鼓浪屿“创意”店名经历网络舆论“三级跳水”

http://www.sina.com.cn 2013年05月22日 17:29 厦门网

  鼓浪屿站记者 黄晓波

  厦门网-厦门日报讯 从去年广受网友褒奖“有创意”的“陈罐西”,到后来跟风出现而在网上毁誉参半的“周星瓷”、“联邦调茶局”,再到最近备受网友指责其“秀下限”的“晓三店”、“二奶铺”,鼓浪屿上的“创意”店名,正经历着一场网络舆论“三级跳水”。

  有营销界人士称,对于绝大多数店家而言,不论其店名迎来掌声还是骂声,只要能赢得关注,就是一次成功的广告,但是,坏的“名声”终将给环境、给自身带来恶果。

  谐音店名

  一家走红万家跟风

  这一波“创意”店名潮的源头,当属龙头路上的“陈罐西式茶货铺”。这家2010年就已经开业的茶货铺由于有大量罐装茶叶,再加上合作商姓陈,于是店主灵机一动,取了这么个店名。去年年初,这个特别的店名在微博的转发下一炮而红。

  一家走红,万家跟风。继“陈罐西”之后,“周星瓷器店”、“张伯芝华士酒吧”、“张伯芝士汉堡店”等借用明星名字谐音的店名纷纷出现,甚至连卖香肠的流动摊点,都打起了“谢亭疯烤香肠”的旗号。

  然而,高密度的跟风渐渐引起网友们的“审美疲劳”。几个月前,龙头路一家正在装修的茶店,以其“联邦调茶局”之名再次引燃网络。网友们分成五五对开的褒贬两派。“褒派”认为,这名字朗朗上口又好记,而且不再套用明星名字的谐音,显得有新意;“贬派”则认为,即便不再借用明星名字,但说到底还是走谐音套路,让人审美疲劳,而且鼓浪屿的“琴岛”之名也在大量类似店名的“熏陶”之下逐渐变成“恶搞岛”,正如一位“贬派”网友点评的“一个两个是创意,三个四个是俗套,一堆一坨是烂调”。

  恶俗店名

  遭遇网友口诛笔伐

  到了最近,鼓浪屿又有两家小店的“创意”店名在网上相继曝光,遭到了网友近乎一边倒的口诛笔伐。

  这两家备受指责的店,分别是位于福建路的“二奶铺”和位于龙头路的“晓三开的奶茶店”。众多网友直斥这样的店名“没节操”、“毁三观”、“秀下限”,将鼓浪屿本已堪忧的文化环境更下拉了一大截。

  前天下午,记者来到“二奶铺”时发现,原本醒目的“二奶铺”店招已经被揭下。一位居民告诉记者,店招是上周末揭下来的。

  当记者来到“晓三开的奶茶店”时,当店负责人更是向记者坦承说:“奇怪的名称才好吸引眼球,我们也知道网上骂声很多,但是我们认了。”

  虽然负责人在坦诚之后不忘向记者补充解释称,老板在家里排行第三,所以也叫“晓三”,并不是刻意往“小三”这个词靠,但是记者依然在店门口看到了这么一块红底白字的醒目牌子,上面写着:爱小三,也爱老婆。

  面对这些店招、广告,有的网友不禁感叹:鼓浪屿已经被践踏得差不多了,这么一搅,浪漫优美什么都没了,只剩下恶俗和遍地破碎的节操。

  专家说法

  哗众取宠只有短期效益

  商品营销业内人士李先生表示,仅从商业的角度而言,创意店名是一种很好的营销手段。但并非所有创意店名都可以带来持久的效果,诸如“二奶铺”这类有意搞怪、恶俗、哗众取宠、甚至打法律法规“擦边球”的创意店名所带来的负面影响更是不可小视。

  他说,这些恶俗店名在一定程度上,是对社会价值观的一种扭曲,即便在初期成功吸引眼球,但时间一久,极有可能引起人们的反感导致店面收益下滑。

  “二奶铺”招牌已经拆除

  对于“二奶”、“晓三”这类被网友直斥有伤风化的店名,行政部门同样不会坐视不管。据了解,“二奶铺”的店招之所以会拆下,直接原因在于岛上工商部门对“二奶铺”进行的一次行政指导,当时,工商部门要求店家拆除相关店招。

  据工商人员介绍,从法律法规上讲,店铺的店招作为户外广告的一类,可以和注册名称不一致,但是必须符合《厦门经济特区户外广告管理办法》等相关规定,不仅要做到外观上符合要求,内容上也得符合精神文明。否则,工商部门将对其进行行政指导。

  记者手记

  创意无极限 不该没下限

  在鼓浪屿的各种乱象中,这些“毁三观”的店名还算不上大问题,但却因其“娱乐性”引来网友极高的关注度。网友们担心,如此风潮一旦泛滥,将进一步破坏鼓浪屿本已堪忧的文化环境。

  好在,泛滥不会出现。工商依照固有条款的管控,就足以“消灭”大多数恶俗店名,一个月前刚颁布实施的《鼓浪屿户外广告专项规划》要求,鼓浪屿的户外广告设置应兼具浪漫艺术氛围和人文气息,文化特色鲜明、品位高雅,从属于鼓浪屿的人文环境、自然环境、生活环境。

  符合《规划》定位,并不意味着“抓不着眼球”,只要创意足,正能量的店名同样让人过目难忘,既然如此,又何必走“歪门邪道”呢?

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