京东酒业启动线下趣味活动 创新营销玩转11.11

http://www.sina.com.cn 2017年11月10日 16:24 消费日报网

  好物11.11年度盛典启动近半,京东超市各大品类强势加码,助力11.11顺利进行。其中京东酒业加足马力,领先一步推出线上“酒色风范儿”主题促销活动,为消费者提前送来11.11好物福利购,获消费者拥簇。京东酒业“乘胜追击”,在11月9日当天启动以“酒色画中人”线下主题趣味活动,场景化的创新营销迎接好物11.11,为消费者打造一场可以玩的促销盛宴。

京东酒业启动线下趣味活动 创新营销玩转11.11

“酒色风范儿”主题促销活动

  据了解,此次活动是京东酒业打造的以“酒色画中人”为主题,基于世界名画高冷、难以触及的既往概念,推出的线下“名画快闪”活动,让世界名画“走下神坛”,与消费者亲密互动,给现场的行人带来一种穿越世界名画、身临其境的沉浸式体验,以新奇、趣味的创新方式为消费者留下深刻印象。

京东酒业启动线下趣味活动 创新营销玩转11.11

“酒色风范儿”主题促销活动

  活动现场,消费者除了可以体验到“世界名画”的快闪环节,扫描活动现场二维码进入手机京东APP11.11美酒盛宴促销活动页面,还可获赠一份神秘礼品。另外,活动前期知名网络大V释放线上预告,到场粉丝说出 “接头暗号”也可获赠神秘礼品,联动线上线下为消费者打造一场不一样的11.11。

  前期优惠够真诚 创新海报成功导流

  其实,早在11月1日,京东酒业就已经开启了以“酒色风范儿”为主题的、为期12天的线上促销活动,汇集红、白、洋、啤等细分品类推出满199减100、满299减100、满399减50、2件8折、打白条免息等不同程度的优惠活动。

京东酒业启动线下趣味活动 创新营销玩转11.11

“酒色风范儿”主题线上促销活动

  在活动上线之际,京东携手各大品牌明星代言人刘涛、李宇春、胡军以及流量小生杨洋推出“酒色风范儿”同名主题海报,配合创意文案,在品牌影响力及明星号召力的强势影响下,迅速占领粉丝消费市场,掌控舆论导向,为活动成功导流。

  线上线下多维联动 京东酒业大打“组合拳”

  出于各大电商对11.11的本能重视,京东酒业更是突破以往的线上促销活动、联合海报的传播等传统创意营销活动,策划这场以“酒色画中人”主题的线下活动。在零距离接触“世界名画”、与“名画主角”互动的大胆尝新的诱惑下,消费者热情高涨。从活动现场不难看出,消费者对这场活动饶有兴趣。热情参与快闪拍照、扫码环节积极互动,再次为京东酒业11.11大促实现线下到线上的活动引流。

京东酒业启动线下趣味活动 创新营销玩转11.11

线下活动现场

  此次线下活动主要产品以红酒、洋酒、啤酒为主推品类,同步线上优惠进行促销。

  据透露,京东酒业除上述线上线下联动营销的发力之外,还与知名啤酒品牌百威在11.11期间达成战略合作,为消费者带来更多高品质、设计新奇的啤酒产品。此外,针对11.11这一关键节点,雪花啤酒京东超市定制款新品也将在11月9日独家上线首发,为消费者讲述一段最具“酒色风范儿”的好物旅行,强势助攻11.11!

  此前即日,京东超市发布了酒水品类销售额品牌排行榜,红、洋、白、啤等细分品类品牌凭借优异的销量和超高人气纷纷上榜。同时,在今年的618年全民年中大促活动中,京东酒业红、洋、白、啤细分品类增速明显,成为线上酒类最大销售平台。

  业内人士表示,京东酒业联动线上线下大力度助力11.11,为消费者打造场景化、创新趣味的购物体验,势必为京东酒业在11.11多个品类中“脱颖而出”奠定坚实的基础。同时,第四次零售革命已经到来,场景化营销成为不可或缺的基础模式。京东超市联动线上线下的举措也将为其迈进“无界零售”奠定基石。

  
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