特点:一是六个景区“捆绑”申报,每个景区都不具有品牌先占性;二是以“中国丹霞”的名称申报,其对旅游市场的品牌作用主要体现为“丹霞地貌”这一品类,而不是景区本身。因此,共同宣传“丹霞地貌”的科学和审美价值,做大丹霞景区的品类市场,将成为未来旅游市场的主旋律。应该可以预见的是,丹霞山跟其它区域的丹霞景区之间,将会长期存在既有竞争、又有合作的竞合关系。广东作为旅游出发地,游客更多的是对其它丹霞景区的出游感兴趣,比如江西龙虎山。丹霞山要获得更大的市场份额,除了做好营销传播之外,还有许多工作要做。既要针对游客的实际需求,整合城市旅游价值链,更要在严格保护遗产资源的完整性和真实性的前提下,努力将景区品质做到最好。

 

  授权作者:郑泽国(城市旅游和景区营销专家)  进入郑泽国博客  

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