360手机vizza:一个产品与战略的故事

http://www.sina.com.cn 2017年09月30日 15:07 飞象网

  360手机vizza火了,当这种“火”以可见温度体现出来的时候,就是京东好评度达到了与苹果iPhone 7相同的97%。千元机市场该被敷衍处理?千元机用户活该承受“被迫消费升级”?360手机vizza出现,似乎在用自己的行动,书写了一个故事。

平台截图

  而这一故事细读下去,到了可以被认真思考的时候,我们会发现,隐藏在其中的还有更为主动、更加令人振奋的信息,那就是360手机vizza的诞生,或许会为业内带来一场变革,而这一变革,其最终的意义并非是向用户奉献了一款产品,而是隐藏在产品背后的不向“硬件和软件”妥协、屈服的正能量。

  随着元器件成本价格的上升,手机市场从去年开始便掀起了涨价潮,就连曾经高举性价比大旗的小米手机,也告别了1999元的一贯定价标准,发布了1999元起、售价可高达2699元小米5和售价为2499元小米6,与此同时,小米旗下素以价格杀手著称的红米产品,也逐渐熄灭了低价高配的光环,逐渐走向了低配高价的商业之路。

  其中最著名的例子,就是其近期发布的红米Note 5A,在与360手机vizza相同的899元价位上,平庸地搭载了3GB运存、720P高清屏、3080mAh容量电池和塑料仿金属机身设计,如果说这样的配置的在360手vizza未出之前,还有几分可观的话,那么随着360手机vizza的杀出,红米Note 5A身上仅存的些微亮点(如果有的话)也早荡然无存。

360手机vizza

  配置方面,360手机vizza搭载了4GB大运存、5.5英寸全高清屏、4020mAh大容量电池和全金属+2.5D玻璃机身设计,足以秒出红米Note 5A十条街。

  造成千元机市场普遍不被手机厂商看好,或者放弃,或者仅是出于布局需求,只是常规性的更新,不再为用户需求考虑的原因,主要是因为随着手机元器件成本上扬,导致很多厂商无法在这个价位做出“旗舰机”了,而没有了旗舰顶配的全面下放,也就意味着厂商丧失了“买到就是赚到”的噱头,自然也就没有了爆发增长的机会,在这种情况下,出力赚不到大钱的千元机市场难免就成了成了“食之无味,弃之可惜”的鸡肋,一切不妨敷衍对待。

  现在的问题是,千元机市场真的到了油尽灯枯、无利润可赚的地步?真的已无文章可做?

  据来自赛诺、旭日等大数据机构的月度报告显示,零售价1000以内的手机依然占据了整体市场30%以上的份额。赛诺数据负责人孙琦表示,千元机的空间其实还是很大的,一些单品每个月的出货量其实很夸张,当然每个厂商都有自己的考量,但现在还扎在千元机市场的厂商还都活得挺好的。

  包括华为、小米等许多已经深耕多年的手机品牌,之所以会看淡千元机市场,将其仅仅作为布局需要,转而向中高端市场挺进,其主要原因无非是一个利多利少问题。

  关于这一问题,此前,360手机李开新在接受媒体采访时其实就已经阐述明白,他说:“同样一个产品可以赚少,也可以赚多,主要是指导思路问题。”

  此外,李开新也坦承,360手机之所以要推出360手机vizza,并为其配备了大内存、大电池和、FHD屏幕和全金属机身这几个用户想要的点,主要是想凭借360手机一贯的高性能、高性价比和安全、创新等优势,在千元机市场找到能引起用户共鸣的部位,是出于发展战略的考量。

  因为在他看来,相对于小米、华为、OV等来说,至少目前,360手机还存在着一定差距。

  比如品牌方面,360手机目前还处于产品拉动品牌阶段,需要解决消费者不知道360也做手机的尴尬。

专注用户体验

  “360做手机的逻辑与华为OV不同。”李开新表示,360手机是360集团在PC到移动互联网转型的背景下做的,承载集团业务转型的责任,“老周(360公司董事长周鸿祎)对手机硬件盈利的要求没那么高,当然也不会像乐视一样大幅亏损,我们对用户的发展诉求是第一位的。” 他说,比如用户可以通过360手机使用到花椒直播、360游戏等应用,从而促进360集团整体用户数量的增长。

  在这种情形下,将手机业务的发展重点,从2000+产品拉回到更易为大家接受的千元机市场,并在此市场上发力,努力为用户提供质优价美的良心产品,并于今年相继推出了以6GB大运存、前置双摄等为卖点的爆款产品360手机N5、N5s,受到用户广泛好评,对带动360用户数量的提升大有裨益,同时也是360手机由稚嫩走向成熟表现。

  360手机vizza的推出,显然仅仅是个开始。

  
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