京东城市计划再出发 挺进三线以下城市“美好生活”

http://www.sina.com.cn 2017年11月14日 13:58 中国网

  随着第九个11.11落幕,电商平台的战报看点也进入爆发期,阿里巴巴和京东的交易额之争、米耀大战重头戏,都在持续衍化发酵中。但已经落定的数据,代表的是过去,11.11中还有很多“计长远”的部分,更值得关注。在这个双11期间,京东城市计划再次启动,深入三线及以下城市,连下西北和西南两所重镇,以贵州毕节、甘肃兰州为圆心掀起了一股“红”的风潮,正是京东谋定未来的计划之一。京东城市计划在11.11期间重新启动,不仅将本次“京东双11全球好物节”更加纵深化,还以落地主题活动抢滩居民认知,可以说京东协同线上线下,为三线及以下城市用户打造与一二线城市同等丰富、优质的购物体验,赢得的不仅是一时一地,更是随着“无界零售”战略稳步推进而逐渐敞开的新市场。

京东城市计划

  助力城市“美好生活”定制城市专属11.11

  十九大报告中指出,我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。其中,“美好生活”可以说是对未来商业发展方向、发展目标的精准定位,而解决“不平衡不充分”问题,正是电商优势所在。在“红动毕节/兰州,当燃京东”活动中,京东不仅将最前沿的3C类正品行货带到当地,还携京东维修专业团队,联动多家手机厂商,为当地市民提供了免费的咨询、维修服务。不仅如此,恰逢年度大促11.11,京东还为当地市民准备了城市专享优惠和超值惊喜大礼。在毕节站,京东还现场赠予了当地乡镇小学多套多媒体设备与学习文具,全力支持教育公益。

京东城市计划

  “想像一二线城市一样生活”和“能像一二线城市一样生活”之间,差的不是消费水平,而是商品选择和物流速度。作为国内最大的B2C电商平台,京东城市计划能充分解决3C文旅产品在区域间“不平衡不充分”的问题,这是京东自营模式的优势体现,也是京东城市计划火爆的原因。作为消费电子行业的领头羊,一直因高品质的正品行货备受推崇的京东,产品种类、产品质量和仓储配送、售后服务乃至金融服务都已经是国内高水平的代表。此次京东选择在11.11电商盛会期间重启城市计划,就是先将“满汉全席”送到三线及以下城市居民面前,让人很难拒绝。随着京东“无界零售”战略的稳步推进,增量客户也会逐渐稳定沉淀。

  城市计划着眼购买公平,双向互动建设良性生态

  在刻板印象中,三线及以下城市用户的购买力和品质需求往往被严重低估,但事实那里正是消费升级的前沿阵地。与个性化原创商品不同,3C品类标准和品质比较都稳定,品牌认知也比较成熟,三线及以下城市消费者能够获取到年轻、时尚、智能、个性化”的3C类产品讯息,但却没有更好渠道能够解决“在哪里可以买到”的问题。城市计划的初衷就是实现“购买公平”,让他们与一二线城市用户第一时间享有前沿信息、正品行货、丰富选择和全面服务的权利。早在2015年,京东首期城市计划就覆盖了7大区域,超过200所核心城市,通过全国落地800余场活动,及当地综合服务中心,将线下产品体验、商品自提、售后维修和退换货服务等融为一体。京东统计数据显示,三线及以下城市的电脑办公销售额从2015年1月的4.6亿提升至2016年7月的9.8亿,销售额占比从16.8%提升至23.2%。京东3C文旅事业部市场营销部总经理汪延领表示,京东推出城市计划的初衷就是为了让各级城市的更多消费者接触到“年轻、时尚、智能、个性化”的高品质产品,与一二线城市用户一样拥有更丰富的选择空间和更优质的便捷服务,实现真正意义的购买公平。

  除了惠及个人用户,城市计划对品牌厂商和城市本身也有重要意义。一方面城市计划可通过线上线下无缝联动的方式,借助京东大数据的分析能力,先进的物流体系,高效能的营销策略,帮助品牌厂商在区域拓宽增量市场,降低流通成本,完善服务链条,建立区域的知名度与美誉度。一方面,对于相对发展缓慢的三线及以下城市,城市计划的到来也可以帮助当地有效地开发本地物产资源、旅游资源、文化资源,借助京东平台优势进行深度整合,为城市建立特有的城市名片。实现“拿进来”“走出去”的双向互惠的零售新生态。

  无界零售初现实力,城市计划也是“未来计划”

  城市计划,任重而道远。毕节和兰州两站为京东3C文旅品类积累了良好口碑,京东正在布局将城市计划带到更多城市,惠及更多地市县消费者。在“无界零售”理念的指导下,让每个消费者都能实现随时、随地、随心购物的“美好生活”。

  正如刘强东在其发表的《第四次零售革命》中提到,第四次零售革命改变的不是零售,而是零售的基础设施。在京东未来的零售图景里,基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化。城市计划正是以此为目标,致力打破区域限制、场景限制、供应链限制等诸多困难,在全国各级城市践行着需求个性化、场景多元化、价值参与化的零售格局。

  
  免责声明本网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

发表评论
Powered By Google