颜值兼内涵 上海陆家嘴中心L+Mall携老佛爷百货2018年底亮相

http://www.sina.com.cn 2017年10月12日 17:29 长江网

  在上海陆家嘴,冲出地铁的那一刻,每个人都是自信又骄傲的都市精英,他们年轻活力、努力上进。在这里,“慢生活”几乎是人们的奢望。

  即便如此,他们仍不失优雅,拥有高学历、高收入和高品味,以及追求高品质生活是工作在陆家嘴的大多数年轻人的共性。

  迎合这部分人的需求,位于陆家嘴核心区域的上海陆家嘴中心L+Mall正在将商业与人文艺术、前卫时尚、绿色自然等元素结合,塑造自身内涵,以吸引更多的年轻人。

数据来源和制图:赢商网

上海陆家嘴中心L+Mall

  1、年轻人的需求和消费潜力

  运动业态、时尚潮牌、网红品牌等迅速崛起,无不显示年轻消费群体的重要性。

  根据波士顿咨询公司数据,中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量,而其中65%都将由80后、90后及00后带来。类似的数据都在传递着同一个信息:这是一个必须想尽各种办法拉拢的人群,这一群体在行业中称为“消费新生代”。

  消费新生代特征明显,喜欢个性化、主题化和场景化的消费形态,注重体验,追求时尚,品牌意识和品质认同感强,消费行为和习惯更加多元和分散,并推崇及时享乐和感官刺激,且购买决策和行为明显具有网络化特征。

埃森哲主流城市消费者群谱

  迎合他们的需求,场景化空间营造、特色主题街区、二次元动漫“IP”、网红潮牌等具有特色的一切元素也随同被购物中心青睐。可见,商业消费从内容到主题、功能、形态均应与新生代消费群体的需求和行为模式相适应,并随之不断进化与变革。

  与此同时,新生代群体的平均收入也呈快速增长态势。由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》显示,全国年轻人人均月收入为6726元/月,月均支出为4386元。

年轻人指20-35岁人群

  数据来源:《2017年轻人消费趋势数据分析报告》

  制图:随手记大数据中心

  陆家嘴作为上海乃至全国、全世界的金融中心,消费升级程度及人均收入更在此之上。

  可以大胆地说,未来不懂年轻人商业,也就意味着没有发展“钱途”。

  2、上海陆家嘴中心L+Mall的年轻姿态

  分析L+Mall亮点之前,再次扫一眼项目的位置。

  项目所处的位置是陆家嘴核心区域黄金角。1公里范围内,拥有包括上海中心、环球金融中心等在内的44栋办公楼,以及汤臣一品、中粮海景壹号等高端住宅区,覆盖周边白领客群逾46万人、高档社区客群逾16万人。项目建成后,将与第一八佰伴、华润时代广场等共同筑成陆家嘴区域汇聚活力与消费力的城中之城。

  除此以外,项目自身三栋写字楼自带客流,其中一栋由阿里巴巴总部购入,未来预计有3万阿里人在此办公,而这些人从事互联网行业,很大一部分都是年轻的群体,为项目提供天然的消费群体。

  在竞争越来越激烈的商业地产圈,“核心”二字显得弥足珍贵,而“核心”往往是被用来形容项目的地段。事实上,上海陆家嘴中心L+Mall的核心,是地段,却又远不止于地段。未来,建筑、艺术、空间、品牌等元素,将购物L+Mall项目的灵魂。

  ①年轻姿态一:现代时尚的室内设计

如上图,强大的设计智囊团铸就了上海陆家嘴中心L+Mall。

  值得一提的是,上海陆家嘴中心L+ MALL的室内设计方——贝诺(Benoy)是世界最著名的建筑设计事务所之一,英国希思罗机场就是出自他们大师之手!在英国、西班牙、阿联酋、新加坡等60多个国家有着自己设计的购物中心作品。此次Benoy为上海陆家嘴中心L+ MALL打造出都市银河设计概念的室内空间,带入了星光天幕、采光天幕等具有科技感的视觉体验。

  此外,SOM的建筑设计,采用独特的动感透光外立面,让项目在周边商业建筑中,格外突出,成为醒目的地标建筑。消费者漫步其中,有一种充满未来感的体验,也让共享空间更舒适、更有趣。

  ②年轻姿态二:浪漫迷人的人文艺术

  艺术是活着的历史,也是可以触摸的时代记忆。

  商业与艺术碰撞,上海陆家嘴中心L+Mall或许不是个例,典型的艺术购物中心代表有上海K11、北京芳草地、深圳万象城、成都远洋太古里、上海证大喜马拉雅等项目。

  L+Mall或许不会像上述购物中心一样,将艺术作为主要定位,但艺术元素作为项目加分项之一,L+Mall的运营方也格外重视。为此,L+Mall运营方特邀证大文化和翡翠艺术画廊作为项目艺术顾问,二者分别是国内和国外著名的文化艺术机构,将为项目注入全新的元素。

  此外,项目方还特邀艺术大师倾力打造收藏级限量艺术展览和时装秀。目前毛罗·佩鲁切蒂、劳伦佐·奎恩、戴尔·切胡利三位大师正在洽谈确认中。虽然未定最终方案,但可以想象,未来上海陆家嘴中心L+Mall的艺术氛围可能是这样的:

毛罗·佩鲁切蒂大师作品

  也可能是这样的:

劳伦佐·奎恩大师作品

  亦可能是这样的:

戴尔·切胡利大师作品

  未来,艺术元素将布局于整个L+Mall项目,且一切艺术展和时装秀均是免费,行走其中,大师杰作触手可及。

  商业和艺术的结合,既可丰富商业空间,也可以为大众带来完全不同的精神感受和消费体验,它让购物从获得有形商品为目的,转变为享受值得回味的生活体验,更受年轻人的喜爱。

  ③年轻姿态三:温情舒适的室外空间

  不仅是室内空间,上海陆家嘴中心L+Mall对于室外空间的打造也是一大亮点——屋顶花园可以是陆家嘴商务人群的会客厅,也可以是年轻人群的会友地。在绿意包裹下的屋顶花园,有来自自然的声音,在这里,惬意休闲、仰望天空、自由呼吸。

  而建筑环抱中的下沉广场,是城市里的一片乐园,在这里同样可以享受心中的静谧;二层连廊将办公楼和购物中心紧密相连,每日零距离聚吸3万高级白领……

  ④年轻姿态四:四通八达的公共交通

  交通优势,对年轻办公人群绝对是一大吸引。

  在L+ Mall内部,设置有地面公交换乘枢纽站,与地铁2号线东昌路站、9号线商城路站无缝衔接;与此同时,项目周边还有5大过江隧道,交通十分便利。商场地下拥有体量约16万平方米,横跨3层的地下车库,近1600个超大容量停车位,以先进的智能化管理,保障消费者停车需求。

  ⑤年轻姿态五:高端潮流的首进品牌

  L+Mall由地上11层、地下1层组成,超高的楼层,也为商场带来更多创新动力。整个商场按不同风格进行分区,特别设置了创新双首层(1楼和5楼)立体商业。同时融合多元业态功能组合,全新开放式情景消费模式,开启购物新体验。

  在1楼和5楼两个中庭将不间断的举办各种类型的活动。特别是5楼中庭,拥有近1000平方米的超大活动空间,活动形式和种类将更加丰富,这也将为5楼以上的商铺引入更多客流。

  业态布局上,L+mall融合了购物、餐饮、休闲、娱乐、跨界体验,艺术空间等多元业态,商场1-4楼为国际一线品牌、精品及高端男女服饰。5楼以上的品牌更趋于年轻化,包含更多潮牌、运动、家庭亲子及餐饮娱乐。

  目前,包括Starch、柴门、MAWANG、Must Grill、摩罗街、亚阁、金玡居、熬八年等在内众多“首家”品牌确定进驻L+ MALL。

  结语: 建筑大师徐腾说,“空间不是建筑师的主观意念,而是根据人类行为操作的结果。人的活动赋予空间以灵魂和意义,反之,空间也对人类行为起到刺激和引导的作用”。

  上海陆家嘴中心L+mall深谙这一点,将14万方的商业空间,无论是外部的建筑设计还是内部的空间动线、内容打造,处处以互动体验,增强空间的趣味性,以近距离对话消费者。可以预见,完善的商业规划,多层级的品牌定位,独特的商场气质,必能吸引重视现代消费体验的新兴中产阶层,也将使L+MALL成为魔都又一商业地标。

  
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