泰山国际登山节“三十而立”

http://www.sina.com.cn 2016年09月13日 新浪城市节庆_原创新浪城市新浪机构认证
▲9月6日上午,登山节开幕,数以千计的登山爱好者奋勇争先。 □记者 王世翔 报道▲9月6日上午,登山节开幕,数以千计的登山爱好者奋勇争先。 □记者 王世翔 报道
 ▲大型山水实景演出《封禅大典》大气恢弘。 ▲大型山水实景演出《封禅大典》大气恢弘。
▲游客在现场观摩泰山平安文化旅游商品。 ▲游客在现场观摩泰山平安文化旅游商品。

  泰山国际登山节暨2016中国泰安投资合作洽谈会日前在泰安市举办,在夏末初秋这样一个最好的旅游季节,三大板块近三十项活动为中外游客及泰安市民奉上了一场前所未有的欢动盛宴。

  据了解,自1987年作为当地发展经济和提升城市吸引力的一项重要节庆活动亮相,泰山国际登山节已走过30个年头。“三十而立”,泰安市旅游局局长程明以这句俗语作比指出,登山节的一系列变迁就是泰安旅游转型之路的缩影。

  旅游牵头唱大戏

  市民乔丽还是个小学生的时候,曾作为一名志愿者现场见证了首届泰山登山活动的盛况:“那时的登山活动以体育、文化活动为主,旅游元素很少,经贸活动也没有摆上重要位置”。

  从1999年开始,旅游开始成为泰山国际登山节的一个重要主题,出于对旅游产业的重视,泰安市委市政府逐渐将这一重要节庆活动交由旅游部门牵头,而旅游部门本身也尝到了利用这个大舞台整合社会资源共同发展旅游的甜头。也就是说,在泰安,由旅游部门统筹协调全市资源、谋划大旅游蓝图的进程,从那时就开始了。

  往年的登山节,一些县市区地域性的时令文化活动算是登山节的主角,据泰安市委宣传部工作人员介绍,近几年,全市各部门、各行业广泛参与已经成为一个突出特色。记者了解发现,今年仅泰安市体育局组织策划的活动就多达十余项,用泰安市体育局局长苏有森的话来说,在一次次的办节过程中,泰安旅游、体育已经成了“一家人”,现在体育部门许多赛事活动都是和景区统一运作,双方共赢发展。

  而在9月6日晚举办的首届全民旅游大舞台上,目的地及企业通过时段竞标获得与市民、游客互动的机会,文艺表演、优惠门票、特色商品等一次次引爆现场;不仅泰安当地旅游企业积极参与展现地域旅游文化资源,就连台儿庄等省内其他城市的知名景区也来捧场点赞,政府主导、市场运作的特色愈发明显。

  承办大型活动底气十足

  山东省旅游发展委员会副主任岳滨指出,即便网络时代,办节也是旅游目的地积聚人气一个必不可少的渠道:人们的切身感受是口口相传最直接可信的素材。不过,值得注意的是,节庆是把双刃剑:短时间内涌入的大批人群在深入目的地角角落落的过程中,将系统了解其卫生、环境、秩序乃至社会风貌,因此,节庆承担的功能越复杂、影响越大,对目的地的要求就越高,风险也越大。

  据介绍,本届登山节提前一个月就启动了全球网络抢票,来自31个省、市、自治区、直辖市以及印度、巴基斯坦、尼泊尔、毛里求斯等7个国家的2460万用户参与其中,泰山、方特欢乐世界、泰山宝泰隆旅游景区、刘老根大舞台等泰安市25家景区景点提供免费门票5万余张,其中不少企业的赠票力度被业界形容为“破天荒头一次”。这一系列大规模的营销活动得以实现,得益于近几年来泰安旅游乃至社会经济的整体飞跃。搁在前些年,泰安确实缺乏这样的底气。

  那个时候,泰山以外,泰安没有其他与之相匹配的景区景点,景区内外游客所感受的环境与服务往往也是天壤之别。2010年起,按照“龙之旅”发展思路,泰安以旅游大项目建设为抓手,先是实现了由依赖泰山向依托泰山多点联动的转变;2015年,以山东旅游O2O泰山会盟举办为标志,泰安旅游业又开启了由“山城时代”迈向“中外著名旅游目的地时代”的新局面。

  如今被登山节吸引来的游客,可在泰山“龙头”,方特欢乐世界、封禅大典实景演出、泰山温泉城、天乐城水世界、太阳部落等城市游“龙体”,新泰、肥城、宁阳等周边游“龙爪”,水浒游“龙尾”中自由组合搭配。如今的泰安,是真正能做也敢做大文章的目的地城市了。

  城市发展与个人收益双赢

  一项节庆活动连续举办三十年,在全国都不多见。这其中,城市发展与个人收益能否实现双赢是重要影响因素。

  据介绍,以登山节为抓手,近年来,泰安持续开展综合服务标准化创建、城市整体环境质量提升等多项工程,不仅接连获评国内十大最具潜力旅游目的地等奖项,更多的就业机会、更活跃的外来投资、更科学完备的城市基础设施则成为百姓对于这座“中国最具幸福感城市”最直观的感受。

  而以本届泰山国际登山节为标志性事件,泰安启动了“全域+全民”双核驱动的旅游发展新模式,让中外游客、市民百姓进一步分享旅游发展的成果。

  “泰安已经具备发展全域旅游的优势和基础。”泰安市旅游局相关负责人表示,如果说全域旅游的重点之一是景区内外都是旅游环境,不仅宜游同时也宜居,那么强调参与者主动性的全民旅游则要求更高,能够让泰安百姓在家门口就能有各种各样参与和从旅游中受益的机会。据介绍,本次登山节中以回馈社会为主要目的的全民旅游大舞台正是这方面的一次尝试。

  “泰安将通过多方位、多层次、开放、动态的‘旅游+’来实现‘全域+全民’旅游格局,加快旅游与农牧、水利、工业、林业、商务、医疗、健康、休闲度假、文化等多业态的融合衔接,以泰安旅游的转型升级实现泰安的大发展。”程明表示。

  来源: 大众日报

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