港风席卷天猫 香港兰芳园双十一放肆“剁手”

http://www.sina.com.cn 2017年11月13日 16:01 消费日报网

  每年11月11日的双十一购物狂欢节已成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。作为中国电子商务行业的年度盛事,已经成为中国家喻户晓的“必要节日”。2017,是香港回归三十周年的纪年,同时,也是香港兰芳园一路走来的第65周年,更是兰芳园进驻内地后过的第一个“光棍节”,三个具有深刻意义的庆典,同时降临天猫城,兰芳园与天猫双十一活动正式启动,用最传统经典的丝袜奶茶,致敬两地深刻情谊。

65周年庆典

  双十一狂欢之后,对比同类饮品,兰芳园表现很亮眼,作为第一年参与天猫双十一的品牌,而且是今年刚进入内地,取得的成绩是非常傲人的。

兰芳园

  在天猫层出不穷和店家花样繁多的活动中,能够仅凭一年的内地经验就取得前茅佳绩,主要也得益于以下三点:

  传承经典,地道港味

  香港兰芳园被誉为香港第一好吃的茶餐厅,铺面虽然简陋,食物水准却是超一流,更有众多美食家放下狠话:“没吃过兰芳园,就不算吃过香港茶餐厅。” 65年前,兰芳园创始人林木河结合港人口味,提炼出适合地方口感的丝袜奶茶,以丝滑香浓的口感、沁人心脾的茶香、醇厚营养的奶味让其名声大噪,一跃成为香港饮品的主流,而如今,更是诸多明星、艺人不顾曝光也要亲自排队品尝的地道港味。

  凭借自身固有的庞大粉丝群体,再充分利用已有的社会资源,在天猫平台实现资源整合,这大大提高了产品的质量和效率,获得了大量粉丝的拥护,取得的成绩大家也是有目共睹。

  包装精美,庄重简约

  2017年,香港兰芳园把最正宗的港奶味道带给了内地朋友,黑金色的包装,即有香港的繁华,也有质朴的沉淀,一经上架就获得了大批粉丝关注。

兰芳园

  本次天猫活动中,为了感谢内地朋友的支持,也是将香港的文化传递到内地,兰芳园推出了天猫双十一65周年纪念款套装,全新的丝袜奶茶套装版正式出炉。走进琳琅满目的双十一天猫界面,兰芳园以红绿相间的繁华色调,铺设出如置身香港老街铺子前的视觉体验,产品上,套装包装精美,深入融合香港元素,给人以怀旧经典,重温70年代的香港历程。同时,兰芳园为购买套装的用户准备了超值的福利:订制款兰芳园桌垫、香港主题帆布包、香港精神饭盒等一波港风席卷天猫商城,深受格调、文艺的小资风群体和大批吃货喜爱。

  口感丰富,茶香浓郁

  口感上,香港兰芳园不同于台奶的甜腻,它更饱含浓郁的茶香,少了花样繁多的添加料,还原了奶与茶的完美契合,口感层次分明。

  据天猫官方统计,香港兰芳园的购买情况十分可观,分析用户群体,男性占比远远高于其他奶茶品牌。事实上,奶茶一直偏于女性热衷品,能够打开男性市场,也是行业内的一大突破。而这也得益于港奶自身的提神、解酒、解辣的功效,以及其不甜腻、味醇浓的特点,不仅符合女性的小资市场,也得到男性应酬、加班一族的青睐。

  我们可以看到,随着两岸经济的融合,兰芳园的消费领域还是存在着巨大的潜力,而这期间离不开粉丝们对产品的喜爱。传承65年的经典,林木河先生的那一杯奶茶香也飘至内地,让更多的人体味到香港这65年的风雨历程,感受两岸质朴如深的情谊,经济在变,时代在变,兰芳园给予大家的创新体验也在更新,下个“双十一”,你期待吗?

  
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