中国企业出海的“软实力”版本:用网文攻占世界

http://www.sina.com.cn 2018年01月12日 14:43 消费日报网

  “Bam!Right in the feels!”(太有感觉了!)“Hang on cliff!These chapter endings are touch on my heart!”(惊心动魄!章章结尾都让我心不能平啊!)在中国网络小说《光》和《画骨女仵作》的英文版评论界面,这样的评论随处可见。

  你能想象到吗?中国网络文学在国内风声水起的同时,在海外也已经吸纳了大批忠诚的粉丝,越来越多“歪果仁”正加入到“催更”大军之中。

  网络文学产业的核心便在于粉丝效应。因为粉丝,一个IP可以一呼百应,并以网络文学带动下游包括动漫、影视、音乐、游戏、出版等在内的丰富的产业链。

  中国网文在海外受追捧,或许会使中国网络文学平台成为中国企业出海的新版本,即先收获粉丝的心。

  近年来,中国企业出海频频受阻,甚至有媒体指称,中国企业擅用“Sharp Power”(锐实力),即使用资本和强权,而不懂得使用“Soft Power”(软实力),但对网文平台来说,这一切或许不同。

  全世界年轻人都在呼唤:我需要新的文化产品

  在英文世界里,专门翻译中国网络小说的Wuxiaworld异常火爆,日均页面访问量已达362万次。Novel Updates这个提供亚洲翻译连载指南的导航网站上,榜单前列几乎都是中国的网络小说。而在日韩,日本漫画的读者正在成为中国网络小说的一大粉丝库。近日,在韩国的naver平台上,位列海外作品第一位的正是掌阅旗下《指染成婚》小说改编的同名漫画。

  东南亚则是中国网络文学最早的追捧者。越南发布网络小说网站上,前100名全是中国网络小说。在泰国,据说一些中国网络小说甫一更新,就被翻译成泰文,这个时差已经被缩短到了半小时。

  中国网络文学对全球年轻人的吸引力是难以估量的。

  一方面,全世界的年轻人都喜欢奇幻。只是,中国的奇幻略有不同。中国网络文学中的玄幻、仙侠、穿越元素,无不让人大开眼界。而且,中国网络小说的背景往往脱胎于中国历史典籍和神话传说,其中阴阳、道法等元素更是创造了一套独特的话语体系。

  其次,草根成长的中国网络文学作者特别懂“小人物”的心,“草根的逆袭”这一主打模式很容易引发共鸣,也具有相当的普世性。而在网文平台上杀出重围的他们,尤其擅长设置曲折离奇的情节、酣畅淋漓的主人公奋斗经历,往往让人欲罢不能。

  企业出海的“ 正规军” :输出文化,更要构建商业模式

  中国网络文学能否最终成为媲美日本动漫和美国好莱坞一样在全球范围内的超级产业?这或许将取决于这些输出中国软实力的“正规军”——中国网文平台的战略布局。

  作为中国网文巨头”的掌阅和阅文,近两年已经敏锐地感觉到了海外市场的召唤,已经初步试水。阅文在2016年12月进行版权合作试水,算是开启了国际化路径;而早在2015年7月份,掌阅已经着手进行海外扩张。

  2016年一年,掌阅频繁参加海外书展、动漫节等,在新德里国际图书展、美国芝加哥国际书展、首尔国际动漫节、中国—东盟博览会、德国法兰克福书展等频频亮相。

  2017年8月,掌阅与泰国原创出版龙头公司——泰国红山出版集团(Hongsamut)在北京国际图书节上签订合作协议,掌阅宣布将旗下9部优质原创文学作品授权翻译成泰文介绍给泰国读者,并分批授权数十部优秀作品翻译成泰文。

  除此之外,掌阅也与国外三大中国网文英译网站之一的volare novels进行合作,翻译了《画骨女仵作》等作品。

  而由掌阅文化签约作者炎水淋创作的小说《指染成婚》改编的同名漫画在韩国的naver平台已经位列海外作品第一位。其12月16日登陆日本最大的漫画平台comico,18日点击总量就上升到女性漫画第12位。

  截止2017年底,掌阅已有100多部作品授权到海外,翻译成韩日泰英多种文字,其中:授权泰国版权方9本作品;授权韩日版权方4本漫画;授权英语版权方88本作品。

  据悉,“华语内容直接出海”是掌阅“网文出海”战略的第一步。下一步,随着授权产品的增加,掌阅会逐步积累在非华语国家的阅读数据,以优化海外读者的阅读体验;并且,掌阅未来会加大翻译的力度,让华语内容直接出海,为海外读者提供更准确的翻译、更快的更新。

  毫无疑问的是,中国网络文学已经加入到全球范围内的IP竞争环境中。在国内打造了一个个超级IP之后,下一步就是打造一个个世界级IP。

  风靡全球的漫威影业,在接近80年的历程中,形成了一整套关于IP价值链运作的理念,让IP的生命周期得到了充分延长,并输出到全世界的各个角落。对于中国网络文学而言,其在国内俨然已经形成了一套完善的IP产业链玩法,如何结合海外市场,形成并输出一种商业模式,或许才是中国网络文学能走多远的关键。

  
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