旅游城市营销主题研究:亲情游

http://www.sina.com.cn 2010年06月30日 10:30 新浪城市

  4.2 亲情游

  4.2.1 营销背景

  根据采集样本信息,中国网民在出游旅游同伴的选择上,24.7%旅游者会选择同家人一起,亲情游已经成为旅游的一种重要方式。 

图 56 旅游同伴
图 56 旅游同伴

  亲情游主要是以家庭交流、家庭互动为主体,把时间留给家人互相交流,尽享家庭快乐的出游新方式。通常除了三口之家外,还有子女带着父母的、两三户家庭或者朋友共同组成一个小团队。如今伴随着母亲节、父亲节的到来,感恩父母心的倡导下,子女陪同父母外出旅游的比例越来越高。以家人为团体的出游方式,即可以增进家人之间的感情,同时还可以改变一成不变的生活方式,为家人相处提供新鲜感。4.2.2 目标人群旅游消费习惯

  A、旅游方式选择 

 图 57 亲情游旅游方式
 图 57 亲情游旅游方式

  亲情游相对其他旅游人群在旅游方式选择上区别不大。都是自助游占主流,比例高达80.5%。但是相对其他旅游人群,选择亲情游的旅游者更多的会选择自驾游,跟团游比例相对较低。

  B、旅游时间选择  

图 58 亲情游出游时间
图 58 亲情游出游时间

  选择亲情游的旅游者,在出游时间选择上都会安排中短途的旅游。与普通网民出游方式相比,亲情游缩小了短途旅游的比例,更倾向于3-4天的旅游时间安排。主要原因也是因为带着老人、孩子出游行程安排不宜过于紧凑。

  C、旅游同伴选择  

图 59 中国网民出行同伴选择
图 59 中国网民出行同伴选择

  如上图所示,选择亲情游的旅游者,在旅游同伴的选择上依旧可以细分。只有夫妻二人出游的比例占到绝对优势。现代人工作繁忙,压力大,每天面临工作、家庭和生活中的琐事,让夫妻二人的感情逐渐趋于平淡。出外旅游可以暂时摆脱这些俗世,既可以舒缓心情,释放压力,还可以增近感情,找到往昔的甜蜜和浪漫。去丽江追寻一米阳光的传说,在西藏看仁措湖的清明透彻和无边无际,感受最真的浪漫和一种圣洁的甜蜜;和自己心爱的人泛舟西湖,在这个浮躁的时代体验一份久违了的古典美感与真情。

  而一家三口出游的比例达到30.2%,带着孩子去旅行,让孩子在旅途中增长见识,开拓视眼。让孩子在旅游中成长,即可以让孩子在游玩中学到知识,还可以与孩子充分互动,其乐融融。如今亲子游广受现代人的青睐。

  陪父母去旅游也是亲情游的主体。主要因为工作太忙,陪父母的机会太少,好多年轻人会选择陪爸妈出游的方式来表示感谢。陪他们去喜欢的地方玩,吃爱吃的美食,让父母享受子女的孝心。其他诸如与其他家庭一起出游、陪着家里的其他人去玩的比例占到5.9%。

  根据旅游同伴的不同,对亲情游又可以选择不同的主题。如“蜜月旅行”“亲子游”“孝心游”“全家总动员”等。

     D、旅游目的地选择偏好  

图 60旅游同伴与目的地类型对应分析
图 60旅游同伴与目的地类型对应分析

  将旅游同伴与旅游目的地进行对应分析,可以发现同家人出游的游客,在旅游目的地的选择上自然风光类城市比例相对较高。游人在面对风光秀丽的自然景色时更容易受到触动,所以,带上家人,亲近大自然,感受祖国好风光是个不错的选择。

  4.2.3亲情游目的地TOP10  

图 61 亲情游目的地TOP10
图 61 亲情游目的地TOP10

  亲情游,一般会带上小孩或者陪同父母,考虑到有老有小的因素,行程安排上尽量不会太紧凑,整个旅游也不能太辛苦。一般会选择交通便捷,游览方便的目的地。和家人一起去大连看海,吃海鲜其乐无穷。而常州恐龙园是孩子们的乐园,特别是从上海出发,带着孩子去常州的比例突出。

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