大国品牌缩影 TCL波兰工厂树立国际化布局新样本

http://www.sina.com.cn 2017年09月07日 11:32 中国网

  在F1赛场上,车手和赛车永远都是万众瞩目的焦点,殊不知车队的后勤维修团队也同样是赛事中可能影响结果的重要一环,进站维修的速度有时甚至能左右比赛的胜负。因此在风驰电掣的赛事中同样有着争分夺秒的竞争,包括气动、轮胎更换、检修、调试等等多个部分关节分工明确、浑然一体,为车队提供了效率的保证。

  与F1同样的理念也影响着TCL的工厂文化,尤其是TCL在欧洲著名的波兰工厂。作为电视生产的重要环节,工厂的高效运转也能影响到中国制造是否可以决胜千里。

  TCL位于波兰的工厂

  9月1日,备受瞩目的柏林电子消费品及家电展(IFA)在德国正式开幕。作为代表着“大国品牌”形象之一的TCL携带X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电视、P6超清薄电视三大系列新品集体亮相此次IFA展,展后众多国内外知名媒体更是受邀参观了TCL位于波兰的工厂,体会中国制造国际化的创新之路。

  扎根当地辐射整个地区,TCL国际化布局风生水起

  据TCL多媒体战略客户业务中心海外制造中心&波兰工厂总经理陈传伦介绍,TCL波兰工厂始于1998年由汤姆逊建立并运营。2004年TCL完成了对汤姆逊的兼并,这家波兰工厂也随即划拨到TCL旗下并运营至今。

  TCL多媒体战略客户业务中心海外制造中心&波兰工厂总经理陈传伦

  整个工厂占地10.5万平方米,建筑面积2.6万平方米。在这里TCL共开通了四条生产线,生产电视机尺寸涉及22寸到80寸。生产一台电视机大概20分钟,基本上一天之内就可以把客户的订单生产完,高速运转时,单班能力可达139万台,三班甚至可以高达420万台,在产能上为TCL征战欧洲市场提供了切实保障。

  TCL波兰工厂运作有序

  此外,TCL欧洲工厂在物流方面优势更加明显,原先需要38天时间才能从中国运往波兰的海运通道很大程度上影响了TCL在欧洲市场的前进脚步,但是随着“一带一路”政策的开展实施,中欧班列让整个供应链时间缩短到了仅仅16天。TCL更是将成都工厂与波兰工厂连接起来,为整个供应链提供最优赋能。波兰从地理角度来说处于欧洲的中心位置,因此TCL以波兰为辐射中心,即使到最远的葡萄牙也仅需4天,大多数欧洲国家仅需3天之内就能够将货物送达。

  TCL波兰工厂外景

  波兰工厂的方位优势可谓让TCL在欧洲市场一路乘风破浪。根据有关数据显示,TCL在法国市场市场占有率位列第三,从今年开始也陆续开始在德国、波兰、英国、西班牙等国实现突破。通过一步步的努力,TCL预计在2020年实现进入欧洲前三的目标。

  TCL集团董事长、CEO李东生在IFA展上接受采访时说到:“整个中国企业国际化的成功,还是要建立在我们工业能力提高的基础上。中国政府一直鼓励企业发扬工匠精神,按照“中国制造2025”全面提升我们工业能力,今年IFA展示的产品也是这个战略的体现。大家可以看产品细节,我们工艺水平也达到国际领先水平。所以在新的时期,借助国家“一带一路”倡议,我们会把国际化经营的质量进一步提高,会更完善我们围绕“一带一路”倡议的战略布局。”

  TCL依托“三军联动、品牌领先、扎根当地发展”的国际化战略,重新构建了差异化的国际化发展路线图,在巩固欧美市场的同时,拓展新兴市场,进一步提升了TCL国际化布局的优势。除了波兰工厂之外,TCL在海外各大主要市场都进行了布局,充分彰显了其带领中国品牌走向世界一流的信心。其中越南工厂主要辐射东南亚的市场;墨西哥工厂主要是辐射北美和中美市场;埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场;巴西合资工厂,覆盖整个南美洲。

  同时根据前不久公布的年中财报数据显示,TCL的业绩格外亮眼,营收达到522亿元,营业收入增长7.9%。其中净利润16.6亿元,增长达到110.8%。这其中有将近一半的收入来自于海外市场。在中国家电企业普遍出现业绩下滑、亏损的情况下,TCL不仅实现盈利增长,更是中国电视企业中唯一实现盈利增长的企业。经过十多年海外市场的深耕, TCL将加速开拓更多的新兴市场,为中国企业走向国际舞台提供了良好借鉴,也为中国智能制造在世界范围内赢得认可与尊敬增添了一份力量。

  三大系列创新新品全球发布,先进技术引领行业发展

  当然,TCL海外市场的成功很大程度上得益于TCL所实施的“国际化布局、创新引领优势和消费者视角导向”三大策略,犹如“三驾马车”不仅带动着TCL朝着大国品牌一路高歌猛进,更引领着全球彩电行业朝着全新的方向发展。

  TCL三大系列电视产品X6/C5/P6惊艳亮相IFA展

  在此次IFA展前夕,TCL面向全球召开了新品发布会,推出X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电视、P6超清薄电视三大系列新品,尤其是作为旗舰产品的X6 XESS私人影院,凭借着众多领先音画科技惊艳亮相IFA展并斩获“IFA产品技术创新大奖”中的“量子点技术金奖”,这让行业和消费者对TCL在今年下半年的市场表现更加充满期待。

  现如今中国作为全球制造中心,在制造环节正大步朝着中高端链条迈进。而中国制造只有靠创新驱动,向中国创造过渡,才能实现产业的全面升级。TCL集团董事长、CEO李东生就曾表示:“未来企业需要通过创新驱动,构建新的核心能力,才能适应当今经济全球化的大趋势,及未来产业竞争加剧的趋势。应对未来发展,创新也需要升级。技术创新是核心,产业形态也要创新。”

  目前TCL在全球范围内拥有23个研发中心,共有7000余名研发人员,每年的研发平均投入超过40亿元。专利申请已累计24669件,专利授权已累计10986件,PCT专利申请累计6700件,PCT申请数量在国内企业排名第四。

  八月初,TCL还分别与香港大学、香港科技大学、香港中文大学签署了战略合作协议,分别围绕人工智能、新型显示等技术研发领域开展全面合作。同时,TCL还和国内外顶尖的技术团队和内容团队(如百度,谷歌)以及数据方进行深度的合作,相信TCL未来将在产业智能与科技化方面获得长足的进步。

  这一系列动作不仅表现出TCL加速技术研发部署、拓展国际化发展的高效率,也从侧面展现了TCL坚持可持续创新引领企业加速转型升级发展的战略。依靠创新驱动,中国企业一方面要依靠技术创新改造和提升传统制造业能力;另一方面,还要敢于在新技术产业领域投入,通过创新实现弯道超车,不断努力建立起中国的先进制造业体系,真正实现从中国制造到中国创造。

  精准洞察消费者市场,从全新视角引领行业潮流

  随着消费升级的新常态发展趋势下,TCL始终把客户放在核心地位,以用户体验驱动产品的高端化、智能化发展。目前TCL X/C/P三大电视系列已经各自拥有精确的产品定位和完整的产品理念,在市场可以独当一面覆盖拥有不同需求的消费群体。而在IFA发布的X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电视和P6超清薄电视三大系列新品更是完善了TCL在精准细分市场的布局。正如TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成提到:“三大系列电视新品是TCL从全球消费市场的高度,更深入地挖掘了消费者的需求,以更精确地满足消费者需求为目标,从全新视角定位精心打造。如今中国制造不论是在显示技术、外观工艺还是人工智能场景调度上,都是处在世界领先的水平。只要发挥好这个优势,这就是我们的竞争力。对于TCL来说,我们要给消费者提供的是‘Affordable Innovation‘,以合理的价格去销售有品位和品质的产品。”

  通过此次IFA展的成功亮相我们也可以发现,作为“大国品牌”代表形象之一的TCL,能够在以工业制造能力领先为基础的德国广受赞誉,充分说明了TCL通过国际化布局、创新科技引领产业发展以及消费者视角为导向的远见规划取得了成功,让自身影响力在全球范围内逐步扩大。同时也相信,中国制造在“中国制造2025”发展大规划的总体布局下,凭借着“三驾马车”的强势带动,将会纵情驰骋国际市场。

 

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