城市影院新经济地图:上海超北京成第一大市场 三四五线即将崛起

http://www.sina.com.cn 2017年09月01日 11:17 21世纪经济报道

  2017年上半年,四个一线城市北上广深包揽了电影票房前四强,而经济发展强劲的新一线城市,成都、重庆、武汉、杭州稳居第二梯队。

  根据官方数据,《战狼2》在8月28日突破54亿元票房,继续刷新华语电影新纪录。

  这一纪录背后,是中国电影消费市场不断扩大的现实。数据显示,2016年中国电影票房跃居全球电影市场的第二位,同时全国银幕总数达到41179块,成为世界上银幕数最多的国家。

  电影票房从一个侧面反映一个城市的消费繁荣程度。21世纪经济研究院对近两年国内电影市场和城市消费数据做了分析研究发现,城市电影消费与城市GDP、社会消费品零售总额大致成正相关关系,第三产业越发达,文化娱乐消费实力越强。

  2017年上半年,四个一线城市北上广深包揽了电影票房前四强,而经济发展强劲的新一线城市,成都、重庆、武汉、杭州稳居第二梯队。

  同时,一些三四五线城市,随着城镇化加快,院线资本的加速布局,票房市场也在崛起。

  电影票房十强城市

  2016年,中国内地的观影人次为13.72亿,同比涨幅达到8.89%,中国内地的人均观影次数已突破1次。一方面,中国电影消费迈入中等发达市场;另外,中国电影消费次数距离美国、韩国等地的人均4次左右还有差距,随着城镇化的加速,未来仍有较大的市场增长空间。

  从全国范围来看,一二线城市仍是中国的主力票房市场。

  2016年和2017年1到6月,电影票房前十城市分别是上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、苏州和南京。其中北上广深贡献了全国城市票房市场的19%以上,电影票房消费大城市集中度仍较高。

  城市票房排名跟城市经济实力和消费能力有很大关联。2016年中国城市GDP排名前十为上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州。2017年上半年,社会消费品零售总额排名前十城市,分别是上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、天津、深圳、南京、杭州。

  可以看到,上海、北京、广州稳居消费、票房和GDP的前三。

  经济实力较强但电影消费排名不靠前的是天津,2016年天津电影票房为6.55亿元,相较于2015年下降了3.7%。

  21世纪经济研究院认为,这是因为天津的城镇化率低于北上广深,天津2016年的人均社零销售额也是前十城市中最低,人均消费能力低于其他经济体量相当的城市。从趋势来看,2017年上半年天津的人均社会消费品零售总额增速为5.5%,低于全国平均水平4.9个百分点,天津的票房数据未来仍将处于一二线城市中的较低水平。

  上海电影产业发力

  按照省份排名,2016年和2017年上半年票房消费前十地区分别是,广东、江苏、浙江、上海、北京、四川、湖北、山东、河南、福建。

  北京、上海总人口虽然只有2000多万,但票房却比8000多万人口的四川和9000多万人口的山东和河南更高,其背后是两个城市城镇人口比例高和发达第三产业的反映。

  从第三产业看,2016年,北京第三产业占GDP比重达80.3%。,上海比重也高达70.8%。而山东、河南重化工、农业占比较大,第三产业发展不足,2016年,山东第三产业比重为47.3%,河南为41.9%。

  京沪电影消费领先,除了产业结构,还在于其深厚的文化基础。上海在民国时期就是中国乃至远东最大的演出中心,清末上海大型戏园就达数千个,文化娱乐的消费主体呈平民化发展。2017上半年,上海体育娱乐用品类消费,比去年同期增长27.8%。

  而北京是全国政治中心和文化中心,其资源优势和文化氛围,让北京的文化娱乐演出消费一直在全国居高。北京统计数据显示,上半年,教育文化娱乐类服务消费同比增长13.8%,在服务消费的占比近30%,表明越来越多的消费者注重生活品质的提高。

  但北京和上海位次在逐渐发生变化。21世纪经济研究院对比2013年到2017年期间北京和上海的电影消费数据发现,上海电影票房从2015年开始逐步追平和超过北京。2016年上海票房首次超过北京,截止到2017年上半年上海电影票房超过北京9000万元。

  资料显示, 2016年8月底上海有票房营收的影院数量为228家,北京为175家,总数上上海已经远超北京。而上海2016年新建影院产生的票房贡献为4.7%,也大于北京新建影院对于票房的贡献1.7%。

  上海的赶超得益于地方政府的大力支持

  2014年10月,上海市9部门联合发布了《关于促进上海电影发展的若干政策》,政策涵盖整个电影产业链的各个环节,尤其对新建影院用地等方面都提出了鼓励措施,其中包括:影院用地部分可按文体娱乐用途采取协议出让方式办理供应手续。推动和鼓励利用现有工业、仓储等存量建设用地建设影院。

  上海市影视发行放映行业协会秘书长金辉曾表示,政策出台后上海电影票房每年以两位数的增速增长,在2016年上海影院数和银幕数首次超过北京。

  21世纪经济研究院认为,上海电影票房2017全年可能会超过北京,硬件设施的增加带来的市场红利仍会继续爆发。

  资本加快布局三四五线

  21世纪经济研究院梳理北京和上海从2013年到2017年的票房数据发现,两个城市在全国城市票房占比呈下滑趋势,虽然2016年上海的票房在全国的占比有逆势回升,但总体来看,一二线城市影市持续呈饱和状态,票房总体占比呈下滑趋势。

  其中2014年上海和北京的票房在全国城市票房的占比分别为6.9%和7.8%,2015年上海和北京的票房在全国的占比分别为6.7%和7.2%,2016年均为6.7%,2017年上半年分别为6.2%和5.8%。

  另外,一二线城市逐渐趋于饱和的情况下,院线公司逐步向三四五线布局,随着各地区影院基础设施的逐步完善,三线以下电影市场逐步在全国影市中占据越来越重要的地位。

  以横店影视为例,8月11日横店影视数据显示,公司24.86亿元将用于新建设220家影院,重点布局三、四线城市的2800个县级市。另外万达院线近年也在重点布局三四线城市。

  以2017年最热门的电影《战狼2》为例,猫眼数据显示,北上广深四座一线城市虽然稳居票房前列,但二线城市票房总量贡献最大。和2016年的数据对比,《战狼2》四线城市的票房占比创新高。

  21世纪经济研究院认为,三四线城市居民的人均可支配收入,相对房价来说并不低,生活压力小,抓住三四线消费市场,甚至下沉到小镇青年市场,是《战狼2》成为票房黑马的重要原因之一。国内近两年的国产电影黑马如《煎饼侠》、《捉妖记》,也都有较大的三四五线受众市场,未来几年的票房增长也将主要来自三四五线小城市。这对电影的制作、营销都提出了新要求。

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