【微博】英国博物馆的经营术

http://www.sina.com.cn 2011年06月13日 11:24 舜网-济南时报

  孔令龙

  博物馆需要钱,但取之要有道。在英国博物馆界执牛耳的大英博物馆就找到了正确的经营之道。虽然从政府那里得到的拨款在下降,但它2010年的总收入仍达到8557.5万英镑,比2009年增加了111万英镑——— 这主要是靠更具文化味的经营,而不是出租房屋。

  “在英国,对博物馆经营活动有严格的限制,不可能把场所长期对外租用。”伦敦一家博物馆的负责人说。就在几天前,他从同行那里听说了中国故宫建福宫修建会所的消息。

  “现在故宫并不缺钱,这从和他们的借展合作中就能看出来,”这位和中国博物馆界打过不少交道的专家说,因为每年光是门票就能为故宫带来不菲的收入。而这点让他很羡慕,因为在英国,所有的国立博物馆都是免费开放的,运营经费都是依靠国家拨款,根本没有门票收入。比如说2010年大英博物馆虽然接待了570万游客,但拥有上百万件展品的常展却不能为博物馆带来哪怕一个便士的门票收入。

  近两年来英国的博物馆都在面临经费紧张的问题,因为当前英国正面临二战以来最严重的财政赤字,大部分公共开支都面临紧缩。根据英国政府通过的财政年度预算案,在博物馆、画廊和历史遗产等跟文化有关方面的支出比往年有所下降。政府为了削减公共开支,博物馆就成为了受害者。

  经费被缩减,但日子仍要继续,英国的博物馆总要找到发展之道。除了在博物馆门口放置几个捐款箱,期盼参观者能够在文化氛围的感召下善心大发慷慨解囊外,博物馆总需要更靠谱的收入来源。从目前看,政府补贴部分仍是英国博物馆的主要收入来源,但目前却有削减之虞。另一方面,企业赞助和社会捐赠所占比例较小,且稳定性差,而且狼多肉少分配不均,除了大英博物馆等少数几家顶级博物馆能获得大笔捐助外,其他博物馆在这方面还要靠天吃饭。

  当然,天无绝人之路,让那些整天和故纸堆打交道的聪明大脑换个思路搞经营也不是不行,目前商业经营性收入在英国各个博物馆收入中所占比例呈逐年递增的趋势——— 当然,英国博物馆并不会把房子租出去搞点楼堂馆所,他们争取挣些不带烟火味的“文化钱”,让博物馆的经营性活动成为获取博物馆运营资金的最有效渠道。

  在免费开放形式下,在英国博物馆的经营性活动中,以博物馆的文化产品经营和临时展览的门票收入为主要的收入来源。前者比如博物馆开发的各类纪念品,在每个博物馆的纪念品商店里,从几十便士的活页纸、明信片到上千英镑的文物仿制品陈列得琳琅满目,这些基于本馆的性质、特点和藏品而开发出的纪念品极具特色,每一个参观者都可以从中找到适合自己的纪念品。此外大多数博物馆还提供餐饮服务,为观众提供休息、饮用咖啡、茶等各种饮料以及食品。虽然和外面比起来价格较高,但一来餐饮都比较精致,二来在充满历史和文化气息的地方享受餐饮,人们会期待在补胃的同时还能加点补脑的功效。

  其次举办特展也能为博物馆赚取些经费。虽然常展不能卖票,但临时性的商业展览却不在限制之列。这些特展一方面可以获得社会赞助,另一方面可以靠出售门票取得收入。比如大英博物馆这两年陆续举办过“埃及亡灵书”、“阿富汗文物”、“印度之夏”等特展,都取得了不错的经济效益。

  博物馆需要钱,但取之要有道。在英国博物馆界执牛耳的大英博物馆就找到了正确的经营之道。虽然从政府那里得到的拨款在下降,但它2010年的总收入仍达到8557.5万英镑,比2009年增加了111万英镑——— 这主要是靠更具文化味的经营,而不是出租房屋。(孔令龙,国内媒体驻伦敦记者)

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