直播+短视频:出海这门生意 我们还有多少想象空间

http://www.sina.com.cn 2017年11月14日 17:57 中国网

  进入11月,互联网最引人注目的大事件无外乎两件,其一是狂欢依旧的双十一,其二便是高歌猛进的出海直播。

  11月8日,今日头条宣布5000万美元投资猎豹旗下直播平台 Live.me,而该平台在今年5月刚宣布完成A轮融资。和国内如遇寒冬的直播行业相比,2017年的出海直播平台一路高歌。从今年3月份BIGO LIVE 宣布完成C轮融资,到11月份Live.me获得B轮融资为止,2017年中国出海直播平台共获得了近3亿美元的资本投入。热钱涌动的背后,似乎也告诉了我们出海直播本身就需要消耗巨额的运营和渠道成本,在完成庞大的市场占有率之后,出海直播这门生意还留给我们多少想象空间呢?

  直播+“泛文娱平台” PGC模式支撑精品内容

图例数据

  “我们的目标是成为全球最大的本土互联网文娱平台。”BIGO LIVE相关负责人告诉笔者。布局泛娱乐平台是BIGO LIVE全球化的重要一步。

  各大出海直播平台都肩负着运营主播的重要任务,毕竟优秀的主播资源是相对有限的,深耕本地,挖掘有才华的主播才能为平台带来更多的PGC内容,保证直播的用户和流量。

  BIGO LIVE 背靠欢聚时代,依赖YY语音和直播的产品经验,产品拥有得天独厚的运营和技术优势,加上深度的本土化战略,该产品已经在十多个国家拥有强大的本土运营团队。自2016年出海直播开始,直接瞄准了以东南亚为首的海外市场。并迅速占领了以东南亚、俄罗斯、巴西、印度、韩国等移动应用榜单。获得如此骄人的成绩,主播运营功不可没。

  BIGO LIVE 中的全球演出平台Music Livehouse 是专门为平台签约主播展现才艺的直播房间。由于BIGO LIVE 坐拥全球业务,用户在Livehouse里面可以24小时欣赏来自全球不同国家的音乐和舞蹈,一方面极大地提高了用户的活跃度和付费率,另一方面也给签约主播在全球更大的曝光机会。

  负责Music Livehouse 运营的Ken Chan告诉笔者:“Global Livehouse的签约主播都不乏丰富的演出经验和出色的才艺,这是我们这个栏目与其他竞品相比核心竞争力的所在。”

  直播+社交 开拓UGC新模式

手机截图

  今年10月,Instagram Live正式上线一对一连线模式,用户可以在直播的同时邀请好友进行分屏直播,但目前只能支持一对一的视频对话。从目前的方向来看,通过增加该项功能填充普通用户直播时的内容空白是大势所趋。而在中国的出海直播平台中,一对一连线的功能其实早已推出,其稳定的音、视频技术优势在海外取得了很大反响。

  以BIGO LIVE 为例,在去年11月上线一对一连麦功能之后,在东南亚地区形成了连线“热潮”,主播通过连线与粉丝亲密接触,增强了粉丝粘度的同时,也帮助BIGO LIVE敲开了直播+社交的大门。

  而今年9月上线测试的多人房功能更是让BIGO LIVE的社交攻势一往无前,在一对一连线的基础之上,主播能邀请多位用户同时在其直播间同时直播。用户们也在这一功能上开发出更多的玩法:狼人杀、在线相亲、多人K歌……这一功能进一步把以BIGO LIVE为代表的出海直播平台的社交属性强化到新的高度,

  直播+短视频 边界正在打破

  11月10日,在猎豹公布旗下新闻聚合平台 News Republic 以及直播平台 Live.me 被头条收购或投资之后,头条宣布已经完成了对海外音乐短视频平台 Musical.ly 的收购,交易总价近 10 亿美金。

  早在2013年,短视频行业就显示出了火爆的趋势,模式上也从单一的依赖社交平台,转向媒体、工具平台,整个行业快速发展的同时,2016年风口吹来的却是直播的元年,直播产品更是成为了出海生意的一块“香饽饽”。

视频APP

  根据移动应用数据分析机构 Sensor Tower 旗下部门 Store Intelligence 数据,与2016 年第三季度相比,2017 年应用类 App 订阅及应用内购买的全球总收入增长 67%,达到 28 亿美元。其中,直播平台 BIGO LIVE进入Google Play 收入排行榜 Top 10。

  随着国内风口从直播转移到短视频产品,出海直播软件也参考国内的直播平台,在产品中增加了短视频的入口。加入短视频功能之后,用户的注意力并没有被抢走,恰恰相反,短视频很好地弥补了直播播主的信息维度,填充了主播不在直播时段时内容的空白,这样大大增加了粉丝与播主之间的黏性。相比较直播这种比较讲究“烧脑”、及时的反应力方式,短视频则有点儿“表演”的性质,一定程度对播主起着美化的作用。

  而另外一方面,短视频虽然迅速地扩大了用户量,但手中的变现手段非常有限,尽管手中坐拥巨大流量,广告变现的路子“任重道远” 。产品信息流中的广告营收并不会分到短视频运营者的手中,能够靠广告营收的也就只有头部的大号,其他用户需要更直接的变现模式来支持他们短视频的运营工作。目前,在短视频APP里开放直播端口,把短视频的流量转化成为直播的影响力,并通过直播打赏来帮助中尾部短视频运营者获利,这是目前短视频产品中最简单快速的变现方法。

  BIGO LIVE等出海直播平台貌似早就已经察觉到这一风向,在今年4月就在产品中推出短视频功能,并在其中添加不少评论、点赞、分享等基础的社交功能。而随着行业的高速发展,短视频里夹杂着直播业务、直播业务夹杂着短视频的情况越来越多,可能各自的平台都会有主要的侧重点。直播和短视频产品本身都是视频属性的产品,而单纯将短视频、直播产品进行粗暴的分类已经不再适用于当前互联网业界的变化,短视频和网络直播双方越来越“神似”,随着业务的渗透和下沉,短视频和网络直播深度融合、流量和变现模式互相补充或许是未来出海视频类产品的一大发展方向。

  
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