2009-2010年度网民旅游消费形态研究(2)

http://www.sina.com.cn 2010年06月29日 18:56 新浪城市

  2.4 网民游客旅游方式

  随着经济的发展以及消费者对旅游项目安排更自主性的要求,更多的人将不再满足于旅行社的传统组团方式,个性化服务的要求会越来越多。自助游已经成为消费者旅游方式的主流选择,其比例高达80%,大大超过了跟团游。

  而自驾游也从自助游中脱颖而出,比例达到7.8%。自驾游的兴起,符合年轻一代的心理,他们不愿意受拘束,追求人格的独立和心性的超脱。相比传统旅游方式,自驾游更灵活,更具个性,也更自由,深受当前旅游者的喜爱和追捧。

  图 23 旅游方式选择

图 23 旅游方式选择

  从旅游城市定位归类来看,自然风光类旅游城市跟团游的倾向性突出。而选择都市旅游的消费者,在旅游方式的选择上更倾向于自助游。

  这与不同旅游目的地的特性有关。相对而言都市旅游的交通便利、食宿方便,游客自身可以根据自己的喜爱方便地进行选择;而自然风光类旅游目的地往往吃、住、行的便利度较低,游客更多地依赖旅行社安排行程。

  图 24 旅游方式与目的地类型对应分析

图 24 旅游方式与目的地类型对应分析

  具体到每个城市来看,跟团游比例最高的是武夷山,TOP10多是以自然风光取胜的旅游目的地。自驾游比例最高的则是承德。而自驾游客源地主要集中在北京、上海这样的大城市。一般选择自驾游的游客,多选择近地域以及周边城市、公路交通条件发达的目的地,选择由经济发达地区向周边城市游的路线。

  图 25 跟团游城市TOP10

图 25 跟团游城市TOP10

  图 26 自驾游城市TOP10

图 26 自驾游城市TOP10

  图 27 自驾游客源地TOP10

图 27 自驾游客源地TOP10

  由于自助游占到出行方式的8成左右,尤其是都市旅游类目的地主要以自助游为主,在比例上差异很小。因此本报告中仅对自然风光类城市自助游进行TOP10排序。

图 28 自助游城市TOP10

图 28 自助游城市TOP10

  2.5 网民游客旅游同伴

  从采集的样本分析中发现旅游者在旅游同伴的选择上以朋友居多,其次是家人。独自一人出行的比例也占到19.6%,反映了旅游者对更个性化旅游的追崇。

图 29 旅游同伴

图 29 旅游同伴

  去不同类别的旅游城市在选择旅游同伴时也呈现出某些特点。从图30来看,去历史文化类旅游城市时与同学朋友同去的倾向性较高,而去自然风光类旅游城市选择同家人一起出游的倾向性较高。去民俗风情类城市旅游时,独自一人出行的倾向性较高。

图 30 旅游同伴与目的地类型对应分析

图 30 旅游同伴与目的地类型对应分析

  2.6 网民游客出行工具

  外出旅游,有32.7%的游客出行工具依然是以选择火车为主,坐汽车出行往往是短途游,其占比也达到了27.9%,而往返旅游目的地乘坐飞机的游客为25%。

图 31 出行工具

图 31 出行工具

  2.7 网民游客网络预订项目

  近年来,随着网络普及,旅游业的互联网应用主要集中在网上旅游预订,这一行业08年市场规模在30.3亿左右;其中网络预订项目67.6%是预订酒店,24.6%的旅游者会通过网络预订机票,网络预订门票以及租车项目由于条件所限和游客的消费习惯等原因,其所占比例相对较小。  

图 32 网络预订项目
图 32 网络预订项目

 

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