南昌城市形象定位:城市形象应如何定位

http://www.sina.com.cn 2010年12月22日 16:36 大江网-江南都市报

  民间:南昌是座怎样的城市

  “有一千个读者,就有一千个哈姆雷特。”同样,“四百万南昌人的心中就有四百万个南昌”。不过即便是四百万个南昌,也大致可以根据南昌的特色分为两大类,那就是:红色和绿色、古代和现代。

  红绿大PK

  南昌是红色的,因为是“八一起义”的地方;南昌又是绿色的,因为有山有水,绿在城中,城在绿中。

  红色阵营:“八一建军,小平小道”、“军旗摇篮,亲水南昌”、“英雄热土,动感新都”、“品南昌,论英雄”、“英雄之城,昌盛之都”、“八一滕王阁,中国新生活!”等等。

  支持者观点:“八一滕王阁,中国新生活!”一语高度精练地概况南昌古今。表示南昌这个古有滕王阁,今有八一起义的地方,从1927年8月1日起开启了中国的新生活。另一层寓意是:南昌这个人杰地灵的好地方,在全省人民及各界关心江西关心南昌的仁人志士的共同努力下,飞速发展,日新月异,崛起中部,标榜华夏,瞩目世界!从今往后,无论何时来到南昌,都将感受中国新生活崭新的气息扑面而来!

  绿色阵营:“神仙画卷,水墨南昌”、“南飞赣河,昌响华夏”、“湖水绣豫章,文化红南昌”、“到南方看南昌,山水美历史长”等等。

  支持者观点:支持“动感南昌,绿色家园”,不要总提红色,给人一种革命老区偏僻落后贫穷的感觉!

  古今之辩

  南昌拥有近2300年的悠久历史,更是卫生花园城市,生态低碳之都。

  古代阵营:“古聚滕王阁,今游南昌城”、“青云滕阁,洪崖天香”、“人杰地灵地,千年昌盛城”、“古城古色古香,和谐和美何方”等等。

  支持者观点:江南都市网网友“爱昌”说,“物华天宝豫章,人杰地灵南昌”这个口号印证了它的世界性、唯一性、传诵性!这个口号看得出来是作者借古人名篇名句与南昌古今称谓巧妙结合的有创意的一个好口号!这个口号很中国、很民族、很南昌!她最适合南昌的旅游特色,是最南昌形式的口号。

  现代阵营:“世界动感之都,现代活力之城”、“湖光山色,动感之都”、“都知桂林甲天下,谁知南昌胜天堂”、“中国低碳之城,东方动感之都”等等。

  支持者观点:“物华天宝,人杰地灵”现在到处都可用,很普通的一句,没有特色,也不能代表南昌,现在的南昌蒸蒸日上,要体现南昌近些年的发展。

  众说纷纭道南昌

  当然了,除了鲜明的针锋相对外,对南昌的印象,很多人都有自己独特的体验和看法。

  余秋雨先生的印象:“恕我直言,在我到过的省会中,南昌算是不太好玩的一个。幸好它的郊外还有个青云谱。”

  网友“季仁亭”说,来到南昌城,那是一个艳阳高照的日子。当我带着喜悦的心情踏上洪都大道的时候,我与南昌,就仿佛融为了一体,静静地欣赏着这个城市独特的魅力。一今一古,南昌丰富的历史底蕴和繁荣崛起的神来一笔,颇有“王勃下江南”的回眸沉淀在如今的浩繁中的意蕴,一幅美好的蓝图展现在眼前……

  我国台湾著名作家龙应台来到南昌时,南昌的美丽让她大为倾倒,那一汪汪清澈的湖水,一层层绿荫耸翠。“《滕王阁序》是小时候父亲规定几个孩子必背的文章。我那时知道滕王阁在一个叫南昌的地方。但不知道南昌有这么多的水,这么多的绿,一直以为江苏是水乡,其实南昌更是。”

  南昌大学旅游管理系主任黄细嘉则表示,南昌需要一个能传承的口号,一个能说进百姓心里去的口号。城市口号用得多、改得快不是一件好事,频繁更换,提升不了城市的美誉度和知名度,反而会带来不好的影响。

  策划/记者吴志刚  文/记者黄浦江刘国伟图/记者李伟

  南昌城市形象应如何定位

  2006年,美国《新闻周刊》将南昌与韩国高阳、日本福冈等城市并列为“世界十大动感都会”,南昌的国际知名度自“八一起义”后得到了很大的提升,这座中部城市也开始意识到了一个鲜明的口号带给自己实实在在的好处了,自此,南昌便开始找寻更适合自己的城市形象。

  2010年8月,南昌面向全球征集城市口号,至11月,城市口号五强已经产生,南昌这次又会有什么样的新口号?南昌该如何定位城市形象?

  南昌城市形象提升的历史之路

  说到西安、南京,我们都知道是历朝古都,说到上海我们自然会想起上海滩的风云以及金融中心,那南昌呢?在我们的印象中都有哪些形象会浮出脑海?在近2300年的历史中,南昌的城市形象经历过多次较大的提升。

  从万寿宫到滕王阁

  最开始自然是万寿宫了。早在神话时代,精于医道、修道除蛟的许逊即被誉为许真君,相传许逊活到136岁时,在西山得道,“举家四十余口,拔宅飞升”,连家禽家畜都带去了。“一人得道,鸡犬升天”的典故,便出于此。后人为纪念许逊,遂在其飞升遗址处修建道观,最终形成万寿宫,后成道教净明忠孝道发祥地,迄今已有近1700年的历史了。目前世界上大大小小数以千计的万寿宫均以西山万寿宫为首。因此,万寿宫即成为南昌最早的城市形象了。

  到了汉代,南昌的城市形象又增加了“豫章故郡,灌婴筑城”的内容。“灌婴筑城”之说始出于《史记》、《汉书》之文。《史记·灌婴传》云,汉高祖五年(公元前202年),灌婴参与垓下之战,率军五千追杀项羽,至乌江,项羽引颈自杀,军士共得项羽。之后,灌婴率军“渡江,破吴郡,长吴下,得吴守。遂定吴、豫章、会稽郡”。自此,“豫章郡”、“灌婴城”便成了南昌的代名词。

  时间的列车疾驰向前,很快到了大唐盛世。在唐朝,南昌的城市形象得到了很大的提升,那便是滕王阁和《滕王阁序》。滕王阁始建于唐永徽四年(公元653年),为唐高祖李渊之子李元婴任洪州都督时所创建。初唐才子王勃作《滕王阁序》让其早于岳阳楼、黄鹤楼而天下扬名,故又被誉为“江南三大名楼”之首。

  “八一起义”与“动感都会”

  近代南昌的城市形象则是著名的“英雄城”,这个名字始于80多年前的那场革命。八一南昌起义,打响了武装反抗国民党反动派的第一枪,揭开了中国共产党独立领导武装斗争和创建革命军队的序幕。

  1933年6月,中共中央、中央革命军事委员会向中华苏维埃共和国临时中央政府建议,以南昌起义日——8月1日为中国工农红军成立纪念日,每年的8月1日开展纪念活动,这就是“八一”建军节的由来。现在的南昌已经打上了深深的“八一”烙印,有八一广场,有八一起义纪念馆,更有许许多多的“八一”雕塑。

  南昌历史的城市形象不少,现代的城市形象便只有几年前的“世界动感都会”了。2006年,美国《新闻周刊》根据新兴都市经济状况、未来发展趋势等标准,选出“世界十大动感都会”,南昌与韩国高阳、日本的福冈等城市并列入选,当年国内新锐杂志《新周刊》因此提名南昌为“年度新锐城市”之一。

  南昌在改革开放30余年后,以一个相当模糊的口号终于开始为外界所熟知。

  现代南昌如何定位城市形象

  在“动感都会”前后,南昌还提过许多口号,如花园城市、生态城市、低碳城市等等,虽然各有特点,但这些城市形象和“动感都会”一样,都缺乏南昌独有的特性,难以让人从数以千百计的城市中一眼辨认出。

  那么,现代南昌究竟该如何定位城市形象?

  南昌是不是“无特征”

  城市形象的定位,要依据城市的地理、历史传统、资源条件来确定,例如北京对外宣传的主题形象是“东方古都,长城故乡”,南宁市则称为“绿都”。“对接长珠闽,融入全球化”,作为唯一一个同时与珠江三角洲、长江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市南昌,变化之快,出人意料。

  南昌市社联副主席、民俗博物馆馆长梅联华说,南昌具有“南北会合、吴头楚尾、粤户闽庭”的地理特点,接纳了中国多区域文化元素,南昌城市文化这种多元的特性从另一个层面上讲,也可以被视为“无特征”的表现。

  梅联华说,历史上许多文化名人曾经荟萃于南昌,然而遗憾的是,目前南昌在全国的作家、舞蹈家、音乐家、影视明星、歌唱家等却不多见,更缺少那种行业领军式人物,这或许与南昌“无特征”有关。

  事实上,城市文化形象是城市的一种气质和品位,城市文化形象是城市的外观环境、公共设施、社会秩序、市民素质、生活方式、市井氛围等因素的总和,是这些可感知的因素作用于公众的主观意识而形成对城市总体文化内涵的认识与评价。每一座城市皆因其历史传统、地理环境及社会生活的特殊性而形成区别于其他城市的文化形象。

  城市形象应如何准确定位

  梅联华认为,南昌城市形象的定位应以历史文化为基础,以先进的时代文化为主体,以革命历史为特色,融合中国不同地域的优秀文化,辩证地吸收西方的先进文化,具有优良的人文精神,独特的地区文化特色,个性鲜明、易于识别,能够为世界人民所认同的文化都市的形象。

  他建议,南昌城市形象的定位应集中体现在以下三个方面:应体现历史与现实的统一,即在南昌城市文化形象的提升过程中,既要充分挖掘和利用南昌丰富的历史文化,特别是革命历史文化资源,弘扬南昌长期形成的优秀文化内容,又要摒弃那些错误的、消极的、落后的文化成分,而补之以先进的文化因素;应体现世界性与地区性的统一,即在南昌的城市文化形象建设要以现代都市的标准来要求自己,为南昌城今后的发展打下基础,而且必须立足于体现本地区的文化特色,保持自己个性的一面;应体现为优秀文化的代表,一方面在对待传统的文化上,要正视它的多元化特征,使它成为南昌文化兼容性、开放性的优势表现。

  梅联华表示,城市形象只有突出和形成南昌独特的地方文化特色,体现出南昌的个性特征,才能易于人们的识别和认同,同时又不能满足于将南昌文化看成是割裂的几个阶段,甚至以偏概全,或者把南昌文化看成是一成不变、内容固定的文化,这些都不利于形成南昌的优秀文化。

  如何打造城市形象

  城市形象得到准确定位后,南昌又该通过怎样的方式来倾力打造呢?梅联华认为,应优化城市视觉外观,提升城市文化形象。

  南昌作为江西省的省会和长江中游的中心城市,目前还没有一个真正有分量的标志性文化设施,这是一个不小的缺憾。梅联华认为,标志性文化设施的建设对于确立南昌的城市文化形象,增加其国际知名度起着重要作用。

  此外,举办南昌大型特色文化节也可以展示城市文化品牌。城市文化品牌是城市的内在素质和文化内涵的外在表现,同时也是城市的整体风貌和特征,是城市文化价值的体现,它可以起到升华城市形象,凝聚城市精神的作用。实践证明,城市文化品牌离不开特色、积淀、市场化运作,更离不开市民的参与、呵护与涵养。一个城市的文化特色不是空穴来风,而是历史的延续、生活的反映、文化的积淀,城市文化品牌是在传统文化与现代文明的交织互动中培养出来的。深厚的文化积淀不仅是形成城市文化品牌的重要源泉,也是成功定位一个城市文化品牌的重要支点。比如说,南昌以前举办的“军乐节”,今年举办的“中博会”,刚刚结束的“鄱阳湖国际生态文化节”、“绿博会”,都对提升南昌城市形象,具有显而易见的作用。

  策划/记者吴志刚 文/记者黄浦江 刘国伟 图/记者李伟

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