【专栏】重庆“唱红”促进区域发展

http://www.sina.com.cn 2011年06月20日 09:57 中国经营报
【专栏】重庆“唱红”促进区域发展
数据来源:重庆和成都相关年份《国民经济和社会发展统计公报》、《政府工作报告》

  2008年至今,以“唱红”为代表的红色旅游,以“中国第一家主流媒体公益频道”为号角的重庆卫视改革,以服务欧美市场为主的五星豪华游轮高调亮相,让重庆稳居海内外关注的舆论舞台,和京津沪展开激烈的营销之战。

  人们不禁要问,重庆为何要“唱红”?主要原因有二,其一可以拉动红色旅游快速发展,引领国家政治风尚,但是归根到底,可以促进区域经济发展;其二可以助力重庆的城市发展融入全球化。

  所谓“唱红”, 是指红色娱乐演艺,主体是群体性的互动演出,比如,重庆命名405个“唱读讲传”活动示范基地,分布在学校、机关和公园等地,演出形式多种多样,民间参与性强,盘活了基层文娱市场。

  在绝大多数人的直觉里,成都的旅游经济发展比重庆好。可事实并非如此。2007年,成都接待海外游客人次为78.6万,本优于重庆76.17万人次,但很快被重庆反超。2009年起,重庆旅游经济和对外引资全面压倒成都。这在很大程度上得益于重庆搞“唱红歌、公益台、大游轮”,其产业收益十分明显。

  通过“唱红”,重庆有效拉动了红色旅游会展。今年5月24~29日,百度李彦宏、搜狐张朝阳、网易丁磊、新浪曹国伟等70名互联网精英,参加““红色故土·重庆行”,举办“红色文化研讨会”,并发表《红岩宣言》。“唱红”还拉动了重庆的红色考察游。习近平、吴邦国、李长春、贺国强、李源潮等陆续抵渝调研,重庆从国内众多红色旅游强省中脱颖而出,在建党90周年之际,真正成为国家政治风尚的指南针。

  由于重庆把“唱红”牢牢扎根于红色旅游,“唱红”有效促进了重庆的区域发展。红色旅游属于高端的主题旅游新业态。据2008年国内红色旅游调查显示,红色旅游的游客以政府、企事业单位的中高端用户为主(50.4%),客源市场较为稳定,复游率高(82.7%),住宿以“宾馆饭店”为主(73.6%),直接经济效益大,对当地经济拉动作用明显。红色会展和红色考察,均为红色旅游中的高端产品。

  重庆“唱红”可以助力自身的城市化升级,融入全球化进程,这是重庆选择“唱红”的另一个原因。“十二五”,重庆明确提出要成为“特色鲜明的国家中心城市”、“国际知名旅游目的地”。学习英国BBC,创建公益电视频道,打造主要面向欧美市场的五星豪华游轮产业,这些都有助于重庆实现城市升级,有效地融入全球化。

  “十二五”,国家将重点推动内河航运中心建设,豪华内河游轮旅游自然成为其主要产业之一,重庆首当其冲。据长江游轮旅游市场统计,2007~2009年,欧美游客份额最大,平均占比48.15%。据2009年国内涉外游轮公司统计,欧美游客份额也是最高,东江实业(31.26%),新世纪游轮(24.73%)。据重庆新世纪游轮公司年报显示,2010年,境外(客源)营业收入约1.37亿元,境内(客源)营业收入约1.15亿元。

  五星级豪华游轮,基于五星级酒店标准,可停靠直升飞机,打高尔夫球。2008年,重庆市《关于加快“山水都市”旅游精品——“太阳工程”的意见》规定,到2012年,五星级豪华游轮数量达到20艘以上。政府重点扶持五星级豪华游轮项目,每新造1艘给予一次性贴息补助540万元,对改造1艘给予贴息补助270万元。

  长江旅游航程共计2800公里,为世界第一,分布14个世界遗产,22个国家5A景区,69个国家级风景名胜区。不仅资源丰富,而且大型游轮的建造多由重庆船舶企业承建,肥水没留外人田,大型游轮综合补给、维护维修、餐饮供应等等,均可大力带动相关产业发展,还可刺激沿江的高星级酒店、娱乐城、商业区等大型旅游地产项目建设。

  现在,上海、天津正在全力推动远洋邮轮旅游,重庆倾力打造内河豪华游轮旅游,三大直辖市基于航运中心建设,围绕新型优势产业展开了激烈竞争,成为“十二五”中国城市发展的最大焦点。与津沪竞争,重庆必须快速融入全球化。 

  下一步重庆应以国际化视野,塑造“红色”的人类普遍价值,将主题营销的战略扩展到港台地区,不要总在个别“老少边穷”地区打转转。此外,重庆今后还应重点进行“红色”主题度假酒店、红色养老地产、红色度假体育等高端新型产品的研发。基于内河航运中心建设,与旅游产业集群有效融合,重庆还应建设游轮母港旅游功能区。推动游轮入海,贯通大江大海,积极开拓“重庆—高雄”航线,以豪华游轮旅游的一小步,引领中西部走向全面开放。

  裴钰简介

  国内知名旅游经济学者,致力于业态创新和休闲旅游研究。代表作有《区域视野下的环渤海文化产业振兴》《中国邮轮旅游商业地图》《中国帝王陵商业地图》等。

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