墨迹天气“35℃计划”收官 成最大营销IP

http://www.sina.com.cn 2017年09月06日 16:22 中国网

  近日,由全球最大天气服务平台墨迹天气举办的“35℃计划”,以超过1500万人参与、超500万杯免费雪碧奉送、十余家品牌联合助力等成绩圆满收官,“35℃计划”也因此成为行业营销史上最大IP。

  一年一度的“35℃计划”活动,旨在通过免费赠送雪碧为高温天气中坚守岗位的劳动者消暑降温,从而为全球高温预警、呼吁公众关注全球变暖和环境问题。作为一项公益活动,据不完全统计,在6月28日至9月5日活动期间,吸引了超过1500万人共同为世界“降温”,其中,有超500万人在全国2448家麦当劳门店领取了免费雪碧,如果把这些人集结起来,可以坐满60个鸟巢。

  截止到活动结束,线上话题阅读总量近5000万,与“35℃计划”有关的话题多次成为朋友圈和微博热门。除此以外,还有30万网友参与了“绘制碧树雪碧定制瓶认养树木”线上活动,并最终携手在北京奥林匹克公园种下了一片五角枫树林。

  参与到此次活动当中并获利颇丰的雪碧品牌总监石城表示,35度计划对于墨迹天气和可口可乐而言是一件双赢的事,他说:“35℃计划为墨迹带来的是更多有趣的玩法和更多的服务,对可口可乐而言则是实实在在的销量”。

  此外,为响应低碳出行,墨迹天气还联合摩拜单车、ofo小黄车及bluegogo三大共享单车品牌推出“清凉单车”,先后在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都六大城市投放超过30000辆改造单车,通过清凉坐垫、清凉挂件以及赠送免费骑行券等方式,号召用户少开车、多骑车,积极参与到绿色出行、低碳出行的环保行动中来。

  作为35℃计划的合作方之一,B612咔叽与墨迹天气合作,结合夏日场景和用户心理后推出的“35℃热化了”贴纸,B612咔叽市场负责人孙琦表示,营销活动讲究天时地利人和,此次合作完全符合这一概念。

  今年的“35℃计划”取得了更具突破性的成功,而除了“关怀”与“情怀”,其成功的原因有一大半来自墨迹天气合纵连横,打造了一个跨领域、跨品牌、多明星的“IP矩阵”。

  业内人士指出,借助于“35℃计划”,墨迹天气通过内容营销手段,结合公益、环保等社会热点和话题,最终实现企业口碑的突围,这在一定程度上得益于墨迹天气超5亿的用户基数和对气象生活的紧密关联。未来,墨迹天气还将在B端业务上发力,通过大数据,为行业和政府客户提供更加精准、专业化的决策,以及定制化的气象产品和服务。

 

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