有趣好玩颜值高 TCL联手马天宇使出“冬日暖心治愈美男计”

http://www.sina.com.cn 2017年11月09日 17:32 中国网

  在社交媒体盛行的今天,粉丝已然不仅是一个群体的符号,更代表一个人群的经济关系链,它形成了具代表性的消费群体。为此,品牌开始注重通过明星的加盟,加强与年轻消费者的互动,维持用户粘性,进一步深化品牌知名度,实现口碑留存。

  双十一逼近,为加大营销声势,以流量拉动销量,TCL携手品牌创享官马天宇在天猫直播和一直播平台打了一场“漂亮仗”,创下惊人的直播记录,其中直播总观看量高达4563万,互动量3672万。不仅如此,TCL在11月5日至11月6日的天猫现货品牌日中,也是战功显赫:48小时内五大旗舰店订单成交数达11464笔,同比去年增长132.2%,订单为9月日均订单4.4倍,实现了真正的流量与销量同飙升,品牌与明星合作共赢。

  自黑吐槽秀技能,逗趣中安利智能家电

  马天宇是大家心目中的“居家好男人”,“美食趴”直播刚开始,主持人打开一比一真实还原的马天宇冰箱,食材丰富多样;聊天中发现原来马天宇是一个非常注重品质的吃货boy。“我以前学厨师的”,这句话从他接下来表现出的烹饪娴熟度中得到充分表现。

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马天宇冰箱

  烹饪环节一开始,马天宇就利索地从TCL洗烘一体机内拿出刚清洁烘干好的围裙戴上,一秒大厨上身。第一道菜是西红柿炒鸡蛋,利用仅有的佐料——盐,马天宇依然炒得有声有色。炒菜过程中,马天宇更是玩心大发,与TCL智能电视进行互动,测试功能之际,还语音点播了一首偶像王菲的《红豆》,轻轻哼唱起来,惬意非常。

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活动现场

  直播过程中,强大的智能家电联盟狂刷存在感。除了TCL智能电视、洗烘一体机之外,还有印象罗马空调,不仅能在外观上带来艺术感受,更是在技术上解决了噪音烦恼,就连马天宇都呆萌地问:“开了吗?这没开啊!”烹饪空档,马天宇还试图声控打开空气净化器,不少直播观众都直呼“少女心已炸裂”!

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活动现场

  除了经典的传统美味之外,马天宇还应广大直播观众的要求做了一道黑暗料理——老干妈雪糕,引发了粉丝的阵阵吐槽。乐于用恶搞的方式来逗粉丝开心,不愧是一个正能量的有趣boy。如果你觉得直播只是做做菜而已,就大错特错了。一向是粉丝心中的“小太阳” 的马天宇在直播中为观众准备了丰厚的礼物,有红包雨不断,还有家电免单……其中最令粉丝激动的是马天宇竟然在直播现场与粉丝电话连线,为粉丝送上甜蜜的惊喜,让收到幸运男神福利的粉丝狂呼激动。

  惊喜总是一浪接着一浪。据了解,在不久前,马天宇曾在平台上与粉丝进行问答互动,其中就有一条留言引起了品牌方的关注,这位粉丝说自己准备结婚了,想借此机会得到马天宇的祝福以及家电选购推荐。TCL捕捉到此留言后,与马天宇一拍即合,决定联手免费送出家电作为彩礼,向粉丝送上新婚祝福。为此,直播进行的同时,TCL调动了集团的微博矩阵,迅速找到了这名幸运粉丝,并承诺把家电送上门!

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微博截图

  玩转明星粉丝经济,品牌与代言人合作共赢

  品牌借势代言人的营销手法层出不穷,而流量明星代言也是多如牛毛,狂轰乱炸吸引眼球过后用户却也只记住了明星,对品牌毫无印象,口碑留存就更无从说起了。而马天宇演技扎实,唱歌摄影厨艺技能多样信手拈来,默默热心公益,一直是个优质正能量明星,这跟TCL国货精品的形象完美匹配。TCL慧眼识人,择其作为品牌创享官,向用户分享各种高品质家电,打造了“居家好男人+国货精选家电”的完美搭配,也顺势将明星粉丝转化为品牌粉丝。

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合影

  要知道如今即使是在双十一,消费者也不再一味追求价格低廉,而是全方位的需求升级,高端品质、颜值个性、性价比一个都不能少。深谙用户需求的TCL,在激烈的竞争关口,成功突围,抢滩登陆,联合优质代言人持续打造优质精品内容,在营销上将品牌、代言人、线上平台及产品结合得淋漓尽致,无论是品牌知名度、用户口碑还是实际销量的转化,统统都上了一个新台阶!

  
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