成都植入《功夫熊猫2》 1000亿城市形象账本

http://www.sina.com.cn 2011年04月19日 13:02 经济观察网

  经济观察网 记者 谢良兵 本年度很受瞩目的3D动画电影《功夫熊猫2》全球新闻发布会近日在美国洛杉矶举行。发布会上,好莱坞梦工厂动画首席执行官杰弗瑞?卡森伯格宣布:新片中大量融入了四川成都的代表性元素,包括麻婆豆腐、担担面等极具地方特色的美食和青城山等著名景点。甚至主人公“阿宝”的身世之谜,也藏在这座中国城市之中。

  《功夫熊猫2》川味十足

  影片导演珍妮佛?尼尔森说:“我和创作团队都到过成都,被那里的自然景色和文化历史吸引,许多细节激发了我们的创作灵感,让我们把这些具体的细节运用在影片中。”

  成都与《功夫熊猫2》结缘也源于成都市与梦工厂三年前的约定。2008年,《功夫熊猫》风靡全球,而其创作团队并没有亲眼见过大熊猫。成都市向梦工厂动画发出邀请,请杰弗瑞带领梦工场动画和续集创作团队到成都亲密接触大熊猫,感受成都文化。

  当年10月,以杰弗瑞为首的梦工厂高层及创作团队飞抵成都,到大熊猫繁育研究基地、青城山和金沙遗址等地采风。杰弗瑞表示:“来成都就是希望解开阿宝的传奇身世之谜,我们会在三年后向全世界公布答案!”

  随后两年多时间里,双方进行了多次对接沟通。

  1000亿元“河蟹蛋糕”

  将电影与地方形象广告结合,潮起于《非诚勿扰》,冯小刚的这部贺岁片让西溪湿地成为杭州除西湖之外的又一名片。越来越多的中国城市开始与电影合作进行城市营销,比如唐山市政府耗资与电影《唐山大地震》合作。

  地方政府从几年前花钱修广场等硬件设施的建设,到现在热衷办论坛、办节会甚至是与电影合作等城市形象推广的软件建设。这背后所反映的其实是地方政府招商引资的困境。这种公关行动其带来的城市形象提升与区域经济发展不言而喻。

  在成都城市形象提升协调小组媒体策划组长谢文看来,各地政府的城市营销已经形成了一个巨大的市场,他称之为“河蟹蛋糕”。根据他的估算,省、市、县每年分别按照5亿、0.5亿、0.1亿来计,每年中国各级政府投入的区域宣传营销费用就将达近1000亿元。

  这几年来,许多地方不惜重金造景、建山寨建筑、抢名人故里等。比如,湖南省新晃县50亿打造“夜郎故国”、辽宁省盘山县耗费7000万元建造的山寨版“人民大会堂”,江苏省阜宁县耗资5000余万建的山寨“悉尼歌剧院”的政府建筑……

  有网民称这些地方政府的举动为新的“劳民伤财的形象工程”,但为能吸引目光,方便招商引资,更多的地方官员认为这是一种合理的城市形象营销手段。正如一位地方官员所称“只要是中央没有禁止的,都是可以做的”。

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