三亚:如何借力“沃帆赛”营销城市?

http://www.sina.com.cn 2011年08月10日 09:49 南海网-海南日报
三亚:如何借力“沃帆赛”营销城市?
三亚:如何借力“沃帆赛”营销城市?

  引人注目的2011—2012年沃尔沃环球帆船赛将于今年10月29日在西班牙阿利坎特开幕,作为大赛的第4站,预计船队明年2月4日到达三亚。三亚市委、市政府日前联合印发了《2011—2012年沃尔沃环球帆船赛三亚站工作执行方案》,启动新的一轮城市全球营销战略,欲借“沃帆赛”再提升三亚城市的国际知名度与美誉度。这是海南日报记者今天从三亚市委获悉的。

  途经10个城市船队全球航行约7.2万公里

  按照大赛规程,船队将于今年11月5日正式从西班牙阿利坎特出发,而后经南非开普敦、阿联酋阿布扎比,于明年的春节期间到达中国三亚。船队在三亚停留半个月,再从三亚出发,经新西兰奥克兰、巴西伊塔雅依、美国迈阿密、葡萄牙里斯本、法国洛里昂,最终到达爱尔兰的戈尔韦。根据赛事规程,总航程39270海里(约72728公里)。

  沃尔沃环球帆船赛管理公司估计,参赛船队约7至8支,船员及陆域工作人员约800人,赛事持权机构官员及赞助商代表、各参赛国政要、嘉宾约1000人,世界各国航海爱好者与游客预计不低于35万人次。

  经过不懈努力,三亚最终将自己纳入“沃帆赛”的全球版图当中,也为三亚进行全新的城市营销提供了一次良好的契机。三亚市委常委、宣传部长孙苏认为,举办沃尔沃环球帆船赛,是三亚城市发展史上的一件大事,做好赛事新闻宣传工作对进一步提升三亚的国际知名度意义重大。

  据估计,大赛期间三亚将迎来上百家全球各地的媒体。如何借力“沃帆赛”营销城市?三亚已初步形成了宣传实施方案,一个专门为此而成立的新闻宣传指挥部已成立,相应的外宣工作也启动,帆船赛筹办进展、帆船赛知识普及、三亚对外开放的新经验新成就等均纳入其中。

  孙苏表示,三亚作为“沃帆赛”全球十大经停和接待港之一,对正着力打造国际旅游岛的海南、三亚来说是个绝佳机遇,借机增强三亚作为全球顶级旅游目的地的软实力、关注度和影响力,机会难得。

  由于此次城市大营销活动时间较长,将持续到明年8月。三亚市委日前专题与驻市媒体座谈,商谈如何广泛合作,寻求共赢。

  政企联袂合作12专设部门全力保障赛事

  根据刚刚印发的《2011—2012年沃尔沃环球帆船赛三亚站工作执行方案》,三亚已成立了“沃尔沃环球帆船赛三亚站执行委员会”,并发动相关企业,政企联手共同组建了12个部门,全力保障“沃帆赛”。

  三亚市政府负责人表示,这是一个临时性、开放式的组织管理机构,领导挂帅、政企联合、专职与兼职人员结合的运行模式,将举全市之力,集各方之智,全面推进三亚站的赛事活动组织、筹备及运行工作。据透露,“沃帆赛”三亚站赛事活动所需资金通过政府支持、企业参与、市场运作等多渠道筹措的方式实现。

  启动全球营销内外系列活动“叫卖”三亚

  三亚从来就不缺乏大活动、大赛事。但市委宣传部负责人认为,“沃帆赛”是迄今为止规模最大的国际性城市营销活动之一。

  除了利用走进来的新闻媒体的传播效应扩大城市知名度外,三亚正积极策划走出去的城市营销。一项针对赛事经停港的三亚城市品牌国际推介大营销策划正着手进行中,拟重点锁定西班牙阿利坎特、阿联酋阿布扎比、新西兰奥克兰、美国迈阿密、爱尔兰戈尔韦等5个城市。大营销的重点是:国际经停港的营销与推介、主要客源国和周边国家推介、借助参赛的“三亚号”展示城市品牌等。

  此外,在三亚本地也将配套举办形式多样的活动,包括沃尔沃环球自然信使·蓝丝带海洋环保中国行、全国中学生帆船体验训练营、“海洋、自然、帆船”主题的中小学生绘画大赛、赛事村开村仪式、2012年元宵节音乐烟花晚会、港内赛等等。

  三亚市委负责人说,现在离船队抵达虽然还有半年时间,但要做的事非常多,任务非常艰巨。只有充分调动社会各界积极性,才能办成一届圆满、成功的赛事,以期加快三亚的旅游产业转型升级。

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