西瓜视频创作者派对现场激辩

http://www.sina.com.cn 2017年09月07日 10:54 中国网

  近年来,成都在短视频创业的版图上越来越占据着重要的位置,办公室小野、大胃王密子君、李子柒等炙手可热的红人均来自这片风水宝地,诸多短视频平台也将创作基地落户于此,孵化和扶持更多的短视频创作者。

  9月5日,西瓜视频就将创作者派对的第二站放到了成都,在活动中西瓜视频不仅分享了平台动态及发布了“创作者平台小程序”,还邀请了在西南地区具有广泛影响力的多个短视频平台、创作者齐聚一堂,如办公室小野、大胃王密子君、二更·更成都、城市野人、谈资口水姬、火筵家常、摩卡视频、靶点视频、倒霉侠刘背实等,慷慨分享创作心得和制作经验,并围绕着“人格化短视频 VS节目化短视频”的主题等展开了深入激烈的讨论。

  西瓜视频创作者平台小程序正式发布

  在开场,西瓜视频运营负责人姚帅在派对现场正式发布了“西瓜视频创作者平台”小程序。西瓜视频创作者使用它可以查看最近30天发布视频的实时累积数据,也可以查看总播放量、总粉丝数、总分享量等帐号数据,还能看到各视频分类的帐号排名榜单 Top10。这一服务为时刻关心作品数据的创作者们提供了极大的便利。

  目前通过微信直接搜索“西瓜视频创作者平台”即可登录使用。

  除了通过好用的工具服务创作者外,本场创作者派对主持人、今日头条创作空间负责人喻平还特别提及:“我们的创作空间一直致力于服务创作者,目前在全国有60多个孵化的项目,绝大部分为短视频团队,其中成都入驻的优秀项目如办公室小野、谈资视频今天就在现场。”

  借力于创作者们源源不断的作品及人工智能技术,西瓜视频在过去一年多的时间里得到了飞速的发展。“截止今年6月,西瓜视频的日活用户已经突破了1000万,无论是用户规模,还是用户黏性的角度来讲,西瓜视频在 PGC短视频行业已经排到了第一的位置。”西瓜视频市场负责人谢东升为大家详细介绍了西瓜视频产品及发展历程。

  办公室小野、密子君等团队分享爆款视频背后的秘诀

  在分享环节,第一位嘉宾是洋葱视频 MCN联合创始人聂阳德,他跟大家分享了办公室小野在半年内成为“国际野”的发展历程:“其实大家都知道,我们办公室小野是在今年2月份的饮水机煮火锅开始爆红的,当时是先在今日头条及西瓜视频实现了刷屏,从而在全网实现了刷屏。”场景的“冲突感”及打造“有趣、有用、有性格、有价值观”的四有 IP,成为了办公室小野 IP一飞冲天的秘诀。截止到今年6月底,办公室小野已经有31条视频全网播放量超过20亿,全网粉丝超过了1000万,在海外的粉丝量也超过了500万。

  图:洋葱视频 MCN联合创始人聂阳德

  随后,成都商报·谈资 App项目总监王少华分享了旗下人格化 IP“谈资口水姬”和节目化 IP“城市野人”的运营经验。“谈资视频的关键词有两个:一个是分享,一个是网感。”他总结道,“转发是我们最核心的一个追求。”

  图:成都商报·谈资 App项目总监王少华

  说到人格化短视频,大胃王密子君绝对是其中的佼佼者。成都瘾食文化 CEO谈鹏介绍了旗下这一知名 IP的成长历程。“人格化短视频给人的感觉就是真实,密子君在短视频里的表现相当于是把观众当朋友一样去展示自己。她在视频里面的一言一行,哪怕是身上的一些缺点和一些失误,现在其实已经成为一个特色了,能够让粉丝很接受。”

  图:成都瘾食文化 CEO谈鹏

  “我和前面三位分享者最大的不同就是他们是幕后缔造者,而我是幕前,幕中、幕后都是自己。”全程操着地道四川话的火筵家常创始人张鹏,开场的自我介绍就让在座的创作者们发出会心一笑。“我们在西瓜视频的播放数据是3846万,累计播放时长是6979万分钟,说实话我觉得我没有浪费大家的时间。”

  图:火筵家常创始人张鹏

  圆桌激辩:人格化短视频 VS节目化短视频

  圆桌环节中,在聊到“人格化视频和节目化视频,谁更能代表短视频内容的未来?”的问题时,几位嘉宾产生了不同观点,现场思维碰撞非常激烈。

  “我们有三档节目,两档是节目化的,一档是人格化的。”靶点视频出品人吕真介绍道,“这两块都有自己的影响力,但是我自己来讲,节目化短视频的生命力更强,它挖掘和涉及的范围更广一些,关注每一个关注的人,比如说空中警察、摩的或是棒棒,每一个点我都可以做得很漂亮。”

  图:靶点视频出品人吕真

  而开发了“倒霉侠刘背实”这一人格化 IP的天象互动 MCN负责人李晓眉则持有另一番见解:“我们觉得人格化的内容是比较讨喜的方式,因为大家对你的心理预期是比较低的,比较容易给用户带来惊喜,而且人格化短视频的变现不那么容易让粉丝反感。”她还认为人格化短视频的兼容性比节目化更强,“因为人是最不容易复制的,但节目化可能一个领域就只有那么一个头部,你想超越他是很难的事情。”

  图:天象互动 MCN负责人李晓眉

  “大家讨论的都是播放量,但如果想说谁能走得更远的话,要回到商业的本质,那么我们短视频获得这么多的流量,怎么获得流量变现是我们团队非常重要思考的一环。我觉得人格化短视频的变现能力是更强的,尤其是我们所在的美妆和时尚领域。”摩卡视频 MCN负责人陈昭的发言,将“人格化 VS节目化”的话题引导到了在座嘉宾都非常关心的变现范畴。

  图:摩卡视频 MCN负责人陈昭

  作为在节目化短视频领域早已形成品牌、在变现方面探索更深的二更,也分享了其尝试与人格化短视频相结合的经典案例。二更·更成都策划总监王游之介绍道,“在去年二更推了《一个人的美食》栏目,到了今年这个栏目做招商,其中一集就是和密子君合作吃小龙虾,那一期的数据当时直播同时在线的人数应该是破百万。这样的尝试也延长了我们产品线。”

  图:二更更成都的策划总监王游之

  短视频野蛮生长的时代即将结束,精耕细作的时代正在到来,无论是做人格化短视频还是节目化短视频,对于在场聆听探讨的近百名创作者来说,持续生产出用户真正喜欢的内容是需要持续探讨的命题。

 

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