体育牵手旅游 美丽潇湘“动”起来

http://www.sina.com.cn 2017年09月08日 11:15 三湘都市报
体育牵手旅游 美丽潇湘“动”起来
百公里毅行长沙市岳麓区坪塘镇段,徒步者走在湘江西岸。

  今年4月,在湘江边,2万人参与湖南百公里毅行,饱览长株潭湘江洲岛秀色;同一天,在张家界武陵源黄龙洞,3000多平方米的单体斜坡屋顶上,参加2017中国山地户外健身休闲大会——黄龙洞中外跑酷大赛的16名选手一决高下。长沙湘江国际帆船大赛、环洞庭汽车拉力赛、长沙国际马拉松、岳阳龙舟赛、张家界翼装飞行世锦赛、湖南百公里毅行……一场场体育赛事吸引了游客,辉煌了山水。

  未来,省旅游发展委员会将与体育部门联合打造一批具有重要影响力的体育旅游目的地、体育旅游示范基地和体育旅游精品线路,引进和培育体育旅游精品赛事,促进体育与旅游紧密结合,做大体育旅游市场份额。

  纵身一跃,飞入世界自然遗产地

  翼装飞行,最快时速可达260公里,是人类无动力飞行的极限。2012年,首届翼装飞行世锦赛在张家界天门山举行,选手们在世界自然遗产地挑战自然。

  2016年10月,来自9个国家的15名世界顶级翼装飞行运动员再聚天门山。黑头发黄皮肤的张树鹏格外引人注目,这是中国选手首次亮相翼装飞行顶级赛事。今年8月,在天门山鲲鹏顶,张树鹏优雅一跃,穿越山间索道,拥抱翠绿山谷,经过35秒呼啸后成功降落。中国翼装飞行第一人张树鹏成功挑战全球首次翼装飞行穿击移动靶标成功。靶标直径50厘米,竖立于海拔约1000米的天门山99弯盘山公路最险弯道-88弯上一辆行驶中的汽车顶端,靶心距离车顶仅5米。据了解,2017年9月8日至10日,第六届翼装飞行世锦赛又将在天门山拉开帷幕,全球16名顶尖翼装飞行高手将挑战全新赛制及线路。

  近年来,为适应国人旅游出行理念的转变,传统的山水观光型城市张家界也开始蜕变,举行更多大众化的赛事及户外活动。“户外天堂”是在中国旅游市场陷入低迷之后的一种主动转型。张家界还专门成立户外休闲工作组,整合了12条精品户外运动线路,将攀岩、滑翔、探洞、徒步、自行车等运动融合了进去。让游客不只是看山看水,更感觉到这里是户外运动者、极限挑战者的天堂。如果要走遍这12条户外线路,可能需要一个月。

  体育赛事带动全省旅游发展

  事实上,湖南对“体育+旅游”的模式早有探索,近年来日渐成型。据悉,前不久在浏阳大围山和长沙县龙头井举办的马拉松赛事就吸引了近千名参赛者和数以万计的观赛者,赛事电视、网络直播覆盖数千万人口,将长沙的优美风光成功植入了观众心中,激发了他们来长沙旅游的欲望。从益阳到大围山参赛的叶先生就表示:“大围山风光秀美,明年夏天我肯定会带着孩子来这里度假。”

  而长沙的另一体育IP—长沙国际马拉松也是“体育+旅游”融合的杰作。根据长沙市体育局统计,一个跑友跑一场马拉松,平均花费一万四千元人民币。今年马拉松期间,长沙的旅游、餐饮等周边产业便得到了有力提振。

  近年来,环洞庭湖自行车赛、拉力赛、长沙国际马拉松等多项赛事,有力拉动了湖南体育产业的发展。未来,湖南还将加大体育旅游在全省的布局。体运通公司总经理蔡曙向记者介绍说:“去年我们在长沙浏阳大围山、长沙县龙头井和常德柳叶湖举办了三站以全民健身为主的赛事,未来我们还将让赛事落地到全省更多的城市。5年内,赛程将从800公里延伸至3500公里,扩展至全省10到12个城市,打通洞庭湖沿线乃至全省的旅游资源。”

  据了解,省体育局目前正在与张家界市政府探讨合作,将出台张家界体育项目总体规划,以期用体育赛事和项目作为新的增长点,吸引更多游客前往张家界并在张家界停留游玩更多的时间。

  趋势 体育旅游将成为我省旅游新风口

  体育为旅游提供了丰富体验的重要内容,成为旅游最值得充分利用的资源;而旅游为体育提供了推广普及的重要平台,成为体育最好的市场渠道。湖南省旅发委党组书记、主任陈献春就曾表示,当前,体育旅游正处新风口,大有可为,前景广阔。

  湖南海外旅游的相关负责人刘超告诉记者,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说较低;而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数更大,是中高端消费人群的最爱。

  据了解,根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游每年增长14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。但同时,体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右,与国外体育旅游占总产值比重的20%相比,还有很大的提升空间。中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。

  中南林业科技大学旅游学院的钟教授表示,一项体育赛事在某地举办,几乎毫无疑问会带动当地旅游市场的发展。体育旅游是一种很好、很典型的体验旅游产品。一个体育迷来到赛事举办地,一方面是为了观光,但更多的是为了体验,这会延伸出一个很大的市场。因此,无论是体育通过旅游业态来构建体育的商业模式,延伸和实现体育产业的价值,还是旅游通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口,提升旅游产业的价值,总体来说,实现体育和旅游的产业融合是一件双赢的事。

  观察 “旅游+体育”产生巨大价值

  从消费的角度看,旅游消费和体育消费有相互支撑的部分。如果能够把体育的某些基因植入到旅游中去,或者把旅游的某些基因植入到体育中去,就可以使两者自身很难解决的问题通过融合补齐短板,结果是旅游增值了,体育也增值了。

  比如在旅游行业,旅游淡季问题很难解决。如果能与体育结合,淡季时举办一些体育赛事,就有了一个解决问题的思路。体育的典型特点是集聚人,体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事,可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。

  在旅游市场吸引几万名游客,通过打广告等方式,往往要费很大的劲儿。但是体育不同,每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体,如果这些赛事安排在旅游景点举办,就相当于带动旅游景点的消费。

  体育产业、旅游产业,都可以称为“大文化产业”,都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中,体育场馆是平台产业,旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容,比如旅游市场中观光的那一部分,就只是一种价值比较低的开发。体育旅游其实很简单,把体育集聚人的特点植入到旅游中,补齐旅游的短板,“旅游+体育”将产生巨大价值。

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