“可爱”到底 心相印实力圈粉新生代女性群体

http://www.sina.com.cn 2017年10月13日 13:23 新华报业网

  在媒体生态日益多样化,内容娱乐化,信息碎片化的背景之下,恒安集团心相印作为国内知名度最高的生活用纸品牌之一,以超迷你湿巾系列产品作为新突破口,跳脱传统套路,依靠精准的内容营销策略实力圈粉新生代女性群体!如何将资源精准投放于目标受众以发挥最大效用?我们且看心相印此次推广战役的几个重要策略部署。

  【部署 一: 精准锁定目标群体, 携手知名漫画师助攻超迷你品牌IP ,融入消费群意识】

  基于敏锐的洞察,心相印精准地将新生代年轻女性锁定为目标消费人群,她们个性鲜明、乐于社交、追求可爱事物,且具有时尚判断。为迎合目标消费人群的好玩、可爱等需求,心相印官方双微早在5月份已着手推出以超迷你湿巾可爱的卡通形象——“迷弟”为主角的一系列原创漫画,场景设定生活化:外出游玩、假期活动、军训、考驾照……根据剧情自然植入超迷你湿巾使用场景,受到了广大消费者欢迎。

(心相印“迷弟”系列漫画节选)

  “用二次元感拉近与这一代消费者的距离已成为近年来的一大营销趋势。如何让品牌IP自然融入年轻消费者的世界,不生硬,不突兀,是品牌需要认真思考的问题。”负责协助传播创意的恒安心相印湿巾发展部全国总经理郑宁如是说。

  为进一步激活产品IP形象,凸显其“可爱”的调性,针对目标受众,心相印联手虽虽酱、爆漫画、少女兔和萌齿君四位倍受女性喜爱的可爱漫画类型微信KOL,为“迷弟”量身创作一系列漫画。从发布的漫画展现形式来看,每位漫画KOL的IP形象多为情节推动担当,台词设计也紧紧贴合形象的本身性格;而“迷弟”则多担任关键剧情中的主角,两者相辅相成,极大程度上增强了漫画故事的可读性和趣味性。

(心相印携手知名漫画师助攻超迷你品牌IP)

  “迷弟与不同漫画IP形象的契合,既把握了年轻女性群体对二次元文化喜好的上升趋势,又让双方的IP个性得到更生动的展现。”郑宁表示,“对于心相印而言,这样的品牌植入是高效的,潜移默化的在年轻女性消费者心中增加了心相印超迷你系列的产品认知度和好感度。”

(用户留言精选)

  【部署 二: 与年轻 女性消费者 构建 深度交流,扩大媒体矩阵,构建对品牌与产品 的认可】

  在微信阵地,以文字为媒介,针对受众的情感需求深度定制内容,这种共鸣式的宣贯也是极易吸引读者的方式之一。心相印联手多名女性类微信KOL,定制两性情感、自我激励、生活态度、试用测评、可爱萌宠等多维度内容,与具有品质追求和时尚判断的年轻女性进行了一次有“感情”的互动交流,从人生感悟,到有品质感的生活,到收拢心相印超迷你湿巾系列产品信息的传递,一气呵成。

(深度定制女性化内容备受好评)

  此外,心相印更是运用多种推广资源,进一步加强超迷你湿巾系列产品的曝光,例如微博KOL、优酷/爱奇艺热播剧中插贴片、微博粉丝通、一点资讯APP等,并且联合天猫平台,为其线上销售导流,实现营销全闭环。

  【部署三:迎合新生代女性趣味,推出集可爱、魔性和神转折于一身的超迷你系列TVC】

  据悉,此次推广并非是心相印针对新生代女性消费群体的第一次试水。今夏,三支为超迷你湿巾量身打造的TVC,融合多种二次元感的创意元素,突破性地玩起魔性"眼球营销"。恒安集团纸业发展部总经理陈贤生表示“湿巾市场极具潜力,我对心相印超迷你产品的前景非常乐观。年轻女性消费者追求新鲜、个性的事物,我们一系列的营销策略均将落脚点放在如何与目标消费人群对话、采用什么样的方式对话。心相印主张通过创新的方式与年轻女性消费者建立情感联系,以此提升品牌认知度和美誉度,帮助品牌实现年轻化。”

(心相印超迷你魔性TVC)

  超迷你湿巾系列广告视频以接地气的生活场景进行创意,以“花式尴尬”为起点,融合多种二次元感的创意元素,用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点,剧情之神反转,舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,一经推出便在全网收获过千万浏览量。更掀起网友们对视频舞蹈、曲风、人设和剧情等要素的讨论,引发了一大波广告舞蹈的模仿热潮。

  心相印通过对年轻女性的全方位洞察,分析得出目标受众的需求,并成功找到与其沟通的有效方式,以品牌IP、定制化内容和清奇脑洞俘获了大批年轻女性的心。抢占新时代女性消费群体市场,心相印的策略是愈加纯熟而精准。我们期待心相印在未来为我们带来更多的惊喜!

  
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